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明確的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看，一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)志，更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)，它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽、追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此，發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心，給消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明，良好的品牌往往能給人以特別的印象,在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)地制造產(chǎn)品，從而使成本與收益流量暢通。

經(jīng)濟全球化背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭,現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用。通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)，跨國公司逐步占領(lǐng)了國際市場，可以亳不夸張地說,而今,品牌已是跨國公司實現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實現(xiàn)資本擴張的重要手段。

品牌戰(zhàn)略一經(jīng)興起，即為世界各國公司與企業(yè)所重視，而它在全球工業(yè)界的實施，普遍意義在于：

(1)促進產(chǎn)品銷售

品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容,品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的，在發(fā)達(dá)國家市場上，品牌識別已取代產(chǎn)品識別，成為市場選擇的唯一要素。

(2)監(jiān)督和保證產(chǎn)品價值

品牌是一個集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價值保證。

(3)規(guī)模經(jīng)濟效益

品牌成長帶動了企業(yè)產(chǎn)品價格上揚和需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。

(4)保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展

許多跨國公司認(rèn)為成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1999年，當(dāng)埃里克?金成為三星電子全球營銷執(zhí)行總裁時，公司就定下了明確的戰(zhàn)略:在5年內(nèi)，把這個韓國本土品牌打造成世界品牌，其參照標(biāo)桿是日本索尼公司?？墒前＠锟?金心里非常明白，當(dāng)時的三星與索尼相比,無論是收入、利潤，還是產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽方面，都無法與之匹敵。

三星的品牌戰(zhàn)略明確指出：不僅要使三星成為一個家喻戶曉的著名品牌，而且要使產(chǎn)品的品牌成為創(chuàng)新和高品質(zhì)的代名詞。為了實施這個品牌戰(zhàn)略,三星總部撥出10億美金的營銷預(yù)算給埃里克?金支配。乍一看這筆錢數(shù)目不小，但是，當(dāng)埃里克?金和他的營銷團隊經(jīng)過精打細(xì)算，要把多達(dá)14個門類的476種產(chǎn)品覆蓋在200多個國家的市場上時，如何進行科學(xué)的營銷資源整合、市場資源整合就是一件非常復(fù)雜的事情了。.在當(dāng)時的情況下,埃里克?金和他的團隊已經(jīng)別無選擇，只有竭盡全力執(zhí)行這個戰(zhàn)略。

后來的事實證明：戰(zhàn)略，是一個企業(yè)綱舉目張的關(guān)鍵。戰(zhàn)略正確，目標(biāo)準(zhǔn)確，執(zhí)行力度才越大，企業(yè)發(fā)展才越迅速，盈利的機會也就越大。

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