Marcus Wholsen 寫過(guò)一本《想當(dāng)廚子的生物學(xué)家是個(gè)好黑客》，里面講些技術(shù)開(kāi)源之類的話題，鼓吹人們?cè)诩易约呵謇砟懝檀肌⒈O(jiān)測(cè)三聚氰胺和開(kāi)發(fā)癌癥疫苗，作為連線的一名科技記者，寫寫這些也無(wú)可厚非。畢竟開(kāi)源也算是政治正確的口號(hào)，就算自制葡萄酒有毒，也得算為開(kāi)源事業(yè)做出了犧牲。
但針對(duì)這篇文章而言，起出這樣的標(biāo)題《中國(guó)電商巨頭阿里巴巴準(zhǔn)備好要做下一個(gè)谷歌》，就是他的不對(duì)了。我看了看評(píng)論，里面多數(shù)人都認(rèn)為言過(guò)其辭，“你真的開(kāi)過(guò)淘寶網(wǎng)店就知道了”，“說(shuō)阿里巴巴是下一個(gè)ebay 還差不多”。
這種觀點(diǎn)并非marcus 獨(dú)創(chuàng)，實(shí)際上，今年3月，馬云在演講時(shí)就曾說(shuō)，阿里巴巴是一家“技術(shù)公司”，深厚的技術(shù)儲(chǔ)備將驅(qū)動(dòng)公司進(jìn)一步大幅成長(zhǎng)，未來(lái)的發(fā)展方向一是云計(jì)算服務(wù)，二是以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)構(gòu)建“生態(tài)圈”。他指出其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即阿里巴巴能將5000臺(tái)服務(wù)器放在一起運(yùn)行多個(gè)業(yè)務(wù)，在全球能做到這一點(diǎn)的公司只有“兩個(gè)半”，領(lǐng)先的兩者是Google和阿里巴巴，而亞馬遜則只能算“半個(gè)”。
我對(duì)《連線》變得如此不靠譜感到遺憾。一直以來(lái)，很多外媒也在炒作這樣的觀點(diǎn)，但《連線》畢竟是原生的技術(shù)類雜志，這樣滿嘴跑火車真的大丈夫？
別逗了好么。
阿里離Google 有多遠(yuǎn)？
誰(shuí)是Google？一家徹頭徹尾的技術(shù)公司，擁有無(wú)數(shù)技術(shù)專利，把比特零成本復(fù)制自我的生意模式發(fā)揮到極限的公司，一家把“not do evil”奉為企業(yè)天條的公司。創(chuàng)始人拉里·佩奇，斯坦福計(jì)算機(jī)博士，美國(guó)國(guó)家工程院院士。謝爾蓋·布林，數(shù)學(xué)家之子，斯坦福計(jì)算機(jī)直博，人類基因組計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)人。
再看看阿里。一家電商平臺(tái)，信條是“讓天下沒(méi)有難做的生意”，最驚天的舉動(dòng)是以免費(fèi)擊退ebay易趣。創(chuàng)始人馬云和他的18羅漢絕大部分只有本科學(xué)歷，且并非計(jì)算機(jī)專業(yè)，例如馬云，是一個(gè)以敢想敢干和能言善辯聞名的英語(yǔ)教師。
下面讓數(shù)字說(shuō)話吧，就拿這個(gè)“兩個(gè)半”問(wèn)題為例來(lái)看，Google兩年前的數(shù)字是90萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，現(xiàn)在早跨越100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，亞馬遜的服務(wù)器按微軟鮑爾默的估計(jì)也超過(guò)了100萬(wàn)，不過(guò)計(jì)算能力按Google的說(shuō)法，只有Google的一半。阿里巴巴沒(méi)有公開(kāi)的數(shù)據(jù)，但從兩件事來(lái)看，一是北京數(shù)據(jù)中心容量是1萬(wàn)臺(tái)，阿里巴巴共有3個(gè)數(shù)據(jù)中心；二是阿里巴巴去年為雙11調(diào)用6萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，估計(jì)總量在數(shù)量級(jí)上出入不大，也就是說(shuō)，阿里的服務(wù)器數(shù)量在10萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。
數(shù)量上差了量級(jí)，那么按馬云所說(shuō)“放在一起運(yùn)行多個(gè)業(yè)務(wù)”的服務(wù)器集群衡量，Google每個(gè)數(shù)據(jù)中心大概有150個(gè)集群，每個(gè)集群40臺(tái)服務(wù)器，也就是6000臺(tái)，的確跟阿里巴巴差不多；但亞馬遜全球一共10個(gè)數(shù)據(jù)中心，之前有英國(guó)公司調(diào)查顯示，這些數(shù)據(jù)中心里多者有32萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，少的只有2000多臺(tái)，不知道馬云說(shuō)亞馬遜“只能算半個(gè)”，是和多的比，還是和少的比？
