6 月 18 日，各大電商平臺(tái)推出 618 全民購(gòu)物狂歡節(jié)，隨著上周末的結(jié)束，各大平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)榜單也紛紛出爐。在眾多榜單中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)首日銷售額一舉超過(guò) 2016 年“雙11”的當(dāng)天戰(zhàn)績(jī)，同比去年 618 首日漲幅超過(guò)500%，取得不俗戰(zhàn)績(jī)。在網(wǎng)易考拉發(fā)布的 618 當(dāng)日盤點(diǎn)品牌榜中，除一直以來(lái)的傳統(tǒng)爆款以外，還有眾多新品品牌上榜，其中不乏高端定位品牌。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的發(fā)展后，在本年 618 迎來(lái)平臺(tái)銷售的全面升級(jí)。

新品、高端品入榜 平臺(tái)品牌影響力持續(xù)升級(jí)

本次網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布的 618 當(dāng)日榜單中，共劃分了美容彩妝、進(jìn)口奶粉、紙尿褲、母嬰兒童、箱包鞋配、營(yíng)養(yǎng)保健、服飾運(yùn)動(dòng)、個(gè)人洗護(hù)、美食生鮮、家居生活、數(shù)碼家電、海外直郵 12 大品類分榜單。其中女性較為青睞的彩妝、箱包品類以高端定位品類銷售業(yè)績(jī)較為突出，美容彩妝類品牌銷售TOP3 別離為雅詩(shī)蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端彩妝品牌，箱包鞋配品牌銷售榜TOP3 也同樣是MK、Swarovski、Coach這樣的中高端箱包品類。女性消費(fèi)實(shí)力持續(xù)攀升已經(jīng)是現(xiàn)在電商時(shí)代毋容置疑的現(xiàn)象。

同時(shí)也可以看到，去年爆款營(yíng)養(yǎng)保健品Swisse位列該品類下的銷售榜單第一，此外，a2、美贊成、惠氏、美素佳兒、花王等傳統(tǒng)爆款品類仍舊占據(jù)榜單銷售的優(yōu)勢(shì)地位。除此之外，，各品類榜單中更有諸多新品類上榜。網(wǎng)易考拉海購(gòu)在 2016 年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)媒體型電商定位，并與各品牌達(dá)成品牌授權(quán)、戰(zhàn)略合作，探索新的營(yíng)銷模式，敞開合作的機(jī)遇下也讓更多的品類得以入駐網(wǎng)易考拉海購(gòu)商城。

不管是傳統(tǒng)品牌銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)發(fā)作還是新品牌沖擊TOP10 榜單，都不難看出網(wǎng)易考拉海購(gòu)在消費(fèi)群中的普及和有效占有率。平臺(tái)品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大也在此次 618 海淘盛典銷售額中得到的良好檢驗(yàn)，更多品牌入駐、更多用戶消費(fèi)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的電商輻射力度也在持續(xù)升級(jí)。

電商消費(fèi)火熱背后 市場(chǎng)正向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

不管是每年的“雙11”還是本年備受關(guān)注的“618”，電商市場(chǎng)的火熱恰巧是反應(yīng)了全民消費(fèi)的趨勢(shì)，對(duì)于本年 618 海淘盛典在全民購(gòu)物狂歡中的表示也得以窺見，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的消費(fèi)者人群更加廣泛、平臺(tái)品類進(jìn)一步拓展、高端品牌合作加深，這些都反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力仍舊巨大。

電商消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近兩年的高速發(fā)展，也悄然發(fā)生了一些變革，從質(zhì)優(yōu)價(jià)廉精選到目前趨于高端品類，這是用戶消費(fèi)不雅觀念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也為電商平臺(tái)提供了下一個(gè)發(fā)力區(qū)。在網(wǎng)易考拉海購(gòu) 618 海淘盛典的榜單中，TOP3 的品牌均集中在同品類下的一線品牌，除女性重點(diǎn)區(qū)的彩妝和箱包之外，譬如服飾運(yùn)動(dòng)中阿迪達(dá)斯、耐克均為傳統(tǒng)一線品牌，海外直郵中戴森、FOREO、飛利浦等高價(jià)產(chǎn)品銷售仍舊占據(jù)前列。一年時(shí)間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)表不但大批量俘獲女性市場(chǎng)，還帶動(dòng)高端品牌的業(yè)績(jī)，都在說(shuō)明了市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

女性市場(chǎng)火爆、高端品類崛起，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也在此次 618 海淘盛典中與各品牌的有了良好的合作，日后平臺(tái)雙方甚至是多方間的深度合作也會(huì)更加深入?；诔錾臉I(yè)績(jī)及平臺(tái)合作，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將會(huì)繼續(xù)在品牌創(chuàng)新、用戶辦事等方面上發(fā)力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，鞭策電商市場(chǎng)的發(fā)展。