一
江湖上有個(gè)段子，是這么說的。
有一家公司叫OMG，有一家公司叫騰訊。OMG是OMG，騰訊是騰訊。
把騰訊的一個(gè)事業(yè)群（OMG全稱是online media group）看成獨(dú)立的一家公司，這個(gè)梗不在圈子里的人，是很難接到的。但在圈子里的人，都會(huì)發(fā)出會(huì)心一笑。
OMG和騰訊的游離，自成體系封閉運(yùn)作是表象，是結(jié)果。最關(guān)鍵的是，OMG一直以來奉行的理念，其實(shí)與騰訊“產(chǎn)品主導(dǎo)”并不契合。
OMG奉行的是：尺度傳媒業(yè)的內(nèi)容主導(dǎo)。
這兩者，有何素質(zhì)的區(qū)別？
二
我的父母都是近乎一生奉獻(xiàn)給傳媒事業(yè)的。
我記得小時(shí)候家里客廳里有一幅對(duì)聯(lián)：鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。
我倒不是說這十個(gè)字有什么分歧錯(cuò)誤的，我想說的是，它暗含了一個(gè)傾向，我稱之為“傳者個(gè)人主義”。
傳媒業(yè)的人，很講究這點(diǎn)：我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容。
請(qǐng)注意“應(yīng)該”這兩個(gè)字。
這和百年以降的“啟蒙”有關(guān)。
即即是立場(chǎng)傾向態(tài)度有著極大裂痕的環(huán)球時(shí)報(bào)與老南方，他們只是不雅觀念差別，但“我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容”這一點(diǎn)上，并無二致。
這就叫內(nèi)容導(dǎo)向。
這就叫傳者個(gè)人主義。
這其實(shí)是數(shù)百年來傳媒（無論是左中右）奉行的一個(gè)傳統(tǒng)。
傳媒業(yè)文人扎堆，文人通常有精英的情結(jié)，引領(lǐng)潮流的思維，俯瞰蕓蕓眾生的姿勢(shì)，一點(diǎn)都不奇怪。
三
騰訊是一家產(chǎn)品導(dǎo)向的公司。
什么叫產(chǎn)品導(dǎo)向？
其實(shí)就是：消費(fèi)者個(gè)人主義。套用到內(nèi)容業(yè)態(tài)里，應(yīng)該是：受者個(gè)人主義。
受者個(gè)人主義的理念并不是“我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容”，而是“我們編發(fā)你們喜歡看的內(nèi)容”。
應(yīng)該，喜歡。
就這兩個(gè)字的不同，但天壤之別。
四
我一直認(rèn)為，在移動(dòng)端接過百度李彥宏衣缽的，是頭條的張一鳴。
而百度，在06-07年，便已經(jīng)顛覆了新浪陳彤為代表的門戶。
門戶依然是有傳者本位傾向的，哪一條東西可以放首頁(yè)，哪一條東西放頭條，有著編纂或編纂部的價(jià)值不雅觀在里頭。
但百度并沒有。
有一陣子，IT評(píng)論圈喜歡批評(píng)百度沒有價(jià)值不雅觀。但從搜索的角度講，它的確不需要什么價(jià)值不雅觀?；蛘哒f，它唯一的價(jià)值不雅觀就是：用戶用最快的速度得到了ta需要的內(nèi)容——注意，不是ta應(yīng)該得到的內(nèi)容。
頭條亦然。
在一次財(cái)經(jīng)雜志對(duì)張一鳴的專訪中，后者親口說：頭條沒有價(jià)值不雅觀。
或者說，用戶喜歡看什么，就是頭條的價(jià)值不雅觀。
這是一個(gè)相當(dāng)尺度的產(chǎn)品導(dǎo)向、受者本位的思維。
五
騰訊這一次對(duì)OMG的大折騰，其實(shí)是蠻耐人尋味的。
如果是OMG本身折騰，倒是容易理解。終究，對(duì)頭條不平，拉開陣勢(shì)要懟一下，是很自然的事。
但這次大折騰，并不是OMG自發(fā)的，而是來自騰訊總部。
這里的耐人尋味之處就在于：事實(shí)上，騰訊的微信平臺(tái)上已經(jīng)聚集了中國(guó)可能最好的內(nèi)容生產(chǎn)者群體，為什么還要讓OMG拼命去沖鋒，構(gòu)建一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)？
難道只是要懟一下今日頭條么？
六
陰謀論倒是不缺。我本身也有。
好比這一個(gè)，終究騰訊是干過把成立了殺貓打狗指揮部的易訊，最后和京東換股了事的事。
但或許我更傾向于這樣理解：OMG，必需是騰訊的OMG，要將這個(gè)偏離產(chǎn)品導(dǎo)向的事業(yè)群，納入到騰訊整體的產(chǎn)品導(dǎo)向思維上來。
這是鐵了心要干傳播渠道的節(jié)奏。
傳播渠道的核心，就是兩個(gè)字。
分發(fā)。
七
我和騰訊的一位伴侶交流時(shí)，他提到，頭條這種挖掘用戶喜歡看什么然后推送的算法分發(fā)，容易形成信息繭房。
持同樣看法的人，不是只有他一個(gè)。
但我不以為然。
我覺得，如果頭條真能完成信息繭房，它的技術(shù)已經(jīng)到了登峰造極的地步。
試舉一例。
張三關(guān)心美國(guó)大選問題——這個(gè)叫興趣屬性。頭條今天的技術(shù)可以做到，如果張三用了一陣子頭條，它完全可以命中到這個(gè)興趣點(diǎn)，推送美國(guó)大選的文章給到張三。
但有趣的事是這樣的，張三其實(shí)骨子里是支持希拉里的，他特別討厭站在特朗普那一頭的內(nèi)容——這個(gè)叫不雅觀念屬性，以我的不雅觀察，頭條今天的技術(shù)，并不能有效命中張三的不雅觀念。
結(jié)果是：張三看了蠻多與他不雅觀念不符的內(nèi)容。
他恨恨地想：一點(diǎn)都不準(zhǔn)嘛！
這哪里構(gòu)得成什么信息繭房！
八
對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的用戶，有三個(gè)維度可以挖掘。
社會(huì)屬性、興趣屬性、不雅觀念屬性。
前兩者今天幾個(gè)巨頭的技術(shù)都已經(jīng)基本完善，即即是到了17年才打算重注入場(chǎng)的百度，這方面的技術(shù)儲(chǔ)備，并非乏善可陳。
但不雅觀念屬性，從目前來看，大概也就是搞社交分發(fā)的微信微博，或許能挖掘一二：用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)如果強(qiáng)烈反對(duì)，通常會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)語中寫出來：什么狗屁東西。
但內(nèi)容客戶端就缺乏這個(gè)數(shù)據(jù)。用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)頭條的東西，并寫出ta的不雅觀念，但可惜，ta轉(zhuǎn)發(fā)到的場(chǎng)域是：微信，或者微博。
一旦能有效命中用戶的不雅觀念屬性，這才叫“我們編發(fā)/推送了您喜歡的內(nèi)容”。
這里，依然有足夠的空間，讓后來者施為。
九
只是
我們離信息繭房，還有多遠(yuǎn)呢？
