“我是江小白，生活很簡單!”這款在白酒界橫空出世的愣頭青，打破了白酒界傳統(tǒng)的品牌沉淀模式，它沒有像茅臺、五糧液或者二鍋頭那樣靠日積月累來得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而是一上市就收割80后、90后飲酒人士的鐘愛。然而迅速走紅后，商標(biāo)侵權(quán)的麻煩也隨之而來。

江小白從一個名不經(jīng)傳的小品牌，憑借廣告創(chuàng)意橫掃大江南北，搖身一變成為白酒界網(wǎng)紅。然而紅人是非多，隨著江小白這個品牌的異軍突起，各種“小白”也隨之來襲，讓江小白深受商標(biāo)侵權(quán)的困

尤為出名的一起商標(biāo)侵權(quán)案，是一個叫“云小白”的品牌，竟特意高調(diào)地舉辦了一場新聞媒體會，回應(yīng)“江小白”對其發(fā)起的品牌商標(biāo)侵權(quán)訴訟。在發(fā)布會上，云小白的律師鄭重其事的說：山東云小白酒業(yè)有限公司不但擁有“云小白”合法注冊商標(biāo)、產(chǎn)品外觀專利，還同樣擁有“yowa”等系列合法商標(biāo)，云小白完全是依靠自身團(tuán)隊(duì)的努力而取得快速發(fā)展的，并無侵害“江小白”注冊商標(biāo)權(quán)一說。

不僅如此，云小白還表示，自2017年開始，江小白就與云小白的產(chǎn)品名稱、包裝、裝潢等問題產(chǎn)生過法律糾紛，而江小白將云小白告上法庭后，又不明原因地主動撤訴?，F(xiàn)在再次把云小白扯入商標(biāo)侵權(quán)的官司糾紛中，并且還一再地對云小白公司提交的系列商標(biāo)注冊申請都提出商標(biāo)異議，進(jìn)行擾亂，嚴(yán)重影響了云小白的品牌發(fā)展，所以云小白酒業(yè)將決心用法律手段捍衛(wèi)自身和合作伙伴的合法權(quán)益。

經(jīng)過這么一鬧，“小白”粉絲們更是傻傻分不清誰對誰錯了。從兩者的外觀上看，幾乎差別不大，不僅瓶身都采用了磨砂設(shè)計(jì)，就連江小白的卡通形象的的POSS都是一樣。文案排版格式和裝潢就更讓人看不出區(qū)別了，難怪消費(fèi)者會懵圈。

據(jù)悉，江小白公司成立于2011年，而云小白是在三年之后才成立的。在這三年的時間差里，江小白已經(jīng)大范圍地打開了中國市場，并有了一定的影響力?？墒欠从^云小白，華南華西華北市場則很少見其身影，江湖里更是鮮有其傳說。與橫掃江湖的“江小白”一字之差并做得如此相似，必然難脫蹭名之嫌。不過，云小白對江小白是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，“小白”粉絲們還得靜候法院判決，相信法律會給出公證裁決的。

大家都說，江小白賣的不是酒，而是雞湯。小白身上每一句暖心的話，都觸動著身在異鄉(xiāng)努力拼搏的人，大家心甘情愿為那句觸動心靈的雞湯買單。這個文藝青年從零開始，僅用五年時間，就創(chuàng)造了突破十億的商業(yè)神話。而這期間，何止是面臨一起商標(biāo)侵權(quán)的困擾呢?

2018年2月，海南省工商局僅用了2個多小時，便查獲了與江小白極其相似的“匯小白、訌小白、冮小白、疆小白”等涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的山寨版小白3000多瓶。目前市面上還不乏一些名叫“汗小白、紅小白、汀小白、汢小白、三工小白”等試圖蹭名小白。

其實(shí)，每個領(lǐng)域都存在這種“搭順風(fēng)車”的山寨品，這些山寨品不僅混淆著消費(fèi)者的視線，帶給正牌企業(yè)更是名與利的雙重?fù)p失。因此，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展策略中的重中之重，唯有在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行全面布局，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識，才能防患于未然，使品牌發(fā)展得更快，更穩(wěn)！