商務(wù)部等16部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見

商流通發(fā)〔2017〕13號(hào)
　　

　　各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)、發(fā)展改革、教育、人力資源社會(huì)保障、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化部門，國資委、國家稅務(wù)局、地方稅務(wù)局、工商局（市場(chǎng)監(jiān)督管理部門）、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、銀監(jiān)局、證監(jiān)局、文物局、中醫(yī)藥局：
　　老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來，我國老字號(hào)品牌影響力不斷提升，一批老字號(hào)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但也有部分老字號(hào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。當(dāng)前，老字號(hào)發(fā)展還存在著傳承創(chuàng)新動(dòng)力不足、企業(yè)機(jī)制僵化、支持和保護(hù)力度不夠等問題。為促進(jìn)老字號(hào)順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢(shì)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，拓展品牌價(jià)值，充分發(fā)揮其在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、惠民生中的積極作用，現(xiàn)提出以下意見。
　　一、總體要求
　　（一）指導(dǎo)思想。全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神，堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展為核心，以保護(hù)傳承老字號(hào)為根本，進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮老字號(hào)的榜樣示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，大力弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。
　?。ǘ┗驹瓌t。
　　堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合。既要深入挖掘老字號(hào)傳統(tǒng)技藝和品牌內(nèi)涵，弘揚(yáng)老字號(hào)工匠精神，又要積極運(yùn)用現(xiàn)代管理和生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平，不斷開發(fā)特色產(chǎn)品和服務(wù)，提高老字號(hào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合。既要堅(jiān)守商品和服務(wù)等傳統(tǒng)經(jīng)營業(yè)務(wù)，又要充分挖掘老字號(hào)文化資源，開發(fā)具有地域特色的老字號(hào)產(chǎn)品，讓更多傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，提升老字號(hào)品牌影響力。
　　堅(jiān)持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政府引導(dǎo)相結(jié)合。既要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮老字號(hào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中的主體作用，又要通過制定實(shí)施法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)政策支持和信息引導(dǎo)，營造政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的良好環(huán)境。
　　（三）目標(biāo)任務(wù)。通過促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號(hào)保護(hù)、促進(jìn)體系進(jìn)一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號(hào)、地方老字號(hào)多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量優(yōu)、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的老字號(hào)。
　　二、重點(diǎn)任務(wù)
　?。ㄋ模┩苿?dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　1.支持老字號(hào)傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝。支持老字號(hào)企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號(hào)技藝傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝，培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。鼓勵(lì)老字號(hào)通過建立博物館等方式實(shí)現(xiàn)活態(tài)保護(hù)與傳承。鼓勵(lì)老字號(hào)在保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入先進(jìn)的質(zhì)量管理方法和模式，運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量和工藝技術(shù)水平，并根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)新產(chǎn)品，吸引新顧客，開拓新市場(chǎng)。鼓勵(lì)老字號(hào)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，舉辦體現(xiàn)傳統(tǒng)文化、符合現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)需求的文化、購物活動(dòng)。
　　2.支持老字號(hào)線上線下融合發(fā)展。落實(shí)國務(wù)院辦公廳關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的部署，實(shí)施“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”工程，引導(dǎo)老字號(hào)適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)適銷商品和款式，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售。引導(dǎo)老字號(hào)與電商平臺(tái)對(duì)接，支持電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，集中宣傳，聯(lián)合推廣。鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展在線預(yù)訂、網(wǎng)訂店?。ㄋ停┖蜕祥T服務(wù)等業(yè)務(wù)，通過線上渠道與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)。
