在優(yōu)化一些媒體發(fā)布的新聞稿時，我們?nèi)绾蜗鄬Ρ容^快的把排名做上去又可以比較系統(tǒng)化的按步驟操作。所以我會從三個層面和大家聊一下如何引導蜘蛛找到新聞頁，如何幫助它理解頁面內(nèi)容最后如何提升新聞頁面的價值。

那我特意畫了一個新聞稿優(yōu)化三部曲模型圖，在圖中大家可以看到，對于新聞稿優(yōu)化(ePR優(yōu)化)而言其實是一種內(nèi)容優(yōu)化為主導的站外優(yōu)化模式。但如果我們只是以傳統(tǒng)思維考量的話，會有不足之處。就是說新聞稿優(yōu)化到底除了稿件內(nèi)容和選擇權(quán)重平臺發(fā)布，難道就結(jié)束了嗎?如果真是這樣的話，新聞稿優(yōu)化其實沒有什么思維邏輯或是技術(shù)可言。因此爆老師總結(jié)出一套新聞稿優(yōu)化三部曲的方法，希望大家能作為優(yōu)化理論依據(jù)和操作導向來做。

一，引導搜索蜘蛛找到頁面
作為第一部曲，我們知道新聞稿的發(fā)布不代表蜘蛛抓取或是收錄(道理和自站seo是一樣的)。所以如何讓蜘蛛能第一時間里面過來抓取并且收錄我們新聞稿是第一步，而這個第一步是需要我們在選擇媒體源發(fā)布時就要去做一個深層分析的。千萬別以為媒體找權(quán)重高的就是一種技能，因為這對每個人來講都知道(新浪，搜狐，網(wǎng)易等)。所以第一部曲中，我把引導蜘蛛到頁面的優(yōu)化分為4個部分：

1)平臺權(quán)重與表現(xiàn)力的分析

2)平臺內(nèi)鏈與層級的分析

3)內(nèi)容發(fā)布時間的選擇

4)主機位置與速度測試

平臺權(quán)重的分析定格在多維度的基礎上的，并不單指名氣或是PR值就結(jié)束了，這里有張媒體平臺權(quán)重對比表，這里面記錄了各大中小大媒體在不同維度上的數(shù)據(jù)：比如百度和谷歌權(quán)重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量，域名注冊時間，內(nèi)容鏈接的支持度(文字鏈接，圖片鏈接，網(wǎng)址鏈接等)，評論的模式，分享按鈕的支持。

有了這個參考對比圖我們就能非常全面的了解不同媒體的權(quán)重層和功能層。除此之外，我們一定要去分析平臺的表現(xiàn)力。什么是平臺表現(xiàn)力呢?它指的意思就是不同平臺在新聞排名中的先后次序，舉個簡單的例子，如圖中搜索外匯交易平臺后，發(fā)現(xiàn)排在前三的媒體分別是中國黃金投資網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)和外匯網(wǎng)。此時，我們很明顯就知道了所謂的高權(quán)重新浪財經(jīng)怎么就沒有擠進去呢?這就是所謂的表現(xiàn)力，權(quán)重高的媒體不代表任何關鍵詞都獨吃，因此表現(xiàn)力的分析有助于我們更好的了解不同關鍵詞下的媒體選擇次序。我也會自己定一個小算法，為不同的關鍵詞做計分。計分高的媒體可以在此時得到更多的加分。

隨后我們再要去研究準媒體的平臺內(nèi)鏈與層級，比如排在第一名的新聞頁它的面包屑導航是如何的，如果層級越多說明細分越精細可能就更容易被排名。再去看新聞稿所在的URL結(jié)構(gòu)，如圖中看到的是二級域名/語言/日期/隨機數(shù)字.html,我就知道這個媒體加入我選擇發(fā)表的話，也會是在二級域名下的(是不是它的而已級域名seo權(quán)重ok)，并且會是一個靜態(tài)頁面(有利于收錄)，帶有日期能幫助更好地被蜘蛛讀解即時性;還有，我會看它文章最近的上級欄目列表頁，看看是否這個帖子已經(jīng)沉掉了，不顯示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及時。當所有的因素并合在一起的時候，你自己會有一個對于效果的預判。

