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品牌要素的選擇有多種方法和相關(guān)準(zhǔn)則。品牌要素可以用來(lái)確定和區(qū)分一種產(chǎn)品的視覺或聽覺信息。最常見的品牌要素包括品牌名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、特征、包裝和廣告語(yǔ)。品牌要素的選擇有助于提高品牌的知名度.或者增強(qiáng)品牌給人的強(qiáng)有力的、討人喜歡的、獨(dú)特的聯(lián)想c要檢驗(yàn)品牌要素在樹立品牌方面的貢獻(xiàn),就要考慮消費(fèi)者在僅僅知道品牌名稱、標(biāo)識(shí)或別的要素的情況下對(duì)產(chǎn)品的看法。在選擇、設(shè)計(jì)品牌要素以建立品牌資產(chǎn)方面,主要有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如表1-3所東。品牌要素的選擇可以以它們?yōu)闇?zhǔn)：

(1)容易記憶的特點(diǎn)(可記憶性)：容易識(shí)別并回憶起來(lái)。

(2)有意義的特點(diǎn)(有含義性)：可信、有意義、同時(shí)具有幽默、有趣和豐富的視覺及聽覺形象。

(3)可轉(zhuǎn)移性：可在產(chǎn)品類別內(nèi)或是不同類別間轉(zhuǎn)移,并可突破地域和文化的界限。

(4)可適應(yīng)性：可塑性強(qiáng)，容易更新?lián)Q代。

(5)可保護(hù)性：受法律保護(hù)，能防止競(jìng)爭(zhēng)方面可能出現(xiàn)的問題。

前兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更富于進(jìn)攻性,目的是創(chuàng)建品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)；后三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更富于防御性.目的是充分重視和保護(hù)品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)的價(jià)值。每一條標(biāo)準(zhǔn)都有自己的一套詳細(xì)的考慮內(nèi)容。例如品牌名稱的知名度或是容易記憶性.需要被提高到以下程度：讀、寫簡(jiǎn)單容易；被人們熟悉并有意義；與眾不同、別具格、不同尋常。符合前兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的品牌名稱更容易讓人回憶起來(lái),而第三條標(biāo)準(zhǔn)則更容易讓人識(shí)別出來(lái)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn),可選出適當(dāng)?shù)钠放埔?，通過(guò)提高產(chǎn)品知名度,形成有利的品牌形象,這對(duì)于品牌資產(chǎn)的建立是有幫助的。由于不同的要素具有不同的優(yōu)勢(shì)，在多數(shù)情況下，應(yīng)當(dāng)采用一個(gè)子集合，或者一切可能的品牌要素，

品牌要素有時(shí)也稱為品牌認(rèn)知，指的是那些用以標(biāo)記和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)。主要的品牌耍素有：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、聲望、廣告語(yǔ)、廣告曲和包裝。品牌要素獨(dú)立于產(chǎn)品及其營(yíng)銷方案的決策之外。品牌要素的選擇應(yīng)該致力于盡可能多地建立品牌資產(chǎn)。換言之，既要加強(qiáng)品牌意識(shí)，乂要促成強(qiáng)大、有力和獨(dú)特的品牌聯(lián)想的形成。品牌要素的品牌創(chuàng)建能力表現(xiàn)在顧客在只知道品牌名稱、相關(guān)標(biāo)識(shí)和某些其他特征的情況下.是如何知曉該產(chǎn)品的。

標(biāo)簽：烏蘭察布汕頭商丘長(zhǎng)沙南通廊坊成都滁州

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