　　3.支持老字號(hào)創(chuàng)新經(jīng)營管理模式。引導(dǎo)老字號(hào)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵(lì)各類專業(yè)機(jī)構(gòu)為老字號(hào)發(fā)展提供智力支持。鼓勵(lì)老字號(hào)建立健全科學(xué)的激勵(lì)、決策和用人機(jī)制，探索建立職業(yè)經(jīng)理人制度，支持高校和中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生到老字號(hào)就業(yè)。鼓勵(lì)和支持老字號(hào)將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與現(xiàn)代服務(wù)手段相結(jié)合，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化改造，大力發(fā)展連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營，拓展品牌影響力。鼓勵(lì)老字號(hào)應(yīng)用微博、微信等新媒體，傳播老字號(hào)品牌歷史和商業(yè)文化。加大老字號(hào)紀(jì)念品、禮品的開發(fā)力度，積極推廣老字號(hào)旅游產(chǎn)品，不斷推進(jìn)老字號(hào)和旅游企業(yè)在景點(diǎn)建設(shè)、線路開發(fā)、宣傳推廣方面的合作。
　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)老字號(hào)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。
　　4.加強(qiáng)老字號(hào)原址風(fēng)貌保護(hù)。將符合條件的老字號(hào)確定為文物保護(hù)單位、歷史建筑并進(jìn)行原址保護(hù)，對(duì)老字號(hào)比較集中的地區(qū)，劃定為歷史文化街區(qū)，編制保護(hù)規(guī)劃，確定保護(hù)原則，劃定保護(hù)范圍，明確保護(hù)措施。在舊城拆遷改造中，盡量在老字號(hào)原址或附近安置老字號(hào)，保留原有商業(yè)環(huán)境，有條件的地方可以適當(dāng)提高老字號(hào)征收補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。
　　5.促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展。鼓勵(lì)有條件的城市打造老字號(hào)特色商業(yè)街，匯聚各類老字號(hào)店鋪，引導(dǎo)特色產(chǎn)品和服務(wù)集聚，帶動(dòng)老字號(hào)抱團(tuán)發(fā)展。合理放寬對(duì)臨街老字號(hào)店鋪裝潢裝修的限制，按照傳統(tǒng)或原有建筑風(fēng)格對(duì)店鋪外觀進(jìn)行修繕，體現(xiàn)歷史文化特色。合理放寬對(duì)老字號(hào)戶外營銷活動(dòng)的限制，支持老字號(hào)積極開展店內(nèi)外傳統(tǒng)技藝展示活動(dòng)，促進(jìn)特色消費(fèi)增長和區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)較為集中、條件較為成熟的地區(qū)開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)。
　?。┩七M(jìn)老字號(hào)產(chǎn)權(quán)改革，增強(qiáng)企業(yè)自主發(fā)展能力。
　　6.深化老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革。推動(dòng)國有老字號(hào)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，積極引進(jìn)各類社會(huì)資本，提升老字號(hào)管理水平和發(fā)展活力。支持經(jīng)營業(yè)務(wù)相近或具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系的老字號(hào)整合重組，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)大中型企業(yè)依法合規(guī)控股、收購、兼并老字號(hào)，以老字號(hào)為龍頭整合內(nèi)部資產(chǎn)，充分挖掘和開發(fā)老字號(hào)品牌價(jià)值。
　　7.注重發(fā)揮老字號(hào)品牌價(jià)值。建立和完善老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估體系，量化老字號(hào)無形資產(chǎn)價(jià)值并依法確認(rèn)所有權(quán)。開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)布、推廣、技術(shù)服務(wù)等活動(dòng)，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷提升老字號(hào)品牌價(jià)值，推動(dòng)打造國際知名的老字號(hào)品牌。鼓勵(lì)以品牌作價(jià)入股方式，解決部分老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)所有權(quán)和使用權(quán)分離問題，為老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展提供保障。在老字號(hào)改制重組過程中，要注重對(duì)老字號(hào)品牌的保護(hù)和開發(fā)，注重對(duì)主營業(yè)務(wù)的傳承和延續(xù)，對(duì)老字號(hào)品牌的投入應(yīng)“只增不減”。修改完善老字號(hào)標(biāo)識(shí)使用規(guī)定，指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)規(guī)范使用老字號(hào)標(biāo)識(shí)。
　　8.推動(dòng)老字號(hào)積極對(duì)接資本市場(chǎng)。鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)投資基金管理機(jī)構(gòu)、股權(quán)投資基金管理機(jī)構(gòu)以及其他符合條件的金融機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立老字號(hào)投資基金，對(duì)品牌價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔?hào)加大資金、管理和技術(shù)投入。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號(hào)企業(yè)融資特點(diǎn)，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對(duì)老字號(hào)企業(yè)的金融服務(wù)質(zhì)效。推進(jìn)老字號(hào)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)上市首發(fā)股票或到全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
　　三、保障措施
