雖然請(qǐng)來(lái)謝霆鋒當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，全智賢代言，但大眾鞋王達(dá)芙妮的頹勢(shì)不減。
SHE 代言的女鞋品牌達(dá)芙妮
近日，臺(tái)資女鞋品牌達(dá)芙妮發(fā)布最新盈利警告顯示，公司預(yù)計(jì)2016年全年虧損額將高達(dá)7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比，虧損增幅約為58%至70%。
除了虧損，達(dá)芙妮關(guān)店根本停不下來(lái)。
根據(jù)公告顯示，2016年達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目減少了999家，包括810家直營(yíng)店和189家加盟店。據(jù)悉，達(dá)芙妮全國(guó)核心業(yè)務(wù)門店銷售店鋪數(shù)量在巔峰時(shí)期逾6000家，而截至2016年底，該數(shù)字減少至4598家。
全智賢代言的達(dá)芙妮
其實(shí)在今年1月份，達(dá)芙妮曾發(fā)布2016年全年盈利警告，當(dāng)時(shí)其表示截至2016年12月31日，凈虧損將增加超過(guò)50%，預(yù)計(jì)達(dá)到5.69億港元。而此次公告等于調(diào)高了2016年虧損預(yù)期。
此前，達(dá)芙妮給出的虧損原因是：銷售額大幅下跌 ；同店銷售負(fù)增長(zhǎng)；毛利率下降，由集團(tuán)積極清理存貨及過(guò)季商品在整體銷售占比中上升所致 ;若干與存貨梳理及店鋪整合等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。
而對(duì)于此次公告虧損額大幅增加，達(dá)芙妮表示主要是由于若干暫時(shí)差額及稅項(xiàng)虧損，導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)。
每個(gè)時(shí)代都有自己的“裝逼利器”，美特斯邦威可以用來(lái)裝杰倫粉絲，不走尋常路，特步給你帶來(lái)飛一般的感覺(jué)，夏天不穿件森馬的半袖不好意思出門，還有世界名牌波司登。在 85 后曾經(jīng)的大學(xué)標(biāo)配里，達(dá)芙妮是唯一“日薄西山”的代表。都說(shuō)青春不散場(chǎng)，然而它的很多小伙伴們，都掙扎在生死線上。
郭敬明則忠實(shí)地記錄了這個(gè)民族服飾蓬勃發(fā)展而又紙醉金迷的時(shí)代：
無(wú)數(shù)前來(lái)上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節(jié)目報(bào)道了無(wú)數(shù)遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動(dòng)著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓里，黃金鏈子一根比一根粗。無(wú)數(shù)的行人舉起相機(jī)，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。
——郭敬明《小時(shí)代1.0 折紙時(shí)代》
在這種廣告轟炸的催化下，民族服裝業(yè)迎來(lái)了春天。2003年，美特斯邦威請(qǐng)周杰倫代言，2004年被評(píng)為中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌；
要想當(dāng)年大火的電視劇《一起去看流星雨》還對(duì)美邦進(jìn)行了強(qiáng)行植入。
遙想當(dāng)年，這還是富家弟子的消費(fèi)場(chǎng)所。
2008年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為15781元，美特斯邦威的夏季衣褲在一二百元左右；
2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，此類品牌的夏季衣褲仍然在一二百元左右。
考慮到物價(jià)上漲收入增加，2008年你在美特斯邦威買一件二百的襯衫，大概相當(dāng)于你現(xiàn)在去 HM 花七八百買一件襯衫。#相當(dāng)于現(xiàn)在 HM studio 系列的價(jià)位#
不過(guò)好景不長(zhǎng)，美邦近年來(lái)過(guò)的是風(fēng)雨交加的日子。去年公布的財(cái)報(bào)，凈虧損達(dá)到了6019.08萬(wàn)元，年度虧損超一億元，3年時(shí)間關(guān)閉1500余家門店。美邦創(chuàng)始人，曾經(jīng)的服裝大王周成建也公告卸任，女兒接棒自己的服裝帝國(guó)。
不止是美邦，快時(shí)尚的入侵+電商的崛起，本土服飾品牌近年來(lái)日子變得很難過(guò)了。
特步的凈利潤(rùn)自2011年開(kāi)始下滑，一直虧到2015年；有理想有追求的屌絲們的最愛(ài)——凡客，2011年虧了6個(gè)億；而曾經(jīng)的牌子班尼路，已經(jīng)在去年以2.6億賣掉了。
在《瘋狂的石頭》里，本土品牌成了這樣——
不過(guò)十來(lái)年時(shí)間，這些品牌忽然紛紛折戟沉沙，虧的虧、賠的賠，到底是哪不對(duì)？
如今富家公子哥買買買的場(chǎng)所已經(jīng)被 LVMH 集團(tuán)所承包了。以首富兒子王思聰為例，帶女朋友買買買基本上是愛(ài)馬仕、Delvaux、香奈兒這一類。據(jù)說(shuō)王思聰有一次就在買手店給新一任豆得兒買了20W的衣服。
從溫飽到小康再到中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，本土品牌已經(jīng)淪為小鎮(zhèn)青年服飾代表，而下面這些奢侈品集團(tuán)則控制了當(dāng)今大部分人的品味、欲望、金錢與夢(mèng)想。
