QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）后，在線音樂平臺的競爭仍在繼續(xù)。網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、百度音樂等仍未放棄在線音樂這塊大市場，而且，它們的變革成長速度，要比前幾年更快。

視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用的變量已經(jīng)越來越少，大部分處于偃旗息鼓階段，唯有在線音樂仍舊處于勝負(fù)未分階段，一方面是因?yàn)樵诰€音樂真正發(fā)力時(shí)間晚，另一方面則是因?yàn)樵诰€音樂的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚。在一切還未出現(xiàn)變量的時(shí)候，競品們當(dāng)然對相互不平氣，并且在線音樂仍舊有許多發(fā)展的機(jī)會，，變革仍有許多。

去年，各個在線音樂平臺開始了版權(quán)大戰(zhàn)，甚至到現(xiàn)在仍舊可以看到某家平臺與某家唱片公司版權(quán)簽約的消息，這場大戰(zhàn)的根本目的，是讓行業(yè)真正重視版權(quán)，在正版之下公平競爭。其后，在線音樂平臺又開始了社交路徑的較量。而今，在線音樂平臺又發(fā)生了怎樣的變革呢？據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈不雅觀察發(fā)現(xiàn)，在線音樂平臺會在三個領(lǐng)域展開競爭。

一、圍繞音樂場景滋生硬件產(chǎn)業(yè)鏈

蘋果WWDC 2017全球開發(fā)者大會上，頒布頒發(fā)新推出了智能音響HomePod產(chǎn)品，這是智能手機(jī)領(lǐng)域最后一個頒布頒發(fā)推出智能音箱產(chǎn)品的廠商，早前華為、三星、樂視、中興、聯(lián)想、小米、魅族、vivo等手機(jī)廠商都相繼推出過藍(lán)牙音箱產(chǎn)品。除手機(jī)外，手機(jī)廠商們在硬件領(lǐng)域有著諸多的嘗試，但比擬較手機(jī)而言，其他硬件領(lǐng)域的布局和成績要暗澹的多，音樂相關(guān)類硬件更是難以擔(dān)當(dāng)大任。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，目前酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂均推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈。酷我音樂、酷狗音樂主要以耳機(jī)、藍(lán)牙音箱產(chǎn)品為主，酷我APP顯示，其售價(jià)為109元的酷我 K1藍(lán)牙耳機(jī)銷量達(dá)552361條，售價(jià)89元的藍(lán)牙音箱銷量達(dá)59891臺，酷我音樂硬件銷售額累計(jì)收入超6000萬以上。

網(wǎng)易云音樂則是以音樂硬件商城的形式，好比JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機(jī)品牌均可在網(wǎng)易云音樂的商城上購買，至于自產(chǎn)硬件方面，網(wǎng)易云音樂目前推出的產(chǎn)品是車載藍(lán)牙播放器，網(wǎng)易云音樂投資的音伏in-voice旗下產(chǎn)品也在網(wǎng)易云音樂上有出售，別的有一些則是基于網(wǎng)易云音樂大IP旗下的周邊產(chǎn)品，好比T恤、帆布袋、手機(jī)殼、公仔等。雖然網(wǎng)易云音樂方面并未公布其銷量，但是有網(wǎng)易考拉海購為電商渠道，想必銷量也不會小。

在線音樂平臺在硬件上的邏輯非常清晰，依托音樂為主要場景，再推出與其相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，無論是酷我音樂、酷狗音樂的自產(chǎn)模式，還是網(wǎng)易云音樂的商城模式，核心仍舊是音樂。

與智能手機(jī)廠商比擬，酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂有著素質(zhì)的差別。手機(jī)廠商的藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品，是以硬件制造商的入場，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的，只不過后者是專業(yè)做耳機(jī)的，而前者只是手機(jī)衍生品。酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂們則是以具體場景為主，其用戶自己就有使用音樂應(yīng)用的習(xí)慣，是以音樂為軸心。光有硬件，是無法吸引到用戶去使用的，反而從具體的場景入手，更能讓用戶青睞。

第二個區(qū)別則是耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的營收規(guī)模以及用戶量要比手機(jī)低的多。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、vivo、華為、蘋果、小米五家廠商在全球的出貨量就達(dá)到3.106億臺。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球零售耳機(jī)的整體銷量僅為3.49億支，僅為智能手機(jī)市場2016年14.7億銷量的四分之一，整個行業(yè)的營收也只在60億美元擺布。

對于手機(jī)廠商來說，手機(jī)才是真正的命脈，盡管其也在不竭地尋找新興業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)，但是像耳機(jī)、音箱這類產(chǎn)品真的比不了手機(jī)，公司在營銷、推廣等資源上，更多的力量也是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品上花的人力、物力、財(cái)力絕對沒法兒和手機(jī)媲美。

對于在線音樂平臺來說，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品自己就有音樂的基因在里面，他們反而更愿意將這些產(chǎn)品做好，從而滿足平臺上用戶的需求，產(chǎn)品做的好了，也能提升平臺的口碑。

在線音樂整體的市場規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)娛樂里的占比并不大，但由此而產(chǎn)生的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，對于某一個平臺來說，絕對有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使將來QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂出現(xiàn)內(nèi)部競爭，酷我靠這個也能立于不敗之地。音樂相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還是有著諸多想象力的。

二、圍繞音樂而產(chǎn)生的內(nèi)容體系