鈦媒體注：對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2017年上半年，是加速上市進(jìn)程、定下版權(quán)格局、打響內(nèi)容防御、探索上下游關(guān)系、線上線下模式的新階段，前幾年亂象叢生的在線音樂(lè)圈，走出了本身的節(jié)奏，有進(jìn)展也有威脅，不過(guò)幸好，仍然沒(méi)看到“界限”。

下面就對(duì)此進(jìn)行一一盤(pán)點(diǎn)，文中將引入同期國(guó)外在線音樂(lè)進(jìn)展作為參考。

四大在線音樂(lè)派系騰訊、阿里、網(wǎng)易、太合中，騰訊與網(wǎng)易在核心輿論場(chǎng)打得火熱，而別的兩家則相對(duì)安靜冷靜僻靜。

（上圖引用《2017年Q1在線音樂(lè)播放器行業(yè)排名盤(pán)點(diǎn)》數(shù)據(jù)，排名綜合QuestMobile、艾瑞等多個(gè)主流陳訴機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，注：酷狗、QQ、酷我合為騰訊音樂(lè)）

（百度搜索指數(shù)：2017上半年，騰訊、網(wǎng)易、阿里、太合）

與昨天刷屏的王興《財(cái)經(jīng)》專(zhuān)訪中所講的4進(jìn)3、3進(jìn)2競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律如出一轍，但競(jìng)爭(zhēng)自己不重要，重要的是競(jìng)爭(zhēng)背后的趨勢(shì)。

一、 加速上市進(jìn)程，與本錢(qián)越來(lái)越近

無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，在線音樂(lè)平臺(tái)都是“砸錢(qián)”的玩意兒，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、用戶運(yùn)營(yíng)需要大量本錢(qián)投入，除了像Apple Music、騰訊音樂(lè)這種 “富二代”，上市融資是大家逃不過(guò)的命運(yùn)。

2017年上半年，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)加速了上市的進(jìn)程。4月，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)外頒布頒發(fā)完成7.5億元的A輪融資，由上海廣播電視臺(tái)領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)基金、中金佳泰基金參投，融資后網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)到80億元。5月，騰訊也坐不住了，放出騰訊音樂(lè)啟動(dòng)上市計(jì)劃、尋找投行的消息，并盛傳預(yù)計(jì)估值達(dá)100億美元。

國(guó)外Spotify僅半年內(nèi)就收購(gòu)了4家與音樂(lè)相關(guān)，又自帶人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈“技術(shù)光環(huán)”的公司（Niland、Mediachain、MightyTV、Sonalytic），挖角WPP并購(gòu)高手Sheila Spence，為上市做足準(zhǔn)備，傳年底或明年年初將以不發(fā)行新股的方式“直接上市”。

音樂(lè)版權(quán)貴，但要一直買(mǎi)下去；用戶能付費(fèi)，但滲透率仍很低。對(duì)比歐美國(guó)家付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到20-30%，中國(guó)轉(zhuǎn)化率僅3%擺布。以騰訊音樂(lè)為例，雖然月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到6億，但付費(fèi)用戶也只有1500萬(wàn)。錢(qián)是還要繼續(xù)砸的，所以未來(lái)在線音樂(lè)平臺(tái)融資的消息還會(huì)更多。

二、 版權(quán)格局已定，不過(guò)高興別太早

上半年，在線音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)看似很激烈。網(wǎng)易云音樂(lè)獲日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思（avex）的大陸?yīng)毤野鏅?quán)代理，太合音樂(lè)則與全球最大流行音樂(lè)曲庫(kù)The Orchard達(dá)成獨(dú)家合作、收購(gòu)亞神音樂(lè)、旗下百度音樂(lè)拿下滾石唱片版權(quán)。

但隨著環(huán)球音樂(lè)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家分銷(xiāo)權(quán)收入騰訊音樂(lè)囊中，國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)格局基本落定，騰訊音樂(lè)目前已集齊環(huán)球、華納、索尼三大國(guó)際頂級(jí)唱片公司，與200多家唱片公司有正版合作，1700萬(wàn)以上的正版曲庫(kù)，全球能賽過(guò)騰訊音樂(lè)的也就只有Spotify（2000萬(wàn)正版曲庫(kù)）。

音樂(lè)版權(quán)有效期一般是2-3年，所以說(shuō)，騰訊音樂(lè)在版權(quán)格局上的絕對(duì)領(lǐng)先地位，至少在2-3年內(nèi)都很難撼動(dòng)。要知道環(huán)球、華納、索尼掌握著全球音樂(lè)行業(yè)大部分的頭部IP。有調(diào)查顯示，2015年，美國(guó)排名前1000的流行音樂(lè)歌曲，占據(jù)數(shù)字音樂(lè)總流量的18.8%，2016年占據(jù)23%。騰訊建立版權(quán)壁壘的同時(shí)，相當(dāng)于也拿到了流量保障。

不過(guò)這里需要來(lái)盆“冷水”。其一，好東西自然貴，頭部IP也一樣，但不必然能賺回來(lái)。國(guó)外版騰訊音樂(lè)——Spotify（同樣也跟環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司簽下版權(quán)合作），2016年Spotify超過(guò)80%的營(yíng)收全都返還給了唱片公司和藝人，盡管當(dāng)年?duì)I收增長(zhǎng)43%，依然未能實(shí)現(xiàn)盈利。其二，按照《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中顯示的Spotify數(shù)據(jù)，其20%的曲庫(kù)歌曲從沒(méi)被用戶收聽(tīng)過(guò)，“僵尸”音樂(lè)如何利用成了一大難題。

三、 打響內(nèi)容防御，顛覆者不在音樂(lè)圈

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行一個(gè)說(shuō)法，“打敗你的不是對(duì)手，顛覆你的不是同行”，同樣適用于在線音樂(lè)領(lǐng)域。今日頭條、微信公眾號(hào)、抖音、得到等以擠占用戶更多時(shí)間為核心訴求的內(nèi)容平臺(tái)，都可能是在線音樂(lè)平臺(tái)的“攪局者”，這也就不難理解，為什么Apple Music會(huì)把Netflix、Youtube作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在線音樂(lè)平臺(tái)就只能靠音樂(lè)來(lái)奪取用戶時(shí)間么？網(wǎng)易云音樂(lè)去年年底上線云音樂(lè)專(zhuān)欄、本年3月上線短視頻功能，QQ音樂(lè)本年6月上線“音樂(lè)號(hào)”，兩家目的都是通過(guò)邀請(qǐng)音樂(lè)自媒體入駐，或是鼓勵(lì)用戶通過(guò)原創(chuàng)文章、視頻、音頻等，為平臺(tái)生產(chǎn)更多內(nèi)容。

（QQ音樂(lè)-音樂(lè)號(hào)功能）

（網(wǎng)易云音樂(lè)-專(zhuān)欄及短視頻功能）