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如何提高Google

提高Google AdSense的收入是所有發(fā)布者的目標(biāo)，這也是一個(gè)需要用心體會(huì)的長(zhǎng)期努力的目標(biāo)。沒(méi)有哪句話可以直接回答這個(gè)問(wèn)題，盡管很多發(fā)布者一直堅(jiān)持不懈地在各個(gè)論壇問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。和收入直接相關(guān)的關(guān)鍵詞包括賬號(hào)、站點(diǎn)主題、關(guān)鍵詞、匹配程度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率和單價(jià)，這些因素需要綜合考慮和協(xié)調(diào)優(yōu)化，不要針對(duì)某一項(xiàng)去提高就能提高收入的。這就好比很多人只關(guān)注單價(jià)或者只關(guān)注點(diǎn)擊率，甚至?xí)腥酥魂P(guān)注eCPM。

提高Google AdSense可以從以下的幾個(gè)方面去努力，或者至少要注意：

1、選擇合適的廣告
很多發(fā)布者一提到提高收入就會(huì)想提高單價(jià)和點(diǎn)擊率，其實(shí)這只是其中的一部分，因?yàn)槌藘?nèi)容廣告外，Google AdSense還有搜索、移動(dòng)，以前有推介現(xiàn)在有AdSense for Feeds。提高收入也可以選擇更多適合你的站點(diǎn)的廣告，如果你的內(nèi)容廣告不甚理想，說(shuō)不定可以從其他的廣告中得到不錯(cuò)的收益，前年和去年有很多發(fā)布者從推介獲得了非常多的收入就是一個(gè)例子。

除了其他的廣告產(chǎn)品外，即便是內(nèi)容廣告也包含點(diǎn)擊廣告和展示廣告。如果你的站點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的，或者有比較大的流量，比較容易獲得廣告主直接投放的展示廣告，一般情況下，只要有一定的流量，展示廣告的投放也可以直接地提高收入。展示廣告不僅有相對(duì)較高的eCPM，也能對(duì)展示的廣告價(jià)格有一個(gè)過(guò)濾作用，這個(gè)小龍?jiān)谥暗奈恼轮姓f(shuō)明過(guò)。

2、合適的點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率取決于站點(diǎn)類(lèi)型和網(wǎng)站的用戶群，不同的站點(diǎn)對(duì)點(diǎn)擊率的要求不一樣。不過(guò)一個(gè)合適的點(diǎn)擊率對(duì)收入也有直接的影響，因?yàn)檫^(guò)低的點(diǎn)擊率一定會(huì)導(dǎo)致收入下降，而過(guò)高的點(diǎn)擊率會(huì)不可避免地產(chǎn)生無(wú)效點(diǎn)擊，這樣會(huì)影響到單價(jià)從而使收入降低。理論上講，100%的點(diǎn)擊率是最佳狀況，但是從用戶的角度來(lái)看過(guò)高的點(diǎn)擊率肯定不正常。我們可切身體會(huì)，你是否每訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的廣告？

Google AdSense廣告的平均點(diǎn)擊率大概在0.5%左右，如果稍高或稍低我覺(jué)得都很正常，但是如果點(diǎn)擊率高到5%或者10%甚至更高，盡管你有很多理由來(lái)證實(shí)有效，我依然會(huì)覺(jué)得有問(wèn)題。造成過(guò)高點(diǎn)擊率通常有2個(gè)原因：誤點(diǎn)和鼓勵(lì)點(diǎn)擊，盡管發(fā)布者有時(shí)候并不是故意。

