當(dāng)“SEO消亡”、“SEOER轉(zhuǎn)行”等各種消極話題在業(yè)界甚囂塵上之際，百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)指出：“互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸，如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前是關(guān)鍵”——預(yù)言以增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容曝光度，“抓住用戶眼球”為目的的SEO在2013年內(nèi)仍值得高度關(guān)注。

　　百度表示，2013年SEO仍需高度關(guān)注

　　這個(gè)結(jié)論并不出人意料——全世界活躍網(wǎng)站數(shù)量已超過(guò)6.44億個(gè)，如何讓我們所推廣的內(nèi)容被潛在用戶輕易發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自己所希望的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期，依然是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)推廣的首要目標(biāo)，因此可以帶來(lái)潛在目標(biāo)客戶的SEO仍不能輕易放棄。

　　但如果據(jù)此認(rèn)為，那種“排名好內(nèi)容就好，不好都好”的業(yè)界固有SEO觀念無(wú)須改變，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。因?yàn)椤秷?bào)告》所說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸”只是一種畸形的繁榮，是整個(gè)行業(yè)忽視內(nèi)容體系構(gòu)建，在內(nèi)容體系構(gòu)建上爭(zhēng)相“比誰(shuí)更爛”，低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化的必然結(jié)果。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)低質(zhì)網(wǎng)站分布情況

　　《報(bào)告》中所列舉數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)：“(目前)在所有的PC端網(wǎng)站中，低質(zhì)網(wǎng)站占比高達(dá)75%(低質(zhì)網(wǎng)站中40%為作弊站，20%為無(wú)價(jià)值站點(diǎn)，40%為惡劣采集站)”。

　　這組數(shù)據(jù)生動(dòng)地說(shuō)明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日趨惡化——雖然大家口頭說(shuō)都說(shuō)“用戶至上”、“內(nèi)容為王”，但整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“劣幣驅(qū)逐良幣”趨勢(shì)越發(fā)明顯，各種“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾內(nèi)容肆虐網(wǎng)絡(luò)。“采集站、作弊站點(diǎn)、垃圾無(wú)價(jià)值站點(diǎn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)資源環(huán)境中的比例越來(lái)越高，且有主導(dǎo)趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)資源的生存空間在不斷減小”。

　　之所以這樣，究其原因，是因?yàn)樗械木W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者都營(yíng)銷(xiāo)心切，將“排名好內(nèi)容就好，不好都好”作為SEO信條，把“內(nèi)容為王”錯(cuò)誤地等同于“更多內(nèi)容為王”、“說(shuō)得越多，賣(mài)得越多”，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)偷工減料，“差不多就行”，甚至將“天下文章一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄”的“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”進(jìn)行到底所致。

　　當(dāng)然，如此局面之所以形成，完全將板子打在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界并不公平，ZAC說(shuō)：“網(wǎng)上這種(垃圾)內(nèi)容(抄襲、復(fù)制、雷同、低質(zhì)量、誤導(dǎo)性的內(nèi)容)的泛濫也沒(méi)什么不正常，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，生活中線下內(nèi)容有多少是原創(chuàng)的、高質(zhì)量的?新聞也是抄來(lái)抄去，廣告也是夸大其詞，論文也是大量重復(fù)……”

　　天下文章一大抄，板子不能完全打在網(wǎng)絡(luò)界

　　可網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界將“天下文章一大抄”發(fā)揮到了極致，不僅派生出各種“偽原創(chuàng)教程”、“偽原創(chuàng)培訓(xùn)”，更將很多才從學(xué)校畢業(yè)的有志青年“培養(yǎng)”成自覺(jué)實(shí)施“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”方法論的“SEO排名工具”，甚至線下各種抄襲、復(fù)制行為也借網(wǎng)絡(luò)得以“星火燎原”，就不能不令我們這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者反躬自問(wèn)了。

　　即使從營(yíng)銷(xiāo)者角度來(lái)說(shuō)，如此的垃圾內(nèi)容泛濫，甚至垃圾營(yíng)銷(xiāo)成為常態(tài)，也大大增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者的的營(yíng)銷(xiāo)難度。隨著所有企業(yè)都開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，注重網(wǎng)站推廣，并且搜索用戶素質(zhì)也不斷提高之后，這樣“說(shuō)得越多，賣(mài)得越多”，內(nèi)容粗制濫造的垃圾營(yíng)銷(xiāo)方法也難以為繼，很難達(dá)到“排名好內(nèi)容就好”的營(yíng)銷(xiāo)初衷，必須及時(shí)改弦更張，徹底改變SEO運(yùn)作思路。

