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來源：四川大學(xué)《小說月刊》

作者：楊茜茜

化妝品英語商標(biāo)漢譯時(shí)，常采用半音譯半意譯或者音譯方法。意譯時(shí)，譯者會以中文受眾為歸宿，通常會用中國文化元素來傳達(dá)原商標(biāo)內(nèi)涵和品牌形象，借助與女性美好容顏和品質(zhì)的字詞，通過字面意義建立產(chǎn)品與美麗的聯(lián)系，使品牌和產(chǎn)品更易被理解和接受。例如，美國化妝品牌Estee Lauder漢譯為“雅詩蘭黛”，這一翻譯為本身是人名的商標(biāo)賦予了中國文化的意境美。在中文語境中，“雅詩蘭黛”這四個(gè)字會使人聯(lián)想到“雅致”、“詩意”、“蕙質(zhì)蘭心”等美好的女性形象，而“黛”本身指古代女子畫眉所用的顏料，這一成功的譯名使消費(fèi)者更易將該商標(biāo)與高雅美好的化妝品建立聯(lián)系。采用這種策略的化妝品商標(biāo)翻譯占比很大，比如，YSL(圣羅蘭)、Revlon(露華濃)、Clarins(嬌韻詩)等。這種譯法符合消費(fèi)者的民族文化認(rèn)同心理，容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

音譯則要求譯名保留源語表達(dá)方式特點(diǎn)，即形式和讀音與原商標(biāo)相近，同時(shí)要符合品牌形象。許多國外化妝品直接采用創(chuàng)始人名字作為商標(biāo)名稱，而部分商標(biāo)在翻譯過程中也保留了人名形式和讀音。以著名化妝品牌Channel為例，該商標(biāo)取自創(chuàng)始人姓名Gabrielle Bonheur Chanel，中文譯名“香奈兒”保留了英文發(fā)音和人名形式。Channel的人生經(jīng)歷極具勵(lì)志意義和傳奇色彩，個(gè)人的成就也廣為人稱頌，直接用Channel作為商標(biāo)名，可以借助創(chuàng)始人的個(gè)人形象來樹立品牌形象，利用創(chuàng)始人個(gè)人的職業(yè)、品質(zhì)和成就奠定品牌的調(diào)性。類似案例還有Dior(迪奧)、Helena Rubinstein(HR赫蓮娜)、Jenny Brown(珍妮·布朗)等。音譯商標(biāo)保留人名特性，可以讓中國消費(fèi)者更容易了解品牌創(chuàng)始人的故事和成就，從而建立對品牌的認(rèn)知和信任。

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