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來源：管理學(xué)家

作者：劉宇暉

企業(yè)在經(jīng)營過程中，當(dāng)然希望商標(biāo)的知名度越高越好，但物極必反。當(dāng)某商標(biāo)的公眾知曉程度特別高，以致該商標(biāo)成為指代此類商品的通用名稱而非表征商品的來源時(shí)，就屬于商標(biāo)法規(guī)定的喪失顯著性的商標(biāo)，應(yīng)予撤銷或在商標(biāo)保護(hù)期屆滿后不予續(xù)展。

在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，法院亦不支持淡化為商品通用名稱的商標(biāo)的侵權(quán)訴訟。在“咖啡伴侶”商標(biāo)案中，原告是雀巢產(chǎn)品有限公司，在第29 類商品上享有“咖啡伴侶”注冊(cè)商標(biāo)，被告是昆明后谷咖啡銷售有限公司，在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”字樣。

一審法院和二審法院均認(rèn)為“咖啡伴侶”因長期、大量地作為“咖啡用植脂末”商品名稱廣泛使用，客觀上具有泛化的趨勢(shì)，雀巢公司也使用“雀巢咖啡伴侶”“低脂咖啡伴侶”“液態(tài)咖啡伴侶”等字樣，這些使用方式均是將“咖啡伴侶”作為指代某種商品的名稱在使用。所以，兩級(jí)法院均判定被告在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”并不構(gòu)成對(duì)“咖啡伴侶”商標(biāo)的侵權(quán)。

企業(yè)在商標(biāo)日常管理中應(yīng)做到兩點(diǎn)以免商標(biāo)淡化。

第一，自己使用商標(biāo)時(shí)，突出該標(biāo)志為商標(biāo)而非商品通用名稱。以“咖啡伴侶”商標(biāo)為例，雀巢公司可在自身商品包裝上除顯著標(biāo)注“咖啡伴侶”外，還應(yīng)在商品包裝上顯著標(biāo)注商品的通用名稱“咖啡用植脂末”，使公眾意識(shí)到“咖啡伴侶”是商標(biāo)，而不是商品的通用名稱。

第二，發(fā)現(xiàn)他人對(duì)自身商標(biāo)進(jìn)行泛化使用時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極予以糾正。貴陽老干媽公司在“老干媽”商標(biāo)糾紛一案中的做法值得借鑒。該案中，貴州永紅公司在其生產(chǎn)、銷售的牛肉棒包裝的正面上部標(biāo)注其擁有的“牛頭牌”以及圖商標(biāo)，中部印有“老干媽味”字樣，包裝背面標(biāo)有涉案商品品名為“老干媽味牛肉棒”。貴陽老干媽公司對(duì)此行為提出商標(biāo)侵權(quán)之訴，兩審法院支持了其訴訟請(qǐng)求。

綜上，商標(biāo)雖然僅是一個(gè)小小的標(biāo)志，但是連接企業(yè)與其商譽(yù)的紐帶，企業(yè)在經(jīng)營過程中應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)的持續(xù)性管理，使其商標(biāo)價(jià)值不斷增長。

標(biāo)簽：甘南紹興混顯嘉興新鄉(xiāng) 宜賓定州定州

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