蘋(píng)果Apple Music
鳳凰科技訊 據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時(shí)間 6 月 13 日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司的流媒體音樂(lè)辦事Apple Music正在向視頻內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張，不再只局限于音樂(lè)。要想鞭策訂戶的增長(zhǎng)，追趕對(duì)手，蘋(píng)果需要在內(nèi)容上進(jìn)行大規(guī)模投資，加強(qiáng)便宜劇等內(nèi)容的制作，這可能會(huì)讓蘋(píng)果每年在內(nèi)容上的支出達(dá)到 100 億美元。
蘋(píng)果便宜節(jié)目《應(yīng)用星球》(Planet of the Apps)在上周上線，但卻得到了“相當(dāng)無(wú)聊”的評(píng)價(jià)。《應(yīng)用星球》只面向Apple Music訂戶，該辦事每月的資費(fèi)為 10 美元。
Apple Music被認(rèn)為是蘋(píng)果為了與Spotify競(jìng)爭(zhēng)而推出的辦事，提供訂戶想要的一切音樂(lè)，允許訂戶隨時(shí)以流媒體的形式收聽(tīng)音樂(lè)。不過(guò)，當(dāng)Apple Music在兩年前上線時(shí)，Spotify已經(jīng)是一家創(chuàng)建近 9 年的公司。
上線兩年后，Apple Music已擁有 2700 萬(wàn)付費(fèi)訂戶。假設(shè)這些訂戶每月都支付了 10 美元訂閱費(fèi)，那么Apple Music為蘋(píng)果創(chuàng)造的年?duì)I收將達(dá)到 32 億美元，雖然相對(duì)來(lái)說(shuō)不久不多但也還不錯(cuò)。
不過(guò)，Apple Music依舊沒(méi)有得到媒體的尊重。在谷歌中搜索“Spotify令A(yù)pple Music相形見(jiàn)絀”，你會(huì)得到 1350 萬(wàn)條搜索結(jié)果。實(shí)際上，Apple Music用了 24 個(gè)月的時(shí)間把付費(fèi)訂戶數(shù)量發(fā)展到了 2700 萬(wàn)人，而Spotify花費(fèi)了 84 個(gè)月時(shí)間。
現(xiàn)在，蘋(píng)果正在向視頻內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張。雖然《應(yīng)用星球》未能達(dá)到預(yù)期，但是別忘了Netflix的首部原創(chuàng)劇是《Lillyhammer》，也沒(méi)有后來(lái)的《紙牌屋》那么火。蘋(píng)果將會(huì)從中學(xué)習(xí)，提高原創(chuàng)內(nèi)容的品質(zhì)。傳聞稱，蘋(píng)果將聘請(qǐng)HBO前內(nèi)容主管邁克爾·隆巴多(Michael Lombardo)。
如果蘋(píng)果能夠在Apple Music中提供具有吸引力的視頻和音頻內(nèi)容，那么其訂戶的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭應(yīng)該能夠維持下去。蘋(píng)果并不是想把Apple Music發(fā)展成公司的“搖錢(qián)樹(shù)”，推出這項(xiàng)音樂(lè)辦事的目的旨在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模再投資，讓其生態(tài)系統(tǒng)變得更加吸引用戶，比現(xiàn)在更有價(jià)值。
蘋(píng)果對(duì)Apple Music收取訂閱費(fèi)，而不是免費(fèi)提供辦事，這讓蘋(píng)果擁有了更多投資內(nèi)容的資源。如果隆巴多加盟蘋(píng)果，當(dāng)Apple Music訂戶達(dá)到 8000 萬(wàn)時(shí)，蘋(píng)果為他提供的內(nèi)容預(yù)算可能會(huì)達(dá)到 100 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出隆巴多在HBO獲得的每年 20 億美元內(nèi)容預(yù)算。
100 億美元的年內(nèi)容支出是一個(gè)龐大數(shù)字。Netflix本年在內(nèi)容上的預(yù)算為 60 億美元，亞馬遜公司為 45 億美元。
蘋(píng)果利用《應(yīng)用星球》試水原創(chuàng)劇制作并不是想從中大賺一筆，該公司打造Apple Music是為了協(xié)助提升自身生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于2. 12 億用戶(去年購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶量)的價(jià)值，讓他們盡可能快的升級(jí)手機(jī)。蘋(píng)果希望利用Apple Music讓用戶鎖定自主智能音箱HomePod，而不是亞馬遜Echo或Google Home。
Apple Music承載著蘋(píng)果的雄心。不管《應(yīng)用星球》節(jié)目是否受追捧，，上線兩年來(lái)，Apple Music已經(jīng)有了一個(gè)好的開(kāi)始。(編譯/簫雨)
