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呼叫中心IP化

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  新經(jīng)濟有個明顯的特征就是以客戶為中心,許多信息技術(shù)開始服務于這一主題,于是,產(chǎn)生出了一些結(jié)合體如CRM(客戶關(guān)系管理)、CallCenter(呼叫中心)等等。一時間,這領(lǐng)域顯現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。   在這個經(jīng)濟發(fā)展的大背景下,新世紀企業(yè)跨入以客戶為中心的新經(jīng)濟時代后,如何在這競爭激烈、瞬息萬變的市場中把持住老客戶、發(fā)展新客戶,成為企業(yè)需要認真思考的一個話題。于是乎,CallCenter應運而生,成為信息技術(shù)應用的一個新行業(yè)。其初衷就是出于關(guān)懷客戶的目的,但近來已有成為企業(yè)的一個營業(yè)平臺的趨向,這無疑進一步刺激了其發(fā)展,有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示,中國CallCenter的行業(yè)規(guī)模正以30--50%的年增長率持續(xù)增長。  ?。茫幔欤欤茫澹睿簦澹蚣t紅火火的發(fā)展勢頭引起了各界的關(guān)注。企業(yè)如何建立CallCenter,挖掘CallCenter的潛力,通過在這平臺上開展業(yè)務,將CallCenter從最初的客服中心這個企業(yè)成本中心角色向企業(yè)的贏利中心轉(zhuǎn)變;諸如此類的話題成為熱門題材,這一點在10月15日、16日廣州舉行的呼叫中心國際論壇很清楚地反映出來?;钴S在這次論壇上的系統(tǒng)提供商有思科公司、AVAYA、GENSYS、華為等;系統(tǒng)集成商有廣州誠伯等;此外,現(xiàn)身說法的還有廣州電信客服中心、廣東省建行電子銀行等CallCenter使用單位。 思科以IP為基礎(chǔ)   思科進軍CallCenter尤其惹人注意。在許多人的印象中,思科是家專注于提供網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施,其專長在于數(shù)據(jù)、在于IP?,F(xiàn)如今,思科進入以語音傳輸為主的CallCenter行業(yè),并提供了中國人壽、中國聯(lián)通等成功案例。不由引起了記者的好奇心,為此,記者采訪了思科金融事業(yè)部華南區(qū)副總經(jīng)理涂建和思科金融事業(yè)部客戶關(guān)系管理顧問羅軍。   數(shù)據(jù)和語音二網(wǎng)合一的討論已經(jīng)持續(xù)多年,其中有一點是討論雙方都是贊同的,那就是利用IP技術(shù)來整合。近幾年來,這種融合的趨勢已經(jīng)十分的明顯。因此,從Lucent脫胎而出的AVAYA獨立運作后,便從傳統(tǒng)的PBX系統(tǒng)大舉進軍IP領(lǐng)域,這已為不少業(yè)內(nèi)人士所熟知。同樣,在IP方面極占優(yōu)勢的思科進軍CallCenter行業(yè),也便容易為人理解。CallCenter目前雖然還是以語音傳輸為主,但在二網(wǎng)融合的大勢下,偏向IP無疑是遲早的事。不過,令記者費解的是,在不久將來臨的二網(wǎng)融合通信的倡導和宣染中,AVAYA似乎比本來就在IP領(lǐng)域中占據(jù)主角地位的思科顯得更為積極,前者利用日韓世界杯以及之后的諸多市場活動中,向外界宣傳了自己在融合通信中的抱負--要在這個領(lǐng)域成為全球的領(lǐng)導者。而思科這在方面則顯得沉寂了些。   據(jù)了解, IPCC(IP Contact Center IPCC-Cisco IP聯(lián)系中心),便是基于IP技術(shù),架構(gòu)于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)之上。尤其對于已經(jīng)擁有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的大型企業(yè)可利用公司的現(xiàn)有IP網(wǎng)絡(luò),有著較為切合實際和經(jīng)濟的客戶服務基礎(chǔ)平臺。"思科的呼叫中心解決方案有利于挖掘企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)利用價值",涂建對記者如是說。   在傳統(tǒng)PBX系統(tǒng)中,隨時隨地增設(shè)坐席并和各種新一代應用靈活集成有些先天不足的困難。據(jù)稱,由于基于IP,思科IPCC解決方案在增加遠程節(jié)點、遠端座席與知識型員工座席等方面體現(xiàn)出其優(yōu)勢。 方案融入"新網(wǎng)點主義"   面對著思科兩位在金融事業(yè)部的官員,記者的采訪話題自然也離不開思科的呼叫中心解決方案在金融領(lǐng)域的應用。據(jù)稱,中國人壽、北京工商行等正是采用思科的方案。   據(jù)羅軍介紹,思科的方案很重視呼叫中心所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析。他認為可利用CRM(客戶關(guān)系管理)的思想挖掘這些數(shù)據(jù)的價值,將會使企業(yè)的CallCenter起到更大的作用。據(jù)羅軍稱,目前思科已有不少與CRM廠商在金融領(lǐng)域聯(lián)手合作的案例。   據(jù)了解,思科新近推出針對銀行的"新網(wǎng)點主義"概念。這個概念是從銀行多渠道經(jīng)營策略、營業(yè)網(wǎng)點建設(shè)角度提出的,即將營業(yè)網(wǎng)點從過去手工交易的單一的渠道,重新定位成由ATM、ADM、電話銀行和網(wǎng)上銀行多渠道客戶接觸中的綜合性門戶。在思科的設(shè)計里,以CallCenter為骨架組成的電話銀行是其中一個渠道。   記者就電話銀行和思科的"新網(wǎng)點主義"請教過一位銀行資深電腦工程師。他認為思科的"新網(wǎng)點主義"是個很好的設(shè)想,組合渠道,有利于業(yè)務的開展;但這主要是一些門面上的綜合和改進,在對客戶更多的關(guān)懷和銀行贏利分析這些對銀行來說至為關(guān)鍵的方面,"新網(wǎng)點主義"中并無多少體現(xiàn)。他希望通過記者向思科提一個建議,利用電話銀行后面的CRM思想統(tǒng)帥"新網(wǎng)點主義"中的各種渠道,將電話銀行作為中心以及溝通各種渠道的橋梁。 CallCenter難冷   互聯(lián)網(wǎng)前幾年引出的.COM熱潮退卻之后,人們似乎習慣于冷眼看待一些新事物,視之為"泡沫"。在如今方興未艾的CallCenter問題上,也有不少"虛浮"、"過熱"的猜測與懷疑。涂建和羅軍都對這些說法作出否定的看法,他們認為與.COM不同,在以客戶為中心的市場經(jīng)濟中,企業(yè)建設(shè)CallCenter是有實際的需要,而且在未來的遠程辦公、電子商務等中,CallCenter都是個重要的實現(xiàn)手段。   在CallCenter的熱潮中,法國的阿爾卡特收購了GENSYS公司,大舉進軍CallCenter行業(yè);前身為朗訊科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部的AVAYA公司更是不遺余力去推進CallCenter;專注于提供IP網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的思科也插腳這個領(lǐng)域;……這些巨頭的舉措也從另一個角度反映了這個行業(yè)的良好發(fā)展前景。   另外,思科的舉動還向外界透露了一個強烈的信號--CallCenter的建設(shè)方向已傾向IP網(wǎng)絡(luò)!

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