發(fā)布時間也是大家或是客戶常問的一問問題，到底什么時候發(fā)表最合適?其實這個絕對沒有一個標準回答，所以我們思維上就要有一個共識那就是找數(shù)據(jù)說話了。爆老師就會根據(jù)要做的關鍵詞進行2-3個的擴展，并且在新聞搜索上去看第一名的幾個媒體都是在什么時候發(fā)表的，如圖中所見，3個關鍵詞下的第一個排名媒體都是在上午發(fā)的，時間分別為8:47am,9:09am,6:14am。這些信息我獲得后我就可以給到一個參考值了，當你要做關鍵詞外匯交易平臺時，建議發(fā)表時間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什么，因為數(shù)據(jù)放在那里。

最后一點就是，主機位置和速度。外國主機對于百度排名絕對是有影響的，雖然可能有人站出來說沒有影響，或是百度沒有說過歧視國外主機。自已想一下吧，國外主機是不需要備案的，如果百度很樂意抓國外主機網(wǎng)站時容易發(fā)生和谷歌一樣的“錯誤”，后臺老板生氣了那就沒得玩了。而且國外主機在敏感時期容易被封IP，特別又是新聞類的網(wǎng)站更容易被中槍，所以這個很不穩(wěn)定。另外就是速度慢的問題了，我相信這個是硬傷。所以當你預算小的時候要去發(fā)新聞稿還是要先去查一下對方網(wǎng)站主機所在的國家地理位置，通過愛站就能查的。不要因為便宜而忽略了效果，否則你真的是在玩的，而不是在優(yōu)化的。

二，幫助搜索引擎理解頁面內(nèi)容
第二部曲就是幫助蜘蛛理解新聞稿內(nèi)容。傳統(tǒng)意義上一般seo公司或是個人最多就是優(yōu)化一下標題和正文里的關鍵詞頻次，在爆老師的咨道學堂里也提過很多次，這種優(yōu)化是農(nóng)耕時代的seo，所有人都會的技法不再是技法了。你要提升自己就必須去研究和拓寬自己的能力。對于新聞稿內(nèi)容優(yōu)化的方法體現(xiàn)在這么幾個元素上：

1)大標題的優(yōu)化

2)URL，發(fā)表時間、來源

3)文章摘要優(yōu)化

4)圖片優(yōu)化

5)正文內(nèi)容優(yōu)化

6)評論優(yōu)化

7)分享按鈕優(yōu)化

首先大標題的優(yōu)化要定額字數(shù)不超過20個中文詞，而且要用淘寶體(也就是用空格來分)，嵌入的關鍵詞可以是完全匹配或是分析，但一定要注意標題的生動和概括性。當然這個不是誰教就教的會的，需要多看別人的創(chuàng)意并加以多練習，多看看標題黨們寫作技巧。

隨后在大標題下面一般會有文章URL地址，發(fā)表時間和來源，這三組信息千萬別忘填了，它們是可以幫助我們新聞稿進行隱形推廣的。URL可以是原文地址，如果加上的話，可以帶來潛在的直接打網(wǎng)址流量，并且在被小型媒體轉(zhuǎn)載時被引用上，從而獲得網(wǎng)址外鏈。發(fā)表時間在一定程度上蜘蛛在收錄或是快速新聞排名時會做參考的，所以能表現(xiàn)一種即時性(當然你不要作弊啦)，有利于內(nèi)容被其他人采集時有一個時間提示點幫助蜘蛛識別原創(chuàng)源，但注意要按照中國人的書寫方式年月日;另外就是來源我們可以寫上自己公司名字或是活動名字，幫助閱讀者能有記憶對象，知道這個內(nèi)容后的商家是誰以便獲得后續(xù)的咨詢或成交。

文章摘要是一塊很重要的優(yōu)化點，因為很多時候看到的是千篇一律的選段內(nèi)容，就是在正文中選擇一段作為文章摘要。這對于SEO優(yōu)化來講簡直就是懶到家了，因為你這樣做的話等于將這個頁面上的內(nèi)容有2段是完全一樣的，這樣對于蜘蛛在爬取時是不好的有重復內(nèi)容。所以文章摘要必須花時間好好寫，對于正文內(nèi)容做總結(jié)。千萬不要懶，因為這就是我們嘴上常說的細節(jié)，細節(jié)來了，你就跑了?

