通常我們看到此類問(wèn)題如果是新手SEO或者站長(zhǎng)都會(huì)第一時(shí)間在腦子里閃現(xiàn)出幾個(gè)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的因素，如：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈的設(shè)置、URL地址標(biāo)準(zhǔn)化、合理的頁(yè)面布局、外鏈的發(fā)放、友情鏈接、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容等。但是什么是最終導(dǎo)致網(wǎng)站排名的，其實(shí)這個(gè)大家都含糊不清，不知道具體是誰(shuí)影響了誰(shuí)，基本沒(méi)有人能正常的給予一個(gè)答案，一切都是基于靠猜（甚至極端的就一個(gè)模式走到底）。
那么今天筆者就與大家分享下，網(wǎng)站外鏈和內(nèi)容哪個(gè)對(duì)排名影響更大。首先我們需要分析 網(wǎng)站靠什么來(lái)決定排名？無(wú)論是現(xiàn)在的百度、sogou、360、haosou或者soso都具備的基本原則。筆者認(rèn)為，對(duì)于搜索引擎而言，關(guān)系網(wǎng)站排名的主要因素有兩方面：
1、網(wǎng)站的流量；
2、網(wǎng)站自身的內(nèi)容。
無(wú)論你是從事做高質(zhì)量的內(nèi)容還是做外鏈，搜索引擎都將視為是可以帶來(lái)流量的（當(dāng)然這些流量不是垃圾流量）才是最好的。
1）一個(gè)網(wǎng)站具有稀缺和用戶所需要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容是必不可少的，就如同有一個(gè)正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站，沒(méi)做任何外鏈，已經(jīng)有四五個(gè)月沒(méi)有好好的更新文章了，但是因?yàn)橹胺e累了很多高質(zhì)量的稀缺性文章，從而在這幾個(gè)月里他依然能保持在各大搜索引擎首頁(yè)，雖然排名會(huì)有寫(xiě)波動(dòng)，但是始終保持首頁(yè)。這是為什么呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，起初該網(wǎng)站在日日夜夜更新用戶所需的高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)已經(jīng)吸引了每天平均400左右的獨(dú)立IP，因?yàn)樵搩?nèi)容是稀缺的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，所以就算該網(wǎng)站再接下來(lái)的日子里不更新了，但依然不會(huì)被用戶遺忘，依然會(huì)被搜索引擎的用戶所搜索到。如果想要網(wǎng)站重新爬升到第一第二名，那么只要在接下來(lái)的日子繼續(xù)更新就可以促使流量回升上來(lái)。從這個(gè)例子可以看出，網(wǎng)站的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站還是有很大的用處，即使網(wǎng)站文章不收錄，只要是你的內(nèi)容是高質(zhì)量的，那么百多就會(huì)加權(quán)，文章遲早也會(huì)收錄。
2）外鏈對(duì)網(wǎng)站是否有直接作用
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題更加簡(jiǎn)單了，只要你的外鏈能帶來(lái)流量，就會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名有用。不應(yīng)當(dāng)發(fā)布一些垃圾外鏈，欺騙外鏈，誘導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站（如果是垃圾外鏈，會(huì)引起用戶跳出率比較高）而造成無(wú)效的訪問(wèn)，那么肯定對(duì)網(wǎng)站有反作用。
搜索引擎判斷外鏈?zhǔn)欠裼袃r(jià)值，主要還是依靠用戶的頁(yè)面瀏覽時(shí)間及點(diǎn)擊數(shù)，如果是用戶喜歡的，那么這種內(nèi)容就是可以獲得流量的，那么最終都將會(huì)被轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站排名的一部分參考依據(jù)。外鏈方面，相同內(nèi)容不能太多，鏈接布局不能全相同，同一個(gè)網(wǎng)站不要發(fā)布太多的外鏈，鏈接多樣化我覺(jué)得才是重點(diǎn)。
補(bǔ)償一下新站的排名：
1、一般情況下新網(wǎng)站上線需要做到內(nèi)容與外鏈一個(gè)都不能少，新站沒(méi)有權(quán)重，只能通過(guò)其他高權(quán)重的平臺(tái)把蜘蛛引過(guò)來(lái)。蜘蛛引過(guò)來(lái)之后，就需要站內(nèi)有強(qiáng)大的內(nèi)容作支撐了，不然，蜘蛛還是白跑一趟，還會(huì)降低對(duì)新站的信任度。
2、網(wǎng)站自身架構(gòu)的完整性和代碼的梳理，不要還沒(méi)做好準(zhǔn)備工作就開(kāi)始大量掃蕩，這些也會(huì)造成大量用戶流失。
總結(jié)：
網(wǎng)站不能只顧著做內(nèi)容而忘記外鏈推廣，為什么呢？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，如果有一天你的網(wǎng)站因?yàn)橥话l(fā)事件關(guān)閉或者被搜索引擎因?yàn)槟承┮蛩匾餕站，那么你沒(méi)有足夠多的外鏈支持，你的網(wǎng)站很難在短期內(nèi)恢復(fù)。如果只做外鏈而忽略了自身網(wǎng)站的實(shí)際用戶需求，那么這也是無(wú)法讓搜索引擎高度重視的，所以筆者認(rèn)為，兩者都有密切的關(guān)系，無(wú)需比武分高下，我們只需要認(rèn)認(rèn)真真的做好網(wǎng)站自身工作即可。在這里筆者想起一句生活里常說(shuō)的一個(gè)事情，一個(gè)女朋友對(duì)男朋友說(shuō)，如果我和你媽同時(shí)調(diào)入水中你先救誰(shuí)？
