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營銷文化從屬于企業(yè)文化，是企業(yè)文化的一部分。但由于營銷是企業(yè)最前線的突擊戰(zhàn)，因此它有自己特殊的魅力。

一個(gè)企業(yè)要搞大，制度平臺是必要條件，但制度功能的發(fā)揮沒有文化的潤滑是無法想象的，那樣的制度就會成為僵死的制度。制度大于總經(jīng)理，制度以外靠文化，制度再好總有管不到的地方，這時(shí)只有文化的力量才能發(fā)揮重要作用。

其一，營銷文化模板催生文化營銷的廣泛應(yīng)用。可以認(rèn)為，只要建立了營銷文化模板，就意味在或多或少地運(yùn)用或使用文化營銷這一理論。從這一點(diǎn)上來看，這是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，并不能完全將這些企業(yè)的營銷活動納入文化營銷范疇。因此，可以認(rèn)為，文化營銷是一種理性的必然或趨勢，而不是一種理論的趨使。

其二，營銷文化是一種綜合性的文化藝術(shù)。經(jīng)濟(jì)成熟和市場成熟促進(jìn)了營銷文化的成熟。營銷文化的成熟標(biāo)志著企業(yè)可以有效地選擇和利用現(xiàn)有的營銷理論，標(biāo)志著企業(yè)能夠利用這些理論駕馭市場，標(biāo)志著企業(yè)能夠以正確恰當(dāng)?shù)姆绞揭龑?dǎo)消費(fèi)帶動消費(fèi)，標(biāo)志著企業(yè)能夠極大地創(chuàng)造需求。企業(yè)在市場營銷活動過程中，要經(jīng)歷諸多的市場考驗(yàn)與檢驗(yàn)，勢必要應(yīng)用更多更豐富的理論基礎(chǔ)來指導(dǎo)實(shí)踐。成功的營銷者必有一套完整且行之有效的營銷文化藝術(shù)體系或系統(tǒng)，這種文化藝術(shù)就像電影大片一樣，應(yīng)用了諸多的理論基礎(chǔ)，對有限的市場空間及信息進(jìn)行整合，制作出一部氣勢磅礴的營銷力作。簡而言之；就是讓營銷更具有文化色彩，更具有藝術(shù)特質(zhì)，更具有人性魅力。

其三，營銷文化以營銷實(shí)踐為基礎(chǔ)。營銷活動本身是按照一定的實(shí)踐基礎(chǔ)來運(yùn)行的。任何的營銷理論的形成都離不開營銷實(shí)踐的支持。營銷實(shí)踐基礎(chǔ)是企業(yè)完成營銷目標(biāo)的關(guān)鍵，脫離營銷實(shí)踐基礎(chǔ)的營銷理論將失去生存的土壤。因此，文化營銷只能適用于部分商品或商品營銷過程中的某些環(huán)節(jié)。如果因?yàn)椴糠制髽I(yè)的文化營銷實(shí)踐取得了成功，就開始一味地追逐文化營銷，不切實(shí)際地生搬硬套，只能導(dǎo)致失敗。而營銷文化卻不然。企業(yè)要通過營銷實(shí)踐來豐富營銷文化元素，使其營銷實(shí)踐活動更加豐滿有內(nèi)涵；反過來，營銷文化的成熟又會對企業(yè)的營銷實(shí)踐起到推波助瀾的作用，企業(yè)的營銷實(shí)踐活動會在一個(gè)規(guī)范有序的文化架構(gòu)里運(yùn)營，能夠使企業(yè)與市場環(huán)境和消費(fèi)者形成水乳交融的共同體。

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