　　《報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)站需加大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的力度”，所有網(wǎng)站都必須回歸根本，切實(shí)加強(qiáng)“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值，真正服務(wù)于潛在用戶需求”的原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建工作上——這是眾多“泯然眾人也”的中小網(wǎng)站，尤其是新上線網(wǎng)站脫穎而出，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的不二法門(mén)——“新站站長(zhǎng)(必須致力于)挖掘用戶新需求，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，(竭力)建設(shè)原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)”。

　　至于“如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前”的關(guān)鍵問(wèn)題，《報(bào)告》指出，在用心于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建基礎(chǔ)之上，站長(zhǎng)們還必須在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容推廣上下功夫，“集成社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)”，走社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)道路。使自己的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在更廣范圍內(nèi)傳播，贏得更多用戶的真心推薦。

　　《報(bào)告》中不斷重申，不是“排名好內(nèi)容就好”，而是“內(nèi)容好，排名一定好”。并承諾，百度站長(zhǎng)平臺(tái)“2013年重點(diǎn)推出星火計(jì)劃，將重點(diǎn)扶持原創(chuàng)，幫助優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)，通過(guò)原創(chuàng)資源引入以及高級(jí)工具扶持原創(chuàng)站點(diǎn)，給原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多(百度關(guān)鍵詞排名)展現(xiàn)(機(jī)會(huì))”——這當(dāng)然也是百度“打造以百度為主導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系”，希望達(dá)到“天下英雄盡入吾彀中矣”推廣效果，克服百度沒(méi)有入口(如360瀏覽器)弊端，構(gòu)建百度品牌“護(hù)城河”的一個(gè)重要戰(zhàn)略舉措。

　　從《報(bào)告》來(lái)看，今后SEO技術(shù)層面將趨于簡(jiǎn)單化(即ZAC所說(shuō)“少刻意優(yōu)化”，當(dāng)然，這并不等同于SEO技術(shù)不重要，更不等同于容易)，SEO重點(diǎn)將前置到網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建，甚至網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略層面，那種希望靠運(yùn)用一些“SEO實(shí)戰(zhàn)技巧”，投機(jī)取巧，獲得“總在最前”的穩(wěn)固排名將越來(lái)越難了。

　　這真的并不容易，但超越N多的同行業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)自己跨越式發(fā)展目標(biāo)，本身就不是一件很容易的事。正如ZAC所說(shuō)：“無(wú)論線上線下，都有一小部分人堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)，或者能巧妙利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容，或者有強(qiáng)大的編輯能力或整合能力，也正是這一小部分網(wǎng)站才能脫穎而出。以前如此，今后也還是如此……僅僅靠 copy/paste是很難成功的”。

　　總之，《2013年中國(guó)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)得正是時(shí)候，表明了百度對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體內(nèi)容“劣幣驅(qū)逐良幣”越演越烈趨勢(shì)“是可忍，孰不可忍” 的態(tài)度，這才是一個(gè)行業(yè)品牌巨無(wú)霸應(yīng)有態(tài)度與具有戰(zhàn)略眼光的大手筆。這樣的態(tài)度只要堅(jiān)持下去，并且始終貫穿于日常運(yùn)作中，作為這個(gè)行業(yè)的品牌巨無(wú)霸，百度也將從中受益多多。

　　但同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是，在對(duì)廣大中小網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者曉之以理，動(dòng)之以情，言之諄諄勸誡，引導(dǎo)他們走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建之正路的同時(shí)，百度也必須對(duì)那些百度競(jìng)價(jià)推廣當(dāng)中諸如“4007335315電話”之類的欺詐網(wǎng)站進(jìn)行徹底清理，完全堵死周鴻祎等批評(píng)者的嘴。

　　否則，不僅對(duì)于百度品牌鞏固有百害無(wú)一益。并且，那種“按我說(shuō)的，而非我做的去做”的說(shuō)教很難服眾，百度如此這樣大手筆的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)規(guī)劃也將徹底落空。

　　誠(chéng)然，百度網(wǎng)頁(yè)搜索與百度推廣并不是一個(gè)部門(mén)，但永遠(yuǎn)都是同一個(gè)百度品牌，這才是最關(guān)鍵的

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