但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒(méi)有真正的實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站可以通過(guò)某些Black Hat手段在搜索結(jié)果頁(yè)中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)的情況估計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)無(wú)法完全消除。也正因?yàn)榇耍鞔笏阉饕婢诖罅?qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，試圖引導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)者將網(wǎng)站優(yōu)化與推廣的工作重心內(nèi)容建設(shè)上。

　　比如說(shuō)，Google在其網(wǎng)站管理員指南中的質(zhì)量指南部分，特別提出：

　　如果您的網(wǎng)站參加聯(lián)屬計(jì)劃，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站可為其增添價(jià)值。請(qǐng)?zhí)峁┆?dú)特而相關(guān)的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

　　再如Baidu在給站長(zhǎng)的建站建議中也有類(lèi)似的文字：

　　創(chuàng)造屬于您自己的獨(dú)特內(nèi)容　百度更喜歡獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容。所以，如果您的站點(diǎn)內(nèi)容只是從各處采集復(fù)制而成，很可能不會(huì)被百度收錄。

　　那么，應(yīng)如何理解搜索引擎的這類(lèi)說(shuō)法?

　　獨(dú)特內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容

　　首先，縱使搜索引擎類(lèi)似上面的說(shuō)法存在一定的“引導(dǎo)”、“規(guī)范”網(wǎng)站建設(shè)與推廣行為模式的嫌疑，但突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性總是不會(huì)錯(cuò)的。畢竟，用戶搜索、訪問(wèn)的是真正的內(nèi)容——無(wú)論是相應(yīng)的信息、產(chǎn)品還是服務(wù)——而一個(gè)打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)除了堆砌關(guān)鍵詞而沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)無(wú)論對(duì)訪問(wèn)用戶還是對(duì)搜索引擎都是沒(méi)有價(jià)值可言的。

　　其次，搜索引擎在此使用的術(shù)語(yǔ)重點(diǎn)在于“獨(dú)特”而非僅僅“原創(chuàng)”。從嚴(yán)格意義上，獨(dú)特內(nèi)容(Unique Contents)是原創(chuàng)內(nèi)容(Original content)的一個(gè)子集：獨(dú)特內(nèi)容肯定是原創(chuàng)的，但原創(chuàng)內(nèi)容則未必具有獨(dú)特性——這點(diǎn)應(yīng)該好理解，比如說(shuō)，一篇原創(chuàng)的文章也可能只是在重復(fù)別人說(shuō)過(guò)無(wú)數(shù)次的觀點(diǎn)。——而從根本上講，內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)在“獨(dú)特性”上，只有獨(dú)特的內(nèi)容、只有網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容，才能夠成為用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的動(dòng)因。

　　不過(guò)，這就帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為“獨(dú)特”的內(nèi)容么?

　　獨(dú)特內(nèi)容的困惑

　　從簡(jiǎn)單的字面理解，只要網(wǎng)站的內(nèi)容是原創(chuàng)的，并且內(nèi)容中包括自己的觀點(diǎn)、視角甚至是將別人的觀點(diǎn)以自己的語(yǔ)言方式或習(xí)慣重新組合，便可視作獨(dú)特內(nèi)容。從這個(gè)角度看，獨(dú)特內(nèi)容的存在是毋庸置疑的。

　　但是，對(duì)搜索引擎而言呢?比如說(shuō)，某個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)時(shí)從不轉(zhuǎn)載、拷貝其他網(wǎng)站，全部為原創(chuàng)，但這樣能否保證被搜索引擎認(rèn)為是“獨(dú)特內(nèi)容”?

　　答案顯然是不容樂(lè)觀的：網(wǎng)站本身無(wú)力控制其他網(wǎng)站如何處理自己的內(nèi)容。如今，“轉(zhuǎn)載”，或刻薄點(diǎn)說(shuō)抄襲，已成為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中的最普遍手段，以Vista天地為例，往往我們一篇文章發(fā)出后，很快便會(huì)出現(xiàn)十幾篇甚至幾十篇的Clone版本，所謂的“獨(dú)特”便不存在了。

　　這種情況是不可避免的，網(wǎng)站自身對(duì)此也是無(wú)能為力的，不過(guò)，搜索引擎對(duì)此似乎也沒(méi)有太好的辦法，正如我們之前在復(fù)制轉(zhuǎn)載會(huì)影響原始網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性么?一文中探討的那樣，搜索引擎在判斷內(nèi)容的原始出處方面的準(zhǔn)確性距理想程度的距離仍然十分遙遠(yuǎn)，事實(shí)上，很多搜索引擎只是簡(jiǎn)單地將其首先索引、收錄到的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)注為原始出處，而將其他的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)注為duplicate content，或降低排名或置于補(bǔ)充索引，而事實(shí)上，相應(yīng)內(nèi)容出現(xiàn)在Internet上的時(shí)間與其索引時(shí)間是兩個(gè)概念，這之中存在很大的偏差。仍以Vista天地為例，同樣的一篇文章，在搜索結(jié)果頁(yè)面排名中往往遠(yuǎn)落后于網(wǎng)易學(xué)院或天極網(wǎng)的相應(yīng)轉(zhuǎn)載頁(yè)面。

　　當(dāng)內(nèi)容不具有獨(dú)特性時(shí)，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的動(dòng)因還存在么?

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果Vista天地的所有內(nèi)容均能在其他網(wǎng)站中看到，比如說(shuō)網(wǎng)易學(xué)院或天極網(wǎng)，那么，用戶為什么要訪問(wèn)Vista天地而不是直接訪問(wèn)網(wǎng)易學(xué)院?相對(duì)而言，那兒的內(nèi)容更加豐富。

　　對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，也存在同樣的問(wèn)題：為什么要在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示或在靠前的位置顯示Vista天地的網(wǎng)頁(yè)?

　　當(dāng)然，從網(wǎng)站整體來(lái)看，只要網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷地提供原創(chuàng)內(nèi)容(在此暫不用獨(dú)特內(nèi)容一詞)，便可逐漸累積權(quán)威度，隨著時(shí)間的推移，便有可能成為同領(lǐng)域、同行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站。而對(duì)SEO而言，這是最關(guān)鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO。同時(shí)，持續(xù)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容也能夠促使用戶(再次)訪問(wèn)網(wǎng)站。不過(guò)，網(wǎng)站權(quán)威度的建立，已不僅僅是原創(chuàng)(獨(dú)特)內(nèi)容的范疇所能涵蓋的了。