我們?cè)購(gòu)牧硪粋€(gè)維度來(lái)看Google 和阿里的區(qū)別：收購(gòu)項(xiàng)目。過(guò)去數(shù)年中，Google 共花費(fèi)280億美元收購(gòu)了163家公司，遍布地圖、機(jī)器人、面部識(shí)別、安全、工具乃至游戲，多半集中在技術(shù)領(lǐng)域。再看亞馬遜，除了最近收購(gòu) twitch 這個(gè)技術(shù)類的公司花了10億美元，其他大多是營(yíng)銷類的小公司，上一次大型收購(gòu)還是在5年前，是賣鞋的zappos，12億美元。
相比之下，再來(lái)看看阿里巴巴收購(gòu)和投資的公司，高德、快的、UCweb、微博、酷盤、文化中國(guó)、鉑程旅行網(wǎng)、銀泰、tango、恒生電子、華數(shù)傳媒、優(yōu)酷土豆、恒大足球，你有在里面看到任何技術(shù)向的業(yè)務(wù)嗎？那些說(shuō)阿里是下一個(gè)Google 的，如果僅僅從值錢的角度做出這個(gè)結(jié)論的話，那何不拿嘉吉、科氏和中石油來(lái)比？
搜索VS電商哪家強(qiáng)？
好吧，那我們從另一個(gè)角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，討論下上市科技公司中究竟誰(shuí)能占據(jù)寶座。蘋果如日中天但江河日下就不用提了，除此之外最牛的無(wú)非做搜索的谷歌，做電商的亞馬遜和阿里巴巴。
我們來(lái)看看今年初“一個(gè)”Google 和“半個(gè)”亞馬遜的巔峰對(duì)決。今年3月，針對(duì)市場(chǎng)占有率達(dá)85%的亞馬遜云服務(wù)，Google 宣布對(duì)其云計(jì)算服務(wù)降價(jià)，計(jì)算引擎的費(fèi)用平均減少32%，Google存儲(chǔ)的價(jià)格平均降低了68%，而GoogleBigQuery 按需分析服務(wù)的價(jià)格削減高達(dá)85%。作為回應(yīng)，亞馬遜也將其簡(jiǎn)單云存儲(chǔ)的價(jià)格降低了51%。
反觀亞馬遜挑戰(zhàn)Google 的領(lǐng)域，亞馬遜手機(jī)上市僅兩個(gè)月就上演價(jià)格大跳水，自建廣告系統(tǒng)效果不彰，在Google adwords 的投入近三年來(lái)卻上漲了接近100%，接近一億美元；視頻方面，盡管花10億美元收購(gòu)了twitch，但人們?nèi)匀恢恢衴outube，不知有亞馬遜instant video；電視流媒體方面，Google 盒子已經(jīng)遍地開(kāi)花，但亞馬遜的FireTV卻舉步維艱……基本上可以說(shuō)，亞馬遜大半年來(lái)與Google 鏖戰(zhàn)唯一的成果，就是挖來(lái)了Google 眼鏡的項(xiàng)目主管。
這樣的結(jié)果說(shuō)明什么？在電子商務(wù)領(lǐng)域，技術(shù)向的公司，例如搜索，補(bǔ)足營(yíng)銷短板很容易，營(yíng)銷向的公司，例如電商，想補(bǔ)足技術(shù)卻沒(méi)那么容易。阿里究竟是哪一種呢？讓我換一種方式來(lái)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題吧：你真相信一群相當(dāng)部分核心骨干來(lái)自外經(jīng)貿(mào)部，專業(yè)是英語(yǔ)、企管的人搞出了世界頂尖科技？
現(xiàn)在問(wèn)題變成了：阿里和亞馬遜誰(shuí)更強(qiáng)？
答案顯而易見(jiàn)。亞馬遜的fire OS 手機(jī)雖然出貨量不及預(yù)期，只有區(qū)區(qū)幾萬(wàn)臺(tái)，但kindle fire 平板一度賣到過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，仍是最受歡迎的平板前三名，對(duì)比之下阿里云OS 裝機(jī)量不過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，距離激活1億臺(tái)的目標(biāo)相隔萬(wàn)里，而且在平板上徹底缺位。
在物流中心方面，亞馬遜已發(fā)展到第七代，去年客戶激增65%，金牌用戶二日達(dá)。阿里技術(shù)參數(shù)不詳，菜鳥據(jù)稱要全國(guó)24小時(shí)送達(dá)，但遙遙無(wú)期。在廣告業(yè)務(wù)方面，亞馬遜在線廣告業(yè)務(wù)額10億美元，Amazon Sponsored links開(kāi)發(fā)中。阿里巴巴淘寶廣告業(yè)務(wù)額約占阿里50億美元總收入中的“大多數(shù)”，但并無(wú)成型的廣告系統(tǒng)。在支付方面，亞馬遜支持多種支付方式，磨合良好，支付便捷。阿里巴巴在這方面幾乎空白。支付寶7年前即進(jìn)軍海外，但目前除香港外幾乎是零。
