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爭創(chuàng)馳名商標是發(fā)展企業(yè)的關鍵

東北制藥總廠是我國最大的有機合成制藥廠現(xiàn)有職工一萬余人.主要生產(chǎn)維生素、抗生素、激素、磺胺、抗結核、心血管等類原料藥、醫(yī)藥中間體及制劑等共60多個品種.產(chǎn)品內銷26個省,市、自治區(qū)，遠銷世界55個國家和地區(qū),出口量占產(chǎn)量的30%以匕年創(chuàng)匯額3600萬美元，居全國同行業(yè)之首。東北制藥總廠已提前12年實現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值翻兩番的奮斗目標.近年來，在資金，能源.原材料異常緊張的情況下，經(jīng)濟效益仍然穩(wěn)步增長.企業(yè)在各種復雜的生產(chǎn)經(jīng)營條件下仍然行長足的發(fā)展和進步，其原因很多。其中很關鍵的一條是總廠較早地認識到注冊裔標對藥品質量、信譽、銷售、外貿以及維護消費者利益等方面的巨大作用，為珍視自己的商標專用權，在注冊商標的保護鼠狠抓產(chǎn)品質量，爭創(chuàng)出“東北牌”（用戶喜歡稱“東北紅五星牌”）國家馳名商標*正是這一金字招牌，便總廠的產(chǎn)品飲譽海內外，在對手如林的市場競爭中，站穩(wěn)腳跟，并獲得蓬勃生機。

一、商標法規(guī)的學習和宣傳，不斷增強商標意識尤其是馳名商標意識

藥品是--種特殊商品，它的優(yōu)劣關系到千百萬人民的健康和生命安危，因此我國規(guī)定藥品必須使用注冊商標?？墒沁^去由于商品經(jīng)濟不發(fā)達，商標地位不顯著，人們對法制建設的重要性認識不足，總廠也存在著忽視商標法制的情況。有些人認為商標只不過是代友某個生產(chǎn)廠家的符號而已，不理解商標對影響用戶和拓寬市場的意義。在宣傳中，只強調某某藥是總廠生產(chǎn)的，很少提及這種藥品是什么牌商標的，片面認為宣傳生產(chǎn)廠家比宣傳商標要重要得多.認識上不去，經(jīng)營工作受到了"定影響。I—屆三中仝會以來，我國大力發(fā)展社會主義有計劃的商品經(jīng)濟，商標的作用越來越顯著，社會匕認牌購貨的多了，同時也出現(xiàn)了假號名牌商標等侵權現(xiàn)象。在這種新形勢屋總廠感到抓好商標法規(guī)的學習，增強商標意識，是關系到企業(yè)切身利益的人事，是當務之急。因此，組織了從廠領導到商標管理人員和使用人員的三級學習班，對照思想上存在的模糊認識和管理中存在的問題邊學習邊整改。通過學習認識到，商標的實質就是信譽，信譽的基礎就是產(chǎn)品的質量和服務。企業(yè)的技術進步、經(jīng)營管理、生產(chǎn)水平都凝聚在商標上?？倧S是一個在各方面都有很好基礎的老廠，有條件爭創(chuàng)馳名商標，為企業(yè)和國家創(chuàng)造更大的財富。廠領導在企業(yè)內部號召職工增強商標意識，為爭創(chuàng)馳名商標做貢獻，開展了“愛我東北紅五星”等活動；在廠區(qū)質量監(jiān)測摟樓頂豎立起“東北牌”商標的大型立體模型，在每個職丁.胸前都佩帶著“東北牌”商標的廠徽；抬頭看商標，低頭見商標，從而不斷增強職工的榮譽感和責任心。在企業(yè)外部，總廠通過各種新聞媒介和贊助活動，大力宣傳“東北牌”產(chǎn)品，并不惜重金，每年花費50萬元聯(lián)辦我國足壇勁旅一東藥足球隊（即遼寧足球隊）「球踢到哪里，“東北牌”產(chǎn)品就宣傳到哪里，讓全社會都認識“東北牌”商標，了解“東北牌”商標，在人們的腦海中都打卜"東北牌”商標的烙印。

二、抓制度建設，促進商標管理工作的規(guī)范化

《商標法》屬于經(jīng)濟法范疇，貫徹執(zhí)行《商標法》是我國社會主義法制建設的重要組成部分，加強商標管理是工商行政管理部門和企業(yè)的共同丁.作。企業(yè)內部必須建立相應的規(guī)章制度，才能使管理工作規(guī)范化、正規(guī)化。

