最近看到一個(gè)國(guó)外viralnova網(wǎng)站，真牛。去年5月上線，沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，每天就有200多萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)用戶，得到用戶認(rèn)可，月收入幾十萬(wàn)美金。Alexa世界排名很快就進(jìn)入幾百?gòu)?qiáng)，而且現(xiàn)在該網(wǎng)站的SEOVisibility值已經(jīng)上升到10406，并且保持良好的上升趨勢(shì)，如下圖：
viralnova網(wǎng)站從上升開始，就一路上升，沒(méi)有下滑，特別是在2014年5月18日，熊貓算法上線后，網(wǎng)站關(guān)鍵字排名以及搜索結(jié)果覆蓋面更是直線上漲，得到搜索引擎青睞。
可能光看一個(gè)，沒(méi)有對(duì)比，看不出什么。我干脆把谷歌反垃圾團(tuán)隊(duì)老大MattCutts的博客拿來(lái)對(duì)比一下，Matt還是非常受歡迎的。和Matt Cutts博客的SEOVisibility值相比，viralnova網(wǎng)站短短幾個(gè)月就是他的差不多3倍了。
到底是什么樣一個(gè)網(wǎng)站短的時(shí)間就獲得大量用戶的喜愛和分享，又是什么樣一個(gè)網(wǎng)站這么快就在搜索引擎的排名、展現(xiàn)等表現(xiàn)這么好，這些又是怎么做到的呢？我們簡(jiǎn)單來(lái)看看。
viralnova網(wǎng)站是用WP搭建的，非常簡(jiǎn)單，基本會(huì)WP的誰(shuí)都可以搭建出來(lái)，而且可以做得更好。該網(wǎng)站就是一個(gè)簡(jiǎn)單的類似個(gè)人博客的網(wǎng)站，主要是分享一些內(nèi)容信息。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，或者說(shuō)壓根沒(méi)有結(jié)構(gòu)，整個(gè)網(wǎng)站就是文章、廣告、推薦，然后還有明顯的社會(huì)化元素。viralnova網(wǎng)站甚至主導(dǎo)航都沒(méi)有，只是文章底部有副導(dǎo)航。就這么看過(guò)去，沒(méi)什么亮點(diǎn)。
那viralnova是如何成功的？
在我看來(lái)有三點(diǎn)：內(nèi)容、分享、口碑。
內(nèi)容
內(nèi)容是我認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站成功的最大原因，viralnova擁有經(jīng)典的內(nèi)容，全部是收集自世界各地的有趣、有價(jià)值、有意義的故事和信息，選擇內(nèi)容非常用心，非常精準(zhǔn)，這些內(nèi)容能牢牢吸引用戶，抓住用戶的心，引起共鳴。這一點(diǎn)不是每個(gè)人都可以做到的，我想viralnova的運(yùn)營(yíng)者大部分的時(shí)間應(yīng)該花在這些內(nèi)容的整理上。其實(shí)這個(gè)和現(xiàn)在中國(guó)比較火的“今日頭條”很像，都不是自己制造內(nèi)容，都是用別人的。不過(guò)viralnova對(duì)內(nèi)容的要求非常高，需要嚴(yán)格的篩選整理。
分享
依托高質(zhì)量的內(nèi)容，viralnova很好的利用了社交媒體分享互動(dòng)這些內(nèi)容，當(dāng)然最重要的還是內(nèi)容，這些內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴，自發(fā)的在社交媒體討論、轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容越好傳播越大，viralnova網(wǎng)站的內(nèi)容就這樣自發(fā)傳播。這就是社交媒體的最大魅力之一，傳播速度非?？欤芎芸煨纬刹《臼絺鞑?。從Alexa數(shù)據(jù)來(lái)看，viralnova接近一半的流量都來(lái)自Facebook，可見一斑，并且從上面截圖也可以看到viralnova網(wǎng)站的SocialVisibility高達(dá)133522K，是MattCutts的接近20倍，其中Facebook的值就有61039690?？梢妚iralnova社交媒體上的分享傳播做得非常好。同時(shí)這也促進(jìn)了viralnova在搜索引擎的展現(xiàn)。
口碑
這個(gè)就是該網(wǎng)站好好做內(nèi)容做分享的結(jié)果了，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷傳播，依托高質(zhì)量的內(nèi)容，viralnova很好的利用了社交媒體分享互動(dòng)這些內(nèi)容，當(dāng)然最重要的還是內(nèi)容，這些內(nèi)容讓用戶愛上viralnova，然后口碑相傳。
上面Alexa流量中還有很大一部分都是直接輸入網(wǎng)址，這也是viralnova流量來(lái)源的一個(gè)絕對(duì)大頭，可見viralnova網(wǎng)站品牌已經(jīng)形成，而且保持良好口碑。難怪會(huì)受到多家風(fēng)險(xiǎn)投資青睞。
總結(jié)下來(lái)就是：專注、極致、口碑，viralnova內(nèi)容專注于用戶感興趣的信息，將這些內(nèi)容做到極致，將社會(huì)化媒體用到極致，然后得到用戶的認(rèn)可，獲得口碑。最重要的還是這些內(nèi)容的制造，可見內(nèi)容營(yíng)銷的神奇作用，所以一定要認(rèn)真做內(nèi)容，不管內(nèi)容渠道來(lái)自哪，你都該保持其質(zhì)量。