3、單價(jià)，高高宜善
對(duì)于Google AdSense發(fā)布者來(lái)說(shuō)，優(yōu)化最直接的是點(diǎn)擊率，最有效的是單價(jià)，點(diǎn)擊率和單價(jià)保持著某種程度的默契。單價(jià)又是所有因素中最復(fù)雜和最微妙的因素，同時(shí)發(fā)布者在優(yōu)化的過(guò)程中還要面對(duì)紛繁的信息，包含違反規(guī)則的、錯(cuò)誤的、無(wú)效的、低效的，等等?？傆腥瞬粦押靡獾鼐幵焯摷俚臄?shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，也有很多新手對(duì)誤導(dǎo)比它更新的發(fā)布者孜孜不倦。

提高單價(jià)第一步要弄清單價(jià)和什么因素有關(guān)：

A、賬號(hào)有關(guān)
這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，但是不值得去關(guān)注和花費(fèi)精力，因?yàn)樗鼘儆诓豢煽氐囊蛩?。由于Google AdSense匹配和更新的原因，新賬號(hào)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，但是隨著技術(shù)的提高這個(gè)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越小并且體現(xiàn)的時(shí)間周期會(huì)越來(lái)越短。

再就是優(yōu)質(zhì)賬戶，雖然我們相信某些賬戶在某些事情各個(gè)渠道都會(huì)有不錯(cuò)的單價(jià)，也有人不斷宣傳自己的賬號(hào)是優(yōu)質(zhì)的，并且大家都知道Google AdSense有大客戶。不過(guò)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)還是不存在的，至少服務(wù)小組是這么說(shuō)。每個(gè)賬號(hào)的單價(jià)確定完全依賴于Google AdSense的系統(tǒng)，并不分優(yōu)劣。即便這樣的事情存在，發(fā)布者多慮也是沒(méi)有意義，除了讓自己的站點(diǎn)做得更大更有價(jià)值一些，這樣的現(xiàn)象是無(wú)法改變的。

B、主題有關(guān)
主題直接關(guān)系的因素是關(guān)鍵詞，自Google AdSense開(kāi)放以來(lái)“高價(jià)關(guān)鍵詞”一直就對(duì)所有發(fā)布者充滿著誘惑，很多新發(fā)布者都在奢望使用高價(jià)關(guān)鍵詞做一個(gè)站點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)擊收入都在1美元或10美元以上，然后就安心在家里等著收錢(qián)。

首先價(jià)格高是存在的，由于市場(chǎng)的原因和廣告主競(jìng)爭(zhēng)的原因，很多關(guān)鍵詞的起步價(jià)變得很高，這些關(guān)鍵詞通常會(huì)被認(rèn)為是高價(jià)關(guān)鍵詞。但是高價(jià)關(guān)鍵詞面對(duì)2個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，一是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的單價(jià)和搜索網(wǎng)絡(luò)不同，競(jìng)爭(zhēng)激烈的是搜索網(wǎng)絡(luò)，而在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)大部分關(guān)鍵詞哪怕是搜索里很激烈的關(guān)鍵詞依然可以很容易地獲得流量，這樣就不需要設(shè)置高的價(jià)格；二是匹配的問(wèn)題，不是專(zhuān)門(mén)設(shè)置的高價(jià)關(guān)鍵詞匹配的廣告價(jià)格就一定高的，Google AdWords系統(tǒng)會(huì)判斷匹配程度，然后確定價(jià)格。這樣就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，最高價(jià)是10美元的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，點(diǎn)擊的單價(jià)是1美分，這是正常的，因?yàn)槠ヅ涑潭葧?huì)影響單價(jià)。

特別說(shuō)明，廣告其實(shí)是沒(méi)有價(jià)格的，在AdWords里只有最高價(jià)，點(diǎn)擊之前我們不可能知道它的單價(jià)，這個(gè)單價(jià)由系統(tǒng)在點(diǎn)擊后決定，并且還會(huì)根據(jù)之后的點(diǎn)擊情況進(jìn)行調(diào)整。