　　（七）實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。統(tǒng)籌推進(jìn)包括中華老字號(hào)和地方老字號(hào)在內(nèi)的全國老字號(hào)工作，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展地方老字號(hào)認(rèn)定，規(guī)范地方老字號(hào)認(rèn)定工作。深入開展老字號(hào)普查，全面掌握老字號(hào)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，跟蹤監(jiān)測(cè)老字號(hào)發(fā)展情況，運(yùn)用信息化手段記錄老字號(hào)傳統(tǒng)手工技藝、發(fā)展史料，建立健全老字號(hào)檔案。對(duì)中華老字號(hào)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，完善中華老字號(hào)名錄，實(shí)施誠信黑名單制度。將中華老字號(hào)有關(guān)信用信息納入全國信用信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)部門信息共享，實(shí)施聯(lián)合懲戒。
　?。ò耍╅_展廣泛宣傳。鼓勵(lì)制作老字號(hào)電視專題片、紀(jì)錄片和微電影，出版老字號(hào)刊物、書籍和畫冊(cè)，發(fā)行老字號(hào)消費(fèi)指南、手冊(cè)和地圖，營造良好的消費(fèi)環(huán)境和社會(huì)氛圍。組織老字號(hào)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)，展示特色產(chǎn)品，宣傳品牌形象。支持舉辦老字號(hào)博覽會(huì)等各種展覽展銷活動(dòng)，鼓勵(lì)具備條件的展會(huì)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，在政府部門組織的宣傳交流活動(dòng)中盡可能安排老字號(hào)相關(guān)內(nèi)容。在出入境口岸設(shè)置老字號(hào)展銷廳，在購物中心、大型百貨商場(chǎng)、大型超市設(shè)立更多老字號(hào)品牌專區(qū)。將老字號(hào)作為“一帶一路”宣傳推廣工作的重要組成部分，借助“歡樂春節(jié)”等活動(dòng)，不斷提升老字號(hào)的國際知名度和影響力。大力推動(dòng)中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等領(lǐng)域老字號(hào)企業(yè)“走出去”，探索在部分重點(diǎn)國家和地區(qū)舉辦非商業(yè)性展會(huì)，組織老字號(hào)宣傳優(yōu)秀中華文化，在外事接待、紀(jì)念品采購中優(yōu)先選擇老字號(hào)產(chǎn)品。
　?。ň牛┘訌?qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)和支持老字號(hào)進(jìn)行商標(biāo)、域名的注冊(cè)和專利申請(qǐng)工作，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號(hào)產(chǎn)品的不法行為。推動(dòng)設(shè)立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重大侵權(quán)案件快速維權(quán)通道，集中查處一批侵權(quán)嚴(yán)重、社會(huì)影響大的案件。建立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛互助合作及多元化解決機(jī)制，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界積極性，充分發(fā)揮各類社團(tuán)及相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)解老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的重要作用，共同開展境內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的預(yù)警、起訴和維權(quán)工作。
　?。ㄊ┘哟笳咧С至Χ?。積極利用各級(jí)財(cái)政資金對(duì)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展給予支持，鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)老字號(hào)改制重組、技藝改造、連鎖經(jīng)營的支持力度。繼續(xù)鼓勵(lì)符合條件的老字號(hào)納入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。將餐飲、醫(yī)藥和食品行業(yè)老字號(hào)原材料生產(chǎn)基地納入冷鏈物流體系，為實(shí)現(xiàn)“原汁、原味、原生態(tài)”提供支撐。在小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地城市示范中充分發(fā)揮老字號(hào)的示范引領(lǐng)作用。構(gòu)建老字號(hào)企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)體系，為老字號(hào)提供經(jīng)營管理咨詢、培訓(xùn)及營銷渠道和信息技術(shù)等方面的支持。鼓勵(lì)中醫(yī)藥類老字號(hào)開辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將符合條件的按規(guī)定納入醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)范圍。鼓勵(lì)老字號(hào)參與服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，重點(diǎn)開展中醫(yī)藥健康旅游等項(xiàng)目，形成示范效應(yīng)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮作用。
　　（十一）形成多方協(xié)調(diào)的有效工作機(jī)制。由商務(wù)部門牽頭，聯(lián)合發(fā)展改革、教育、人力資源社會(huì)保障、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、文化、國有資產(chǎn)監(jiān)督管理、稅務(wù)、工商、質(zhì)檢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、旅游、銀監(jiān)、證監(jiān)、文物、中醫(yī)藥等部門，建立扎實(shí)有效的工作機(jī)制，明確任務(wù)，各有側(cè)重，形成合力。廣泛吸納有關(guān)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、大專院校等方面的參與，充分發(fā)揮專家學(xué)者作用。推動(dòng)老字號(hào)協(xié)會(huì)建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)交流和行業(yè)自律，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的積極性，共同做好新時(shí)期保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的各項(xiàng)工作。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　商務(wù)部　　發(fā)展改革委　　教育部　　人力資源社會(huì)保障部
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　住房城鄉(xiāng)建設(shè)部　　文化部　　國資委　　稅務(wù)總局
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　工商總局　　質(zhì)檢總局　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)局　　旅游局
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　銀監(jiān)會(huì)　　證監(jiān)會(huì)　　文物局　　中醫(yī)藥局
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2017年1月13日