“雙11”即將到來，各大電商平臺已經(jīng)為此摩拳擦掌。就在距這一人為創(chuàng)造的“購物狂歡日”到來之前，中國最大的兩大電商平臺阿里 和 京東大“雙11大戰(zhàn)”提前打響。
昨日據(jù)相關(guān)媒體藍鯨TMT網(wǎng)報道稱，日前阿里取得了“雙十一”的注冊商標，并且授權(quán)天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構(gòu)不得使用。 根據(jù)曝光的通告函顯示：阿里集團已經(jīng)于中國取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。
在中國商標網(wǎng)(國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站)上信息顯示，阿里巴巴集團確實注冊了“雙十一”的商標。 阿里搶注“雙十一”商標 此外，通告還表示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構(gòu)成了商標侵權(quán)及不正當競爭。
以下為藍鯨TMT 網(wǎng)曝光的阿里內(nèi)部相關(guān)資料：
(阿里內(nèi)部郵件 曝光)
(阿里的致媒體公告函)
(阿里注冊雙 十一商標)
今天一早，京東發(fā)表【致各位全國媒體的合作伙伴們】公開信對這一事件作出了回應(yīng)。京東在聲明中表示，某電商企業(yè)這么做實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。實際上是在以法律之名、行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者利益。
此外，京東還表示自己不會這么“小氣”，明年618京東店慶時將廣發(fā)“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益。
京東回應(yīng)全文如下：
各位全國媒體的合作伙伴們：
最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。
該電商企業(yè)聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節(jié)日是其注冊商標，并以“承擔連帶法律責任”為由讓大家膽戰(zhàn)心驚，當然后續(xù)廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易!相信這也是你們從業(yè)十多年、甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇。
11.11(抱歉不知現(xiàn)在能否說“雙十一”)已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者利益。當然，該企業(yè)可能并不這么認為，也不在意，估計已經(jīng)習(xí)慣了。
我方對于媒體合作伙伴們在此事中的感受表示理解，也對大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業(yè)行為卻把大家卷進漩渦里，我們感到十分遺憾。
我方一貫支持良性、開放的競爭，倡導(dǎo)以各自的核心競爭力為消費者提供服務(wù)。作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，京東今年618大促時，面向全行業(yè)發(fā)出了“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益。京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與，良性競爭，促進行業(yè)的健康發(fā)展，共同為消費者帶來最佳的網(wǎng)購體驗，也期待著與各位緊密合作，打造一場真正屬于全行業(yè)和全體消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)!
此致
祝商祺!
京東商城
二零一四年十月三十日
附記：什么叫真正的商戰(zhàn)?阿里和京東的大戰(zhàn)就是一個鮮活的例子，在距離雙十一到來還有10幾天時，大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，電商江湖正在演繹一場精彩大戲。誰勝誰負一時也難以看清，唯有雙十一之后，才能看清會是這個“全國購物狂歡節(jié)”的贏家。在此之前，相信雙方還會放出更多的大招，我們拭目以待!
