“數(shù)字里面是有邏輯的?！边@是前不久，在CES（上海）會(huì)議期間聽(tīng)到捷孚凱(GFK中國(guó))董事總經(jīng)理周群演講時(shí)，印象最深刻的一句。

這場(chǎng)精彩的演講內(nèi)容豐富，數(shù)據(jù)“如山”，而我們則在龐雜的信息和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣又令人不解的現(xiàn)象：

首先，智能手機(jī)成為中國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)所有品類(lèi)中，成為唯一連續(xù)兩年出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的品類(lèi)，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比將繼續(xù)量?jī)r(jià)齊增（出貨量和銷(xiāo)售額）。

這一點(diǎn)懂懂條記從本年各大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第一季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量陳訴中，也可以清晰感受到。尤其是前幾個(gè)月，華為、OPPO、vivo在巨大的基數(shù)基礎(chǔ)上還在繼續(xù)增長(zhǎng)，小米手機(jī)也突然再次崛起，并向2015時(shí)的巔峰狀態(tài)迫近。

其次，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售在2014年整體市場(chǎng)占比高達(dá)19%（線(xiàn)下81%），但2015年、2016年卻下滑至18%，而且一直徘徊不前。據(jù)GFK的預(yù)測(cè)，2017年智能手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售所占份額可能還會(huì)下降。

奇怪，國(guó)內(nèi)各大電商過(guò)去兩年拼命造節(jié)，包孕互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也在線(xiàn)上不停發(fā)力，為何2015~2016年手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比卻不才降？

最后，數(shù)據(jù)顯示同期國(guó)內(nèi)其他所有3C產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售比例，環(huán)比都在大幅上升（線(xiàn)下明顯萎縮）。

這就更奇怪了，難道中國(guó)消費(fèi)者喜歡通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)所以電子產(chǎn)品（包羅大家電）的時(shí)候，唯獨(dú)忽視了手機(jī)？

智能手機(jī)為什么會(huì)出現(xiàn)水逆現(xiàn)象？

紅色部分為線(xiàn)上市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK中國(guó)

如圖所示，這是一張2013年到2016年，國(guó)內(nèi)手機(jī)（Mobile Phones）、平板(Tablet)、條記本電腦(Notebook PC )和平板電視(Flat TV)的線(xiàn)上市場(chǎng)份額變革趨勢(shì)圖。除了手機(jī)，其他三個(gè)大品類(lèi)從2013年開(kāi)始，線(xiàn)上市場(chǎng)份額占比都出現(xiàn)了逐年大幅遞增的趨勢(shì)。

手機(jī)產(chǎn)品為何與所有3C品類(lèi)在線(xiàn)上線(xiàn)下份額的趨勢(shì)上相逆？GFK展示了對(duì)于2017年3C產(chǎn)品線(xiàn)上和線(xiàn)下變革趨勢(shì)的分析，有趣的現(xiàn)象更加明顯了。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK中國(guó)

如同上圖所示，八個(gè)大品類(lèi)中，除了左一的手機(jī)產(chǎn)品，其余依次顯示的條記本電腦、平板、臺(tái)式機(jī)、耳機(jī)、平板電視、冰箱和吸塵器，在線(xiàn)下的市場(chǎng)都差別幅度呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。只有手機(jī)品類(lèi)，在線(xiàn)下繼續(xù)超越線(xiàn)上。

這個(gè)現(xiàn)象是，2017年手機(jī)仍將獨(dú)自“水逆”，與整體3C市場(chǎng)的趨勢(shì)相左。

可以看出，線(xiàn)下市場(chǎng)下滑最明顯的就是條記本電腦、平板、臺(tái)式機(jī)。在周群看來(lái)，這些品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)萎縮、線(xiàn)上增長(zhǎng)，符合目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)逐漸壯大的趨勢(shì)，未來(lái)在連鎖電器賣(mài)場(chǎng)、百貨商場(chǎng)等渠道中，這些品類(lèi)的銷(xiāo)售狀況會(huì)日益受到電商的挑戰(zhàn)。

但是唯一的個(gè)例，就是手機(jī)產(chǎn)品。周群告訴懂懂條記，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)將達(dá)到16.4%，而線(xiàn)上的增長(zhǎng)僅為12.7%。換句話(huà)說(shuō)，2017年無(wú)論是用戶(hù)還是廠(chǎng)商，手機(jī)市場(chǎng)最大的“空間”仍然是在線(xiàn)下。

如果這樣幾張圖表，擺在手機(jī)大廠(chǎng)的老總面前，他們會(huì)微笑不語(yǔ)、還是搖頭不解？這些數(shù)據(jù)的背后，反映出的是一個(gè)什么現(xiàn)象，或者說(shuō)趨勢(shì)？

要看清背后的趨勢(shì)，先從2014年這個(gè)頂峰說(shuō)起。

簡(jiǎn)而言之：手機(jī)正在呈現(xiàn)“快消品”化趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)出現(xiàn)，與2014年一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在線(xiàn)上銷(xiāo)售到達(dá)巔峰有關(guān)。

小米，是一個(gè)誘發(fā)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。懂懂條記通過(guò)收集整理網(wǎng)上的資料，發(fā)現(xiàn)小米手機(jī)成立之初就開(kāi)創(chuàng)了完全互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售的模式。其線(xiàn)上手機(jī)幾年來(lái)的銷(xiāo)售情況如下：

2011年底發(fā)布小米1，銷(xiāo)售約為30萬(wàn)萬(wàn)部；

2012年線(xiàn)上銷(xiāo)售為719萬(wàn)部；

2013年線(xiàn)上銷(xiāo)售1870萬(wàn)部；

2014年線(xiàn)上銷(xiāo)售6112萬(wàn)部；

2015年線(xiàn)上銷(xiāo)售7000萬(wàn)部。

從2011年開(kāi)始，小米手機(jī)每年都呈現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)。但是懂懂條記發(fā)現(xiàn)，在2014年到達(dá)頂峰后，小米出貨量開(kāi)始逐漸下滑。2016年開(kāi)始，小米公司不再公布銷(xiāo)量，外界推測(cè)當(dāng)年銷(xiāo)量約為4150萬(wàn)部。

2011～2015年，是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)作的黃金時(shí)期。小米成為現(xiàn)象級(jí)的企業(yè)，以一已之力拉動(dòng)了智能手機(jī)的線(xiàn)上銷(xiāo)售大潮。

但是，從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及度大大提升，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)手產(chǎn)品也越來(lái)越多，小米不再具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在懂懂條記看來(lái)，2015年開(kāi)始國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌發(fā)力線(xiàn)上，華為、OV、金立等品牌因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)線(xiàn)下市場(chǎng)滲透力強(qiáng)，銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。小米線(xiàn)上銷(xiāo)量受影響開(kāi)始下滑，也開(kāi)始挖掘線(xiàn)下市場(chǎng)。懂懂條記綜合上述因素，分析出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)占比是從2015年初開(kāi)始開(kāi)始下降。