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商業(yè)文化與品牌文化時空出發(fā)點之區(qū)別

品牌文化是品牌特有的文化，品牌文化的空間出發(fā)點是企業(yè)或者產(chǎn)品，企業(yè)、產(chǎn)品是微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念，品牌文化的空間出發(fā)點也是微觀的。品牌文化的出發(fā)點和歸宿點都是企業(yè)。企業(yè)的空間有多大，品牌文化的空間就會有多大，跨國公司的品牌文化空間是跨國（境）界的，它涉及到東西方文化的碰撞與整合；它涉及到世界各國（地區(qū)）跨文化的碰撞與協(xié)同；它涉及到母國（地區(qū)）與東道國（地區(qū)）文化的滲透與影響。全球性公司的目標(biāo)是世界經(jīng)濟(jì)，全球化公司的品牌文化目標(biāo)也是世界性的，它要以自己的品牌文化改變世界經(jīng)濟(jì)，首先是改變東道國（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)及文化。跨國公司在生產(chǎn)、投資、經(jīng)營等方面進(jìn)行全球性滲透的同時，品牌文化的全球性滲透從來沒有停止過。如麥當(dāng)勞公司的快餐文化、雀巢公司的奶粉文化等,正在改變或已經(jīng)改變我國兒童、嬰幼兒的飲食習(xí)慣與方式，改變著中餐文化與嬰幼兒的哺育文化。品牌文化的滲透改變?nèi)藗兊挠^念，改變?nèi)藗兊膬r值判斷標(biāo)準(zhǔn)，這比商品的滲透、比經(jīng)濟(jì)的滲透更深遠(yuǎn)，正是因為這一點，品牌文化的滲透威力更大，更可怕；正是因為這一點,企業(yè)、特別是跨國公司非常重視品牌文化的建設(shè)。

由此可見，品牌文化源于企業(yè)，離不開企業(yè)這一空間，一旦在企業(yè)這一空間培育出品牌文化，它就會擴(kuò)散自己的品牌文化，品牌文化的空間與企業(yè)的知名度空間、美譽(yù)度空間具有一致性，品牌文化的空間與企業(yè)的拓展空間、與企業(yè)的影響力呈正相關(guān)關(guān)系。

商業(yè)文化的空間不同于品牌文化的空間，商業(yè)文化的空間不受企業(yè)的限制。狹義的商業(yè)文化空間是商業(yè)部門、是商業(yè)，它是一種行業(yè)文化。廣義的商業(yè)文化空間是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等部門，涉及到整個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，覆蓋整個市場。狹義的商業(yè)文化空間屬于中觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間，廣義的商業(yè)文化空間屬于宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，它的空間是社會性的；在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，它的空同是世界性的。商業(yè)文化的塑造空間、展示舞臺比品牌文化的塑造空間、展示舞臺要廣闊。

從時間維度看、從時間序列看商業(yè)文化的歷史起點（時間始點）也要比品牌文化來得早。商業(yè)文化伴隨著產(chǎn)品交換、商人的產(chǎn)生而產(chǎn)生。因此，商業(yè)文化可以追溯到原始社會的末期。我國春秋末的陶朱公，開創(chuàng)古代商業(yè)文化之先河。.陶朱公的商業(yè)文化不是“王婆賣瓜,自賣自夸”，而是利用供求關(guān)系賤買貴賣，打價格差。品牌文化的載體是品牌，品牌文化源自品牌，品牌的問世要比商品晚得多。最初的品牌文化是一種區(qū)別文化，是一種信譽(yù)文化，它的打造者是私有者。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)后才有企業(yè)的商品品牌文化，但企業(yè)的誕生要比商業(yè)的問世晚得多。1769年英國的阿克賴特在諾丁漢創(chuàng)辦全球第一家企業(yè),于是才有企業(yè)與文化的結(jié)合，才有品牌文化自覺或不自覺的建設(shè)，才有品牌文化的歷史沉積。

標(biāo)簽：烏蘭察布開封大興安嶺綏化浙江南平南通撫州

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