TechWeb報(bào)道 文/王蒙
618當(dāng)天在京東集團(tuán)總部，京東首次開(kāi)啟實(shí)時(shí)直播銷售數(shù)據(jù)，6月1日至6月18日24時(shí)的這場(chǎng)全民購(gòu)物節(jié)中，京東用戶累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元。
一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，京東各事業(yè)部負(fù)責(zé)人在6月18日下午的分享中，3C事業(yè)部總裁胡勝利被安排在了最后一位。無(wú)論是從3C事業(yè)部對(duì)京東的重要性還是其在618創(chuàng)造的戰(zhàn)績(jī)，3C事業(yè)部絕對(duì)擁有“壓軸”的資格和份量。
京東3C 事業(yè)部總裁胡勝利
從胡勝利分享的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)品類的銷量是京東今年618的黑馬之一。6月18日手機(jī)銷售品牌排行中，小米、榮耀和蘋(píng)果位列前三名。
國(guó)貨開(kāi)啟霸榜模式
今年從五月末開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布新品，胡勝利成了整個(gè)6月最忙的人。京東幾乎已經(jīng)吸納了所有3C品類的廠商，從錘子手機(jī)的堅(jiān)果Pro發(fā)售到努比亞Z17發(fā)布，京東均成為線上發(fā)售的重要平臺(tái)。
京東618手機(jī)品類3分7秒銷售額破億
手機(jī)領(lǐng)域一直是國(guó)貨崛起的主戰(zhàn)場(chǎng)。在今年618期間，京東手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)60%以上，小米則位列手機(jī)品牌銷量排行榜的第一名，榮耀、蘋(píng)果緊隨其后，華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞則在排行榜前十名。京東618期間，中國(guó)手機(jī)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，位列前十的手機(jī)品牌中有八席均被中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)。
合作伙伴取得的成績(jī)讓京東與有榮焉。6月18日京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東還在個(gè)人頭條號(hào)上祝賀小米累計(jì)銷量第一。劉強(qiáng)東感嘆，只要能夠做出品牌的人都值得尊敬！ 雷軍隨后發(fā)微博上表示，謝謝米粉支持，也謝謝劉強(qiáng)東祝賀。高管互動(dòng)背后實(shí)為小米與京東相處甚為融洽，要知道小米也是去年京東雙11期間的手機(jī)銷量冠軍。
錘子手機(jī)堪稱是今年京東618手機(jī)品類的絕對(duì)黑馬，，同比去年，錘子品牌銷售額增幅高達(dá)2959%。
今年618期間堅(jiān)果Pro新款在京東獨(dú)家首發(fā)，6月7日當(dāng)晚羅永浩與吳德周、李劍葉、鄒偉、方遲、朱蕭木5位錘子科技主創(chuàng)出席京東3C情報(bào)局·錘子科技專場(chǎng)直播活動(dòng)，發(fā)布堅(jiān)果Pro全新顏色產(chǎn)品。京東手機(jī)618實(shí)時(shí)榜單顯示，錘子科技位列手機(jī)銷量品牌排行榜第七名、手機(jī)銷售額品牌排行榜第八名，6月18日當(dāng)天錘子手機(jī)銷售額品牌位列第五名。
錘子手機(jī)成京東618最大黑馬
今年新品銷量榜單上，新品榜單的競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)產(chǎn)品牌中展開(kāi)，其中小米6成為新機(jī)銷量最高的“新機(jī)王”，榮耀9位列第二，錘子堅(jiān)果Pro緊隨其后，此外榮耀、華為、努比亞等均有新機(jī)擠入前十。另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌360也有新品入榜。值得注意的是，在新品榜單中互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌表現(xiàn)不錯(cuò)，在擠入前十的新品手機(jī)中，有三款均出自互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
在品牌銷售額同比增幅排行榜中，錘子以3006%的同比增長(zhǎng)率位列第一，美圖、HTC、榮耀也分別取得了833%、435%、179%的同比增長(zhǎng)率。
從3C手機(jī)品類的整體戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，京東成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品首發(fā)的重要平臺(tái)。
蘋(píng)果表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)
從京東618的銷售數(shù)據(jù)可以看出，3C、家電和居家生活品類中，國(guó)際品牌仍然大受歡迎。在3C品類中，蘋(píng)果依舊穩(wěn)居累計(jì)銷售額榜冠軍。
從銷量排名來(lái)看，蘋(píng)果位列京東618手機(jī)品牌第三位，銷量額則位列第一，三星盡管銷量未入前十，但其銷售額排在第七位，三星 Galaxy C5 Pro還位列新品好評(píng)榜第七位。
十款暢銷單品中，iPhone系列憑借其品牌影響力有三款上榜，盡管價(jià)格較其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)高，但仍然是單品暢銷榜中的主力選手，其中iPhone 7 Plus、iPhone 7、iPhone 6s Plus均榜上有名。
在京東公布的3C品類各項(xiàng)榜單中，京東手機(jī)累計(jì)銷量單品TOP10排行榜中，有三款出自小米，四款出自榮耀，三款出自蘋(píng)果，京東手機(jī)單品榜單呈現(xiàn)出明顯的品牌集中化趨勢(shì)。
數(shù)碼消費(fèi)趣味化多樣化
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的來(lái)臨，消費(fèi)者的消費(fèi)更多呈現(xiàn)出個(gè)性化和趣味化的特點(diǎn)。在京東數(shù)碼品類的戰(zhàn)報(bào)中，可以發(fā)現(xiàn)智能設(shè)備增速明顯，趣味化、多樣化的消費(fèi)需求被滿足。
銷售額品牌集中度排名最高的是手機(jī)數(shù)碼，大量用戶都集中在TOP5品牌中。其中平板電腦品牌銷售額前五名分別為蘋(píng)果、微軟、華為、榮耀、小米；相機(jī)整體銷售額前五的品牌為：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）。對(duì)于在京東購(gòu)物的消費(fèi)者而言，他們對(duì)于大品牌的認(rèn)可度在不斷提高。
