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商標的產(chǎn)生與發(fā)展

研究商標起源和發(fā)展的歷史，是為了把握在不同時期商標發(fā)展演變的過程及其規(guī)律，從而更好地為現(xiàn)實的經(jīng)濟建設和經(jīng)濟發(fā)展服務.人類使用標志的歷史幾乎和人類的文化史一樣悠久。商標不同于一般的標志，它是商品經(jīng)濟的需要，也是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物.它伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)歷了從早期商標到現(xiàn)代商標的漫長歷史。

一、商標的雛形

從根本上講，商標是一種標志。無論中外，在物品上附以愉單的標志，如記號、姓氏等，都可以追溯到古代社會。在古代中國、古希臘和古羅馬的一些出土文物中，如陶器、晴瓦、金銀器皿上，都有一些標志和符號，雖然人們對這些符號的意義還不完全清楚，但是與那些在同一器物上的栩栩如生的動物形象相比，這些筆調(diào)乏味、線條簡單的標志符號，不管從美工技巧還是從所附部位來說，都很難認為它們具有觀賞意義，如果隨后的研究又逐一排除了其祭祀、銘志、占卜、留記等意義，那么最有可能的解釋就是：這些符號是一種作為區(qū)別器物所有人、制造人的標記.這恐怕就是現(xiàn)代商標最早的雛形了。這些附著在器物上表明生產(chǎn)者姓氏、物品產(chǎn)地或所有權的標記，其形式都比較簡單，非商業(yè)性的特征比較顯著，其主要功能是用于識別。因此，嚴格來講，這些符號、標志只能稱之為“商標的雛形”而不能稱之為真正意義上的“商標”。無論是秦代以前在商品交換時用作憑信的印章，還是漢代銅鏡上刻有的生產(chǎn)者、作坊記號，亦或是東漢中期一些大的私營作坊在傳世銅器上注有的明顯標志，都還不能稱為現(xiàn)代意義上的“商標”,這是由其時的經(jīng)濟發(fā)展水平所決定的。

二、早期商標

隨著商品經(jīng)濟的逐漸發(fā)展、貿(mào)易和交換的不斷增加以及社會分工的強化和競爭的日趨激烈，在商品上使用某種標記不僅越來越普遍，而且這些標記在其功能和表現(xiàn)形式上亦有所變化。這就有了人類歷史上的早期商標.

我國早期商標的出現(xiàn)，一般認為是在宋代。以“白兔”商標的出現(xiàn)為標志?！鞍淄谩鄙虡耸巧綎|濟南一家名叫劉家功夫針鋪制造并出售的繡花針所用。該商標的印刷罩板現(xiàn)存于中國歷史博物館，其上端橫寫“劉家功夫針鋪“，中間是白龜圖形，左右兩側(cè)寫著“認門前白兔兒為記"。“白兔”商標被公認為目前發(fā)現(xiàn)的最早、最完善的早期商拆。在宋代，由于農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的高度發(fā)展，商標賴以產(chǎn)生的社會經(jīng)濟條件已經(jīng)具備，商標的使用日漸增多.《東京夢華錄》中記有許多商號、商標，比如“丑婆婆藥鋪”、“鄭粉子”、“黑虎王醫(yī)生”等等。北宋名窯龍泉清密中，每件瓷器底部都有"永清窯記”標記。在傳世的銅鏡中，有一個湖州石家制作的，上有“真石家念二叔照子”和“真正石念二叔照子”印記，這不僅說明當時已有真假、始創(chuàng)與仿冒之分，也說明“商標”在經(jīng)濟生活中的作用日趨重要。

在西方，12世紀以后，歐洲的商業(yè)迅速發(fā)展起來，商業(yè)標志的使用日趨廣泛.13世紀，歐洲行會制度盛行，每個行會都有特定的印章，這些印章是區(qū)分不同行會成員的標記。政府也要求制造者、銷售者在其產(chǎn)品上附以標記，以保證質(zhì)量、方便檢查。比如1266年英國制定的法典中，要求面包匠在其烤制的面包上標明鋪號。14世紀時，英國的刀劍制造業(yè)很繁榮，英王愛德華三世曾下令要求金屬工匠必須使用獨家標志。隨著科學技術的進步，標志的形式也不斷變化，不僅有銘刻的，還有卡片的、水印的等等。

與商標的雛形相比較，這一時期的商標除了其識別功能以外,還用來表示質(zhì)量，選料、加工技術，商業(yè)性特征也日益顯著，形式上也演變?yōu)槲淖帧D形或二者的組合.企業(yè)和政府也有意識地在強化“商標”在經(jīng)濟生活中的功能和作用。

三、現(xiàn)代商標

現(xiàn)代商標是18世紀末、19世紀初歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。表面上看，它是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物，而實質(zhì)上它是商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物。歐洲工業(yè)革命以后，資本主義制度的確立伴隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，為現(xiàn)代商標的出現(xiàn)和發(fā)展提供了肥沃的土壤.商標的使用更加廣泛，商標的性質(zhì)和作用也發(fā)生了很大變化.原來僅僅作為一種識別標志的商標，已逐漸成為廣告宣傳、商品促銷、強化競爭、爭奪市場的重要工具.現(xiàn)在的國際馳名商標如“可口可樂”、“拜耳”等都產(chǎn)生于100多年前.現(xiàn)代商標較之早期商標，在形式上更趨向于信號化，在效果上更注重廣告化，更為重要的是，各國開始把商標作為一種產(chǎn)權，通過法律的形式加以確認和予以保護。這恐怕應該說是現(xiàn)代商標的一個最重要的特征。

19世紀末，一些發(fā)達的資本主義國家率先制定了商標法，由國家建立商標制度，通過立法對商標專用權加以保護，并通過對商標進行監(jiān)督和管理，使企業(yè)凝聚在需品上的信譽得以變?yōu)槠髽I(yè)的無形財產(chǎn)，從而產(chǎn)生了現(xiàn)代商標的一種新的功能——財產(chǎn)價值功能。商標本身成了一種無形財產(chǎn)，具有價值和使用價值，可以轉(zhuǎn)讓,隨著國際貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作的發(fā)展，商標權的保護也就超出了一個國家的范圍，這就導致了商標的法律保護日益向國際化發(fā)展。從1883年以后，有關國家先后簽訂了一些關于商標權國際保護的公約、條約和協(xié)定，并建立了相應的組織，辦理商標權國際保護事宜，從而使商標在世界范圍內(nèi)的發(fā)展進入一個新的歷史階段。

商標的發(fā)展史就是一部商品經(jīng)濟發(fā)展史.從古代的需標雛形到如今的現(xiàn)代商標,商標的形式內(nèi)容和功能作用都發(fā)生了變化，人們對商標的認識和利用也發(fā)生了變化。今天，商標已經(jīng)成了人們經(jīng)濟生活中無所不在的一個重要內(nèi)容。

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