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淺談網(wǎng)站內容聚合之道:究竟是為流量還是為用戶?

任何一個網(wǎng)站都會進行內容聚合，內容聚合的形式多樣化，最常見的如網(wǎng)站欄目，專題，TAG（標簽），組合搜索頁面等。

將內容進行聚合后集中展現(xiàn)給用戶看本身沒有問題，問題出在經(jīng)過了SEO優(yōu)化之后。特別是一些內容量比較大的信息類網(wǎng)站和中大型行業(yè)網(wǎng)站。

那SEO人員如何利用聚合頁面快速獲得流量？

1，針對行業(yè)進行全面的長尾關鍵詞收集與整理。

2，制定一定規(guī)則完善站內搜索功能。

3，制作通用的內容聚合頁面模板。

4，根據(jù)關鍵詞檢索內容套用通用模板批量生成大量聚合頁面。

5，通過內外鏈提升聚合頁面百度收錄。

截至目前為止很多網(wǎng)站依然使用這樣的方式從搜索引擎中獲取大量流量，一些大型網(wǎng)站人為的搜索聚合頁面甚至多達幾十幾百萬。很多網(wǎng)站這些聚合頁面流量在整體流量中占比很大。而這種SEO方法看似沒有什么問題，但我們還是必需誠實面對以下問題：

1，內容的相關性。

也就是根據(jù)關鍵詞進行搜索匹配出來的內容與關鍵詞本身相關性如何？大多數(shù)網(wǎng)站站內搜索功能相對薄弱，而搜索技術本身又高門檻，連百度谷歌在搜索結果精準問題上都尚在不斷努力，更不說普通的網(wǎng)絡公司了。而如果聚合頁面關鍵詞與內容匹配相關性很差，那么就失去了聚合內容原有的意義，對用戶沒有價值，而任何拋開用戶單獨針對搜索引擎的SEO行為，最終都難逃被認定為做弊。

2，頁面的重復度。

如果非常相似的兩個長尾關鍵詞生成了聚合，那么搜索出來的內容結果極有可能完全一樣，這樣將導致頁面完全重復，而如果有10個或20個或更多相似關鍵詞呢，這樣網(wǎng)站聚合頁面將大量重復。

3，聚合頁面數(shù)量(比例)。

正常的聚合頁面是基于內容頁面而產(chǎn)生，但是SEO后的聚合頁面可能在數(shù)量上會超出你的想象。試想一下，一個只有1w個文章內容的網(wǎng)站卻生成了2W個聚合頁面，這會是一個什么樣的情況。而這樣的情況卻真實的發(fā)生著。點水用一句總結就是：這不科學??！再總結一句：聚合頁面不在于數(shù)量多，而在于內容精準。

4，聚合頁面與內容頁面的沖突。

我們假設這樣的一種情況：當用戶搜索一個長尾關鍵詞來到你的網(wǎng)站，而這個關鍵詞同時被包含在聚合頁面與最終內容頁面標題中。那這時如果占有排名的頁面是聚合頁，那么用戶需要先點擊鏈接進入聚合頁面，然后再進一步查看頁面上眾多的標題點擊指定鏈接才能進入終端頁面。很明顯，這樣對于用戶體驗極不友好。而據(jù)點水所知，目前搜索引擎也是極討厭這類對用戶不友好的行為。

相反的，如果你能夠在實質上解決點水上面提到的一些問題，那么你的聚合頁面對于用戶來說會變得越來越有意義，這樣搜索引擎才不至于反感。

關于優(yōu)秀的聚合頁面的一些建議：

1，通過人工標簽聚合內容。

通過搜索聚合內容的方式雖然在生成速度上有一定優(yōu)勢，但是通常限于技術實力會出現(xiàn)很多缺點。而換成通過人工給文章進行加指定標簽后將能很大程度上解決這一系列問題。也就是編輯在寫文章的時候給這篇文章新建一個標簽(或者通過搜索舊標簽進行選擇)。然后聚合頁面全部調用經(jīng)過人工加標簽的內容頁面。

2，相似標簽進行合并。

例如有三個非常相似的長尾關鍵詞需要做排名，那么其實我們并不需要同時建立三個標簽，而只需要建立一個核心的標簽。并通過修改標簽的標題來同時覆蓋多個關鍵詞。另外編輯在給文章加標簽的時候也建議可以

優(yōu)先直接使用舊的標簽，如果沒有相關標簽才新建。

3，標簽內容按時間進行排序。

通過之前兩步后聚合頁面的內容相關性與頁面重復問題將能得到有效解決，而我們要解決的第三個問題是聚合頁面的更新問題。很多網(wǎng)站生成的聚合頁面長年不會更新，這樣百度快照通常會相對較慢，也不利于獲得長久排名，因此可以直接在調用內容規(guī)則時按最新時間調用。這樣編輯在一篇新文章上加了這個關鍵詞標簽，那么這個聚合頁面會自動更新。

4，標簽管理后臺。

大多數(shù)網(wǎng)站為了省事都是直接將標簽關鍵詞導入數(shù)據(jù)庫，這樣做的好處是方便簡單，但問題是無法進行管理與優(yōu)化。因此可以針對標簽關鍵詞建立一個管理后臺，這樣可以及時對標簽關鍵詞進行修改，合并，刪除等管理與優(yōu)化。

5，聚合頁面URL優(yōu)化

解決了聚合頁面內容問題后，我們需要進一步優(yōu)化聚合頁面的URL，很多網(wǎng)站的聚合頁面都是直接使用動態(tài)URL，并且?guī)в写罅繀?shù)，這樣的聚合頁面不利于搜索引擎收錄與獲得排名，更好的方式是將這些URL地址進行偽靜態(tài)處理。

在聚合頁面URL優(yōu)化方面很多分類信息網(wǎng)站做得比較好。例如58同城，在信息分類聚合頁面URL優(yōu)化上非常規(guī)范。

聚合頁面的本質與網(wǎng)站欄目，分類，網(wǎng)站專題是相同的。目的是聚合某一話題或知識點的相關內容，讓有興趣的用戶能夠更方便的進行閱讀。因此我們在進行聚合內容或專題制作的時候，切不可為了聚合而聚合，為了SEO而聚合。而是要從用戶本身出發(fā)，在有利于用戶體驗的基礎上進行聚合，這才是網(wǎng)站內容聚合之道！

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