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品牌理論研究與發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)長期的過程。100多年來，在眾多專家學(xué)者的不斷研究探索過程中，產(chǎn)生了一系列重要的品牌理論，逐漸形成了相對(duì)完善的理論體系。如今品牌理論日臻成熟,形成了一個(gè)專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)?？偨Y(jié)品牌理論的發(fā)展，大體可以分為四個(gè)階段：

第一階段為品牌理論萌芽階段,時(shí)間為20世紀(jì)50年代之前。這一時(shí)期主要是品牌觀念的形成,以品牌經(jīng)理制和品牌管理系統(tǒng)理論為主要成果。

第二階段為經(jīng)典品牌理論階段,時(shí)間為20世紀(jì)50年代至80年代。以1950年品牌概念首次提出為開端，產(chǎn)生了許多具有戰(zhàn)略性意義的品牌理論，如品牌個(gè)性理論、品牌形象理論、獨(dú)特銷售主張理論、品牌定位理論、品牌生命周期理論、品牌延伸理論等。

第三階段為現(xiàn)代品牌理論階段,20世紀(jì)80年代末至90年代。以品牌資產(chǎn)理論的提出為標(biāo)志,主要包括品牌權(quán)益（資產(chǎn)、價(jià)值）基本理論、管理理論和管理運(yùn)作模型三個(gè)方面的內(nèi)容。在品牌資產(chǎn)理論研究中，大衛(wèi)?艾克的品牌權(quán)益五星模型和品牌資產(chǎn)十要素模型理論非常具有代表性，該部分內(nèi)容將單獨(dú)論述。

第四階段為當(dāng)代品牌理論階段,時(shí)間為20世紀(jì)90年代末至今。主要以品牌關(guān)系理論的深入研究為標(biāo)志，主要包括品牌關(guān)系和品牌力理論、品牌塑造方法、戰(zhàn)略性品牌管理理論方面的內(nèi)容。近年來，品牌關(guān)系理論逐步成熟。在品牌關(guān)系理論研究中，比較有代表性的有:戴維森（Davison）在1997年提出了“品牌冰山”理論和思想。1998年大衛(wèi)?艾克明確提出了基于單個(gè)企業(yè)品牌系統(tǒng)的“品牌群”概念，首次將生態(tài)學(xué)的種群概念引入到品牌理論的研究中。1999年,溫克勒（Winkler）提出了品牌生態(tài)環(huán)境的新概念，并指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)夏雜、充滿活力并不斷變化的有機(jī)組織的論斷。國內(nèi)對(duì)品牌關(guān)系理論的研究，主要有：2003年盧泰宏、周志民開展了品牌關(guān)系指數(shù)模型研究⑼，張銳在2005年提出了品牌生態(tài)概念、品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型、品牌生態(tài)管理思想和生態(tài)型品牌關(guān)系框架模型等理論。

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