新聞稿圖片優(yōu)化比自站圖片優(yōu)化更重要，因為新聞稿通常少則1000個詞多則幾千個字，用戶為了減少讀錯成本他們首先瞄看的是圖片是否與想看的內(nèi)容相關。所以圖片不可少，千萬別傻到做ePR不發(fā)圖片啊。此外圖片不能是隨便找一張的，必須要和內(nèi)容有關聯(lián)要帶有含義，最好再能增加公司水印或是網(wǎng)址，以免被采集時能夠同時被轉(zhuǎn)載，有進攻必須要也要防守。

正文內(nèi)容優(yōu)化其實更關注是文章結(jié)構(gòu)層次，而不是所謂的關鍵詞密度(老舊優(yōu)化思維)。因為不同編輯的水平和協(xié)作能力不一樣，這樣會導致每次公關稿效果不一，所以我們要定義寫法。比如1000個詞的文章，分為4端，第一段200個字來介紹產(chǎn)品特點，第二段400個詞介紹產(chǎn)品具體功效，第三段100個字介紹公司，第四段提醒優(yōu)惠或是聯(lián)系信息。至于關鍵詞其實只要布局自然就可以了，不要硬性加入。

那對于有評論功能的媒體而言，我們每次發(fā)布新聞稿后，一定要安排發(fā)布5-10個正面或是非負面回答。把第一屏的評論先給位子搶掉，因為如果你不做，可能你的對手在趁你有排名的時候?qū)δ阆潞菔?，這樣你的排名雖然是上去了但是留了不好看的尾巴。

最后就是分享按鈕的優(yōu)化，任何轉(zhuǎn)載或是給好評都能正面影響社交分或是社交力，無論對于百度還是谷歌都是有好處的。所以也需要安排人在發(fā)布成功后轉(zhuǎn)載在微博或是其他社交平臺上，不為效果，也為傳播啊。

三，提升新聞頁的搜索引擎價值
第三部就是提升新聞頁的價值了。說穿了提升頁面價值對于搜索引擎來講最大一部分是外鏈的質(zhì)與數(shù)，那除了這個因素外還有什么呢?在之前我的課件中也提到過做外鏈必須是軟性的獲取，而不是硬性的建設。所以對于新聞稿來講我們首先要利用同行媒體的二次轉(zhuǎn)載，大媒體ePR一定會被轉(zhuǎn)載，所以之前說到的URL，來源什么一定要填到位。并且在選擇媒體時可以特別問一下對方公司哪些媒體會轉(zhuǎn)載他們的新聞。

其次就是在一些知名的站長平臺投稿，當然這和行業(yè)有關，如果是IT類客戶就特別的適合了，一篇好的信息文章可以獲得非常多的對象用戶的瀏覽，并且可以得到高質(zhì)量的外鏈入口。所以這塊對于源網(wǎng)頁價值提升非常有幫助。

搜索量的提升同樣也能讓搜索引擎知道這個品牌或是事件有熱度，所以也會關注到我們的內(nèi)容上去。所以如何提升搜索量，通過地面廣告或是在線營銷讓用戶能搜更多次，并且能落地到新聞源上那就非常厲害了。

最后閱讀數(shù)量的提升，我們可以合理利用在用媒體做，比如通過百度品專你可以開放一個去新聞源的入口，因為這樣的流量是免費的，而且量大。新聞稿被閱讀的次數(shù)越多也能一定程度證明內(nèi)容的價值。