其余無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、音視頻、機(jī)頂盒、包裝、支付、搜索等方面，阿里在多數(shù)領(lǐng)域相比亞馬遜并無(wú)更多積累，在相當(dāng)多的領(lǐng)域還明顯落后。至于市場(chǎng)口碑，就更不用說(shuō)了。
那么，你相信一個(gè)比亞馬遜底蘊(yùn)還差一些的公司，能夠在同Google 的較量中做得比前者更好嗎？
真正的對(duì)手到底是誰(shuí)？
馬克·安德森在《為什么軟件正在占領(lǐng)全世界》里說(shuō)，現(xiàn)在距離計(jì)算機(jī)革命已經(jīng)過(guò)去60年，距離微處理器的發(fā)明已經(jīng)過(guò)去40年，距離現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的興起已經(jīng)過(guò)去20年，我們正在面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：全球經(jīng)濟(jì)正在首次被完全數(shù)字化。
讓我們翻開(kāi)彭博商業(yè)周刊記者布拉德·斯通的新書《一網(wǎng)打盡：貝索斯和亞馬遜時(shí)代》，來(lái)看看電商是如何在這波大潮中扮演自己的角色的：
“它的確在真心為顧客服務(wù)，但在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至合作伙伴較量時(shí)，毫不留情。”
布拉德在書中梳理了包括上述Quidsi紙尿褲大戰(zhàn)在內(nèi)的諸多亞馬遜著名“戰(zhàn)績(jī)”，還原了一個(gè)摧毀了出版、影視、音樂(lè)、食品、日用品、服裝乃至家具行業(yè)的怪獸，亞馬遜，，揭露現(xiàn)有電子商務(wù)模式的本質(zhì)——像土地沙漠化一樣不可阻擋，以摧毀一切的方式，將一切納入自己的軌道，不顧后果，不管將來(lái)，通通一網(wǎng)打盡。
在歐亞大陸的另一端，貝索斯日前剛剛被德國(guó)工會(huì)評(píng)為全球最差老板。在中國(guó)，企業(yè)家宗慶后直言說(shuō)，中國(guó)“現(xiàn)在有的網(wǎng)商公開(kāi)說(shuō)要顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)要顛覆實(shí)體經(jīng)濟(jì)。但搞亂了既有的價(jià)格體系，致使企業(yè)產(chǎn)品賣不出去、利潤(rùn)大幅下降，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門歇業(yè)，這進(jìn)一步造成了更多人失業(yè)。”
進(jìn)入2014年以來(lái)，大洋彼岸的亞馬遜，大洋這邊的阿里巴巴，不約而同都發(fā)現(xiàn)觸及到了電子商務(wù)的“天花板”，具體表現(xiàn)為增長(zhǎng)乏力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶數(shù)增長(zhǎng)停滯，營(yíng)銷費(fèi)用和流量成本飆升，同時(shí)移動(dòng)端轉(zhuǎn)型困難等等。
電商，明顯并非領(lǐng)導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的合適對(duì)象。不僅如此，從目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，無(wú)論是以facebook、騰訊為代表的社交網(wǎng)絡(luò)公司，還是twitter、微博為代表的新媒體公司，還是蘋果、高通等硬件產(chǎn)品公司，都并不具備像搜索引擎一樣領(lǐng)導(dǎo)“數(shù)字化全球經(jīng)濟(jì)”這樣的領(lǐng)導(dǎo)力。要打敗互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施——搜索引擎，只有搜索引擎自己。
而放眼全球的搜索公司，值得一提的除Google外只有兩家，俄羅斯的yandex和中國(guó)的百度。
正如Google突襲亞馬遜那樣，百度實(shí)際上也在向阿里展開(kāi)全面的攻擊。此前百度開(kāi)放大數(shù)據(jù)平臺(tái)，已經(jīng)在云計(jì)算領(lǐng)域和阿里拉開(kāi)了很大差距。而在剛結(jié)束的百度世界大會(huì)上，百度宣布上線了“直達(dá)號(hào)”，要在半年內(nèi)接入百萬(wàn)商戶，威脅阿里巴巴薄弱的側(cè)翼——萬(wàn)億美元的O2O市場(chǎng)。阿里VS百度雙方的態(tài)勢(shì)，實(shí)際上和大洋彼岸的GoogleVS亞馬遜，也幾乎完全相同。Google的自由現(xiàn)金流600億美元，亞馬遜125億。阿里自由現(xiàn)金流接近200億，但百度是400億。
對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，與其一廂情愿去尋找與Google的共通點(diǎn)，在市值上追求一個(gè)華而不實(shí)的名號(hào)，不如退而先想好如何與百度這個(gè)家門口的野蠻人相處吧。