C、匹配準(zhǔn)確度
在顯示廣告已經(jīng)確定的前提下，確定點(diǎn)擊單價(jià)的是匹配的準(zhǔn)確度。

我們可以看到有很多中國(guó)站長(zhǎng)制造了大量的高價(jià)英文關(guān)鍵詞的垃圾站，為什么我們又看到大量的這樣的站點(diǎn)被出售被放棄？最主要的原因是收入少，首先是點(diǎn)擊少然后是單價(jià)低。為什么根據(jù)高價(jià)關(guān)鍵詞而制造的站點(diǎn)廣告單價(jià)低呢？因?yàn)槠ヅ涑潭炔桓?，或者匹配不?zhǔn)。雖然你做的是什么癌癥和間皮瘤之類(lèi)的垃圾站點(diǎn)，但是廣告主和AdWords系統(tǒng)判定的匹配程度并不高，這樣單價(jià)就會(huì)非常低，影響這個(gè)判斷的和接下來(lái)要說(shuō)到的轉(zhuǎn)換率有直接關(guān)系。

另外，高手不常有但是高手常在。有人一直做英文站并且收入不錯(cuò)，根據(jù)我的了解浙江和廣東有幾個(gè)英文站長(zhǎng)收入非常高，并且也不僅限于投放Google AdSense廣告。不過(guò)，我覺(jué)得這是另外一個(gè)話題了，因?yàn)楦呤植怀Ｓ?。?duì)他們來(lái)說(shuō)值錢(qián)的不是英文站，而是他們的技術(shù)和水平，他們不投放廣告一樣會(huì)很成功的。

D、轉(zhuǎn)換率
在網(wǎng)站主題已經(jīng)確定的前提下，確定渠道單價(jià)的是廣告點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)換率。

轉(zhuǎn)換率簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是廣告的效果，每個(gè)廣告主在投放廣告的時(shí)候都可以設(shè)置轉(zhuǎn)換率追蹤的，不僅限于推介廣告，點(diǎn)擊廣告也是一樣。假設(shè)我設(shè)定到達(dá)某個(gè)頁(yè)面為成功轉(zhuǎn)換，然后通過(guò)你的站點(diǎn)上來(lái)的流量都位到達(dá)這個(gè)頁(yè)面，那么自然就會(huì)被判定為轉(zhuǎn)換率低，低的轉(zhuǎn)換率馬上會(huì)影響到發(fā)布者的單價(jià)，并且這個(gè)影響會(huì)擴(kuò)展到投放的所有渠道。

沒(méi)有一個(gè)廣告主把轉(zhuǎn)換頁(yè)面設(shè)置為首頁(yè)的，所以當(dāng)你站點(diǎn)上的用戶點(diǎn)擊了廣告之后即便看了首頁(yè)然后關(guān)閉頁(yè)面，這也不是一個(gè)成功的轉(zhuǎn)換。并且現(xiàn)在設(shè)置轉(zhuǎn)換率跟蹤的廣告主越來(lái)越多，所以轉(zhuǎn)換率對(duì)單價(jià)的影響只會(huì)越來(lái)越大。

發(fā)布者會(huì)質(zhì)疑廣告主的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，同樣Google AdWords也會(huì)質(zhì)疑，所以Google AdWords會(huì)綜合判定每個(gè)廣告主和發(fā)布者的轉(zhuǎn)換情況，然后做出判斷，提高或降低單價(jià)。

提高轉(zhuǎn)換率的方式就是提高點(diǎn)擊質(zhì)量，只要發(fā)布者確實(shí)減少了誤點(diǎn)和鼓勵(lì)點(diǎn)擊就一定會(huì)提高點(diǎn)擊質(zhì)量。我們要很清楚地知道，如果一個(gè)用戶對(duì)廣告內(nèi)容不感興趣，他的點(diǎn)擊帶來(lái)不了什么收益并且會(huì)給以后的收入造成不好的影響，所以千萬(wàn)不要去騙人或者找人來(lái)點(diǎn)廣告。

標(biāo)簽：邵陽(yáng) 重慶懷化賀州固原龍巖澳門(mén) 蘭州

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