面對(duì)越來(lái)越豐富的支付場(chǎng)景，蘋果連續(xù)公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：蘋果將推出iOS個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，同時(shí)正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

極速發(fā)展起來(lái)的支付寶支付和微信支付，已經(jīng)讓蘋果感覺(jué)到了危機(jī)感。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。

蘋果將在本年秋季推出iOS個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，不過(guò)用戶如果在轉(zhuǎn)賬過(guò)程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續(xù)費(fèi)，該尺度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Venmo、Sqaure Cash一樣。

如果不想支付這部分手續(xù)費(fèi)，用戶可選擇借記卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。不過(guò)即便如此，Apple Pay也很難和國(guó)內(nèi)的支付寶、微信在支付職場(chǎng)的地位，即便后兩者在用借記卡轉(zhuǎn)賬時(shí)會(huì)收取手續(xù)費(fèi)。

從去年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，Apple Pay的發(fā)展一直乏善可陳。此次雖然推出了轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，但由于水土不平，預(yù)計(jì)未來(lái)仍很難有太大進(jìn)展。

在中國(guó)，移動(dòng)支付已經(jīng)非常遍及，收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款。

但對(duì)于Apple Pay來(lái)講，它不但要求用戶必需有一臺(tái)iPhone6 以上的機(jī)型且需要iOS9. 2 或以上的系統(tǒng)，還需要商家有支持銀聯(lián)閃付的POS機(jī)。Apple Pay支付的硬件門檻較高，且不符合中國(guó)用戶的支付習(xí)慣，因此完全不是支付寶和微信的對(duì)手。

蘋果在支付上無(wú)法和中國(guó)本土公司抗衡，但與此同時(shí)卻在“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物”上做起了文章。

幾乎是在同一時(shí)間，蘋果通過(guò)最新更新的App Store條款正式指出，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，，而蘋果將從中提取30%的分成。

上個(gè)月，為了把控制權(quán)和主動(dòng)權(quán)掌握在本身手里，蘋果開(kāi)始打擊非官方打賞功能，此舉針對(duì)的主要目標(biāo)是微信。根據(jù)蘋果的新規(guī)規(guī)定，iOS開(kāi)發(fā)者如果想在App中開(kāi)通付費(fèi)訂閱、內(nèi)容付費(fèi)、游戲貨幣購(gòu)買等功能，則必需通過(guò)聽(tīng)過(guò)提供高的渠道IAP(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)，而不允許采用增加付費(fèi)按鈕等繞過(guò)蘋果的行為。

蘋果的這項(xiàng)“抽成”新規(guī)會(huì)嚴(yán)重影響iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的收入。以映客和一直播等直播軟件為例，直播類軟件的打賞功能是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的關(guān)鍵功能。不雅觀眾可以向主播打賞，或者贈(zèng)送禮物。然而類似的Facebook Live和Periscope的美國(guó)流媒體直播應(yīng)用并未提供這樣的功能。

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)講，蘋果的這項(xiàng)規(guī)定則意味著他們要重新和使用蘋果手機(jī)的主播商議分成條件，不過(guò)蘋果此項(xiàng)規(guī)定實(shí)際上更容易促使主播們換臺(tái)安卓手機(jī)。

受此影響的還有微信上的內(nèi)容制造者，尤其是那些訂閱用戶多為蘋果手機(jī)用戶的內(nèi)容制造者們，這項(xiàng)規(guī)定會(huì)大幅減少他們的收入。

顯然，此舉并非單純地為蘋果增收所做出的決定。在Apple Pay市場(chǎng)份額較小且面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的配景下，蘋果用規(guī)則約束所有App內(nèi)的支付行為實(shí)際上是一個(gè)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。