2015年03月23日訊　為了深入貫徹落實(shí)全區(qū)旅游工作1573”工作思路，2015年03月19日下午，自治區(qū)旅游局召開(kāi)2015年全區(qū)旅游市場(chǎng)工作暨冬季旅游活動(dòng)總結(jié)會(huì)。自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)楊柳參加會(huì)議，副局長(zhǎng)萬(wàn)學(xué)道總結(jié)了冬季旅游活動(dòng)和全區(qū)旅游市場(chǎng)工作情況。黃河橫城、鳴翠湖、鎮(zhèn)北堡西部影城、蘇峪口、賀蘭山巖畫(huà)等景區(qū)和寧夏中國(guó)旅行社等六家旅游企業(yè)交流冬季旅游活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。會(huì)議全面回顧去年以來(lái)全區(qū)旅游市場(chǎng)工作以及冬季旅游活動(dòng)情況，研究部署了2015年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　2014年全區(qū)旅游市場(chǎng)工作，以提升旅游市場(chǎng)效益為核心，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念、完善營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制為突破口，在國(guó)內(nèi)外打響了塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌，全面提升了寧夏旅游的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)了我區(qū)旅游業(yè)健康快速發(fā)展。全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客1671.62萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9%；接待入境旅游者33657人次，增長(zhǎng)32.7%；全年旅游總收入142.69億元，增長(zhǎng)14.7%(以上數(shù)據(jù)不含農(nóng)家樂(lè))；全區(qū)380余家農(nóng)家樂(lè)接待游客330.77萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.88億元；出境旅游者首次突破5萬(wàn)人次大關(guān)。

　　會(huì)議總結(jié)了去年旅游市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)：一是加強(qiáng)宏觀統(tǒng)籌，全區(qū)旅游宣傳一盤(pán)棋格局基本形成。二是創(chuàng)新工作方式，旅游宣傳促銷(xiāo)工作亮點(diǎn)頻出。選擇了性?xún)r(jià)比高的央視、鳳凰衛(wèi)視等主流媒體，在北京、上海、廣州等10個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)、地鐵站、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所2000多塊視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的戶(hù)外廣告牌為陣地，加強(qiáng)宣傳推廣；推出了航空+旅游”、高檔社區(qū)+旅游”、校團(tuán)組織+旅游”等一系列捆綁營(yíng)銷(xiāo)新模式；聯(lián)合相關(guān)省區(qū)市及線(xiàn)路聯(lián)盟走區(qū)域一體化營(yíng)銷(xiāo)的路子，推出了一程多站”式跨區(qū)域精品旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，節(jié)約了成本，提升了效益。根據(jù)受眾需要進(jìn)行定位，進(jìn)行精準(zhǔn)化宣傳促銷(xiāo)。在周邊省區(qū)突出宣傳了賽江南”旅游產(chǎn)品，在南方突出宣傳大漠風(fēng)光”、西夏探險(xiǎn)”等旅游產(chǎn)品。為了增強(qiáng)精準(zhǔn)化宣傳營(yíng)銷(xiāo)，先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、香港、臺(tái)灣7個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)設(shè)立寧夏旅游營(yíng)銷(xiāo)中心，達(dá)到以點(diǎn)帶面輻射全國(guó)的目的。三是注重全面發(fā)力，切實(shí)提升宣傳推廣工作整體效果。四是加大保障力度，打牢旅游宣傳推廣工作基礎(chǔ)。

　　會(huì)議確定了2015年旅游市場(chǎng)工作的思路和目標(biāo)任務(wù)：以國(guó)家旅游局美麗中國(guó)—絲綢之路旅游年”和自治區(qū)打造寧夏絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點(diǎn)”為契機(jī)，全面落實(shí)全區(qū)旅游工作1573工作思路”，以地區(qū)品牌形象宣傳、特色旅游產(chǎn)品推廣、旅游氛圍營(yíng)造為重點(diǎn)，統(tǒng)籌謀劃、整合資源、積極實(shí)施精準(zhǔn)化、主題化、智能化、差異化宣傳營(yíng)銷(xiāo)，打造塞上江南·神奇寧夏”品牌，增強(qiáng)寧夏旅游美譽(yù)度和吸引力，保持我區(qū)旅游市場(chǎng)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)2015年全區(qū)接待旅游者1800萬(wàn)人次，旅游總收入168億元，同比分別增長(zhǎng)10%、15%的年度目標(biāo)任務(wù)。其中，接待入境旅游者3.7萬(wàn)人次，旅游外匯收入2100萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)10%、15%。

　　自治區(qū)旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)楊柳全面分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)工作形勢(shì)，并對(duì)如何實(shí)現(xiàn)2015年旅游市場(chǎng)目標(biāo)任務(wù)講了4個(gè)方面意見(jiàn)：一是進(jìn)一步塑造寧夏旅游新形象，實(shí)現(xiàn)寧夏旅游品牌知名度和影響力的大提升。通過(guò)舉辦各種活動(dòng)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去，全力推進(jìn)塞上江南·神奇寧夏”品牌推廣。集中精力辦好絲綢之路中國(guó)(寧夏)大漠黃河國(guó)際旅游節(jié)、中阿旅行商大會(huì)和海峽兩岸圓桌會(huì)。加強(qiáng)四個(gè)結(jié)合”整合資源，做好旅游宣傳推廣工作。二是加大旅游線(xiàn)路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，培育市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)。開(kāi)發(fā)一批有影響力的休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、研學(xué)旅行等產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的消費(fèi)需求。三是強(qiáng)化聯(lián)合推廣新方式，運(yùn)用智慧旅游新手段，實(shí)現(xiàn)旅游交流合作新突破。通過(guò)加快智慧旅游建設(shè)，提升宣傳推廣網(wǎng)站綜合服務(wù)功能，加快電子宣傳品的制作和更新，推出多語(yǔ)言、多類(lèi)型的系列電子宣傳品。四是積極爭(zhēng)取各方支持，創(chuàng)造旅游消費(fèi)新環(huán)境。樹(shù)立一切資源都是旅游資源、從都是旅游環(huán)境的發(fā)展理念，進(jìn)一步釋放內(nèi)陸開(kāi)放，旅游先行”的產(chǎn)業(yè)功能。

　　自治區(qū)旅游局相關(guān)處室、五市旅游局、銀川濱河新區(qū)管委會(huì)、寧夏機(jī)場(chǎng)公司、景區(qū)、旅行社、旅游飯店負(fù)責(zé)人90余人應(yīng)邀參加了會(huì)議。