縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)，擁有廣告直銷團(tuán)隊(duì)，且能夠在一年中將旗下廣告資源高效售出的網(wǎng)站可謂少之又少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在近一年中，中國(guó)頂級(jí)商業(yè)網(wǎng)站旗下廣告位的空檔率接近30%。很多情況下，當(dāng)網(wǎng)站廣告位出現(xiàn)空檔時(shí)，發(fā)布商會(huì)放置網(wǎng)站的內(nèi)部廣告，或者是以配送的形式展示直銷廣告主的廣告，如購買周一至周五的廣告位，贈(zèng)送周六周日的廣告位。如何更加高效的利用這部分閑置資源是網(wǎng)站需要面對(duì)并解決的問題。

　　Google 廣告管理系統(tǒng)除了可以幫助網(wǎng)站改進(jìn)廣告銷售到投放的工作流程，支持多種付費(fèi)模式CPT(包天)/ CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))/ CPM(按千次展示付費(fèi))之外，它還可以和 Google AdSense 廣告實(shí)現(xiàn)無縫的結(jié)合。也就是說，在發(fā)布商許可的情況下，系統(tǒng)可以在廣告位出現(xiàn)空檔的時(shí)候，自動(dòng)補(bǔ)充 Google AdSense 廣告，從而最大化閑置流量的收益。下面我介紹幾種經(jīng)常用到的補(bǔ)余方式。在以后的章節(jié)中，我將向大家詳細(xì)介紹如何實(shí)現(xiàn)。

　　- 直接補(bǔ)余：當(dāng)特定廣告位沒有任何廣告訂單時(shí)，系統(tǒng)直接展示Google AdSense 廣告。此選項(xiàng)適用于沒有內(nèi)部廣告投放需求時(shí)，可以把剩余流量完全利用起來。

　　- 頻次補(bǔ)余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時(shí)，使用之前介紹的頻次上限功能設(shè)定每個(gè)用戶單位時(shí)間內(nèi)觀看此內(nèi)部廣告的次數(shù)(如一個(gè)用戶一天觀看兩次)，剩余流量展示Google AdSense廣告。此選項(xiàng)在保證內(nèi)部廣告展示效果的基礎(chǔ)上，最大化利用閑置資源。

　　- 地理位置補(bǔ)余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時(shí)，使用地理位置投放功能設(shè)定此廣告只投放給某一地域的用戶(如北京和上海)，剩余流量展示Google AdSense廣告。

　　- 時(shí)間和日期補(bǔ)余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時(shí)，使用時(shí)間和日期投放功能設(shè)定此廣告只在某一時(shí)間段投放給用戶(如周一到周五早上8點(diǎn)-10點(diǎn))，剩余流量展示Google AdSense廣告。

　　- 流量切割補(bǔ)余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時(shí)，限定廣告的展示量，剩余流量展示Google AdSense廣告。(如某個(gè)位置一天流量大致為100萬，我們可以在系統(tǒng)中設(shè)定展示內(nèi)部廣告流量30萬，那么剩余的70萬將展示 Google AdSense 廣告)

　　上面介紹的5種方法是目前發(fā)布商最經(jīng)常用到模式，大家可以結(jié)合自身的需求來使用其中之一，或者多種同時(shí)使用(如，規(guī)定內(nèi)部廣告只在每周一早上8點(diǎn)到10點(diǎn)投放給北京的用戶，且設(shè)定每個(gè)人只能觀看兩次，流量到10萬封頂)。其實(shí)，它的核心思想就是利用這套系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將流量切割：一部分轉(zhuǎn)化為內(nèi)部廣告的展示，一部分轉(zhuǎn)化為閑置流量，展示Google AdSense廣告。