總廠產(chǎn)品較多，藥品標簽達60余種，還有大量的包裝桶、包裝盒、包裝袋、說明書等。從藥品標簽的設計、印刷、保管、發(fā)放到使用等一系列管理工作，涉及到的部門廣、人員多。為明確責任，防止差錯，總廠以廠內文件的形式下發(fā)了“關于加強藥品標簽管理的通知”。廠長趙烽對宣傳貫徹商標法、爭創(chuàng)馳名前標工作非常重視，親任商標管理領導小組組長，并配備了由有關處室領導參加的小組成員，定期檢查工作，發(fā)現(xiàn)問題，立即糾正并追查責任,為保護好自己的商標權益，在區(qū)，市工商局的配合下，經(jīng)常注意“商標公告”和市場商標動向，防止他人侵犯自己商“標的專用權。由于把貫徹執(zhí)行商標法做為企業(yè)管理的一項重要內容并采取了切實可行的措施，總廠爭創(chuàng)馳名商標、保護馳名商標的工作得以順利進行。

三、狠抓產(chǎn)品質,是爭創(chuàng)馳名商標的根本保證

商標是代表商品一定質量的標志，它不僅可以使人們區(qū)別生產(chǎn)單位，更重要的是可以體現(xiàn)出商品生產(chǎn)者對質量的保證和責任。對消費者來說，商標可作為識別與選擇商品的依據(jù)，監(jiān)督商品的質量；對企業(yè)來說，產(chǎn)品質量好，乂保護了商標，贏得信營.產(chǎn)品能否打出去，主要靠產(chǎn)品的內在質量，以質量求生存，是整業(yè)的真功夫。狠抓產(chǎn)品質量，是爭創(chuàng)馳名商標的根本保證。

總廠自1978年以來，始終把推行全面質量管理做為企業(yè)管理的中心環(huán)節(jié).制訂了“堅持用戶第一，贏得國內外信譽”的辦廠方針，確定了“維護人民身體健康，保證人民用藥安全”的生產(chǎn)經(jīng)營指導思想，提出了“占領國內制高點，瞄推國際爭先進”的奮斗目標.并且采取現(xiàn)代企業(yè)管理的模式，依靠技術進步，不斷強化質量保證體系，使企業(yè)的面貌發(fā)生根本變化.在各項技術經(jīng)濟指.標中，總廠有12個主要產(chǎn)品的優(yōu)級品率一直在全國處于領先地位，16個產(chǎn)品實現(xiàn)全優(yōu)出廠，16個主要產(chǎn)品全部達虱或超過國際最新版藥典標準，其中VC、氯霉素、利福平的質量指標已超過國際名牌產(chǎn)品水平.22個出口產(chǎn)品連續(xù)25年獲外貿部門的免檢信譽，從未發(fā)生因產(chǎn)品質量問題而要求退貨索賠的現(xiàn)象。從1977年以來，年年有蒙獎產(chǎn)品.迄今為止，全廠共有省以上優(yōu)質產(chǎn)品2。個.其中獲國家金牌兩塊，銀牌六塊，獲獎總數(shù)居沈陽市和全國同行業(yè)之首「東北牌”商標名聞海內外，為東北制藥總廠樹立了良好的企業(yè)形象。腦復康是總廠首先在國內開發(fā)的新型腦功能康復藥，可是研制該藥的國際鼻祖——比利時布魯塞爾UCB公司卻反而青睞我們的產(chǎn)品.其他商標的腦復康在市場上是常見的，可是許多患者卻專程來廠指名買“東北牌”的，他們說只有“東北牌”的才好使。1985年美國經(jīng)銷中國VC的最大客戶——MWM公司總裁馬邁克參觀總廠VC成品崗位時稱贊說：“你們是中國的羅氏（羅氏是世界十大藥廠之一），你們生產(chǎn)的VC質量穩(wěn)定，包裝美觀堅固，我們滿意J香港ABC公司陳愛理經(jīng)理說：“我們經(jīng)營，東北牌WC十年，從未發(fā)生質量問題，我們放心。

商標競爭首先表現(xiàn)為商標戰(zhàn)，而沒有切實可靠的質量保證，就不會有信譽好、知名度高的馳名商標，就很難在在激烈的市場中爭得一席之地。

多年來，總廠在學習貫徹《商標法》、爭創(chuàng)馳名商標工作中取得了較大成績，多次受到上級領導的表揚。但是同國內先進單位比，尤其同國外比，差距還是很大的。在部分人員中商標觀念還沒有發(fā)生根本性的轉變，對推出的一些新產(chǎn)品，還沒有重視注冊新的具體商標?？倧S的產(chǎn)品在國外有很高的聲譽，可是沒有進行國際注冊，許多外商只知道東北制藥總廠的產(chǎn)品是信得過的.卻不認識《東北牌》商標.這一問題已經(jīng)引起總廠領導的高度重視，目前,正在抓緊進行這方面的工作。當前.我國的政治經(jīng)濟形勢對于深入貫徹《商標法》和爭創(chuàng)馳名商標工作十分有利，東北制藥總廠決心在原來的基礎匕爭創(chuàng)更多的馳名商標，為發(fā)展我國醫(yī)藥事業(yè)做出新貢獻。同時鑒于當前馳名商標被侵權的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，建議成立一個大中型企業(yè)馳名商標的聯(lián)誼組織，以增強企業(yè)的自我保護能力。

標簽：雙鴨山青海銅仁銅川揭陽建材行業(yè) 西安自貢

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