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品牌的作用

品牌的作用可以從不同的角度去考察，去分析，去研究。目前有關(guān)品牌的論著多從市場競爭的角度闡述品牌的作用，因此有必要選擇歷史的角度，時代的角度看品牌作用的發(fā)展與提升。

（一）原始品牌的作用

原始的品牌是商品標(biāo)記。商品標(biāo)記的作用在于區(qū)別同類商品的所有者，商品標(biāo)記的功能在于證明誰是交易商品的“主人”。

到了中世紀(jì)，在商品標(biāo)記（商品品牌）的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了手工業(yè)者標(biāo)記，商人標(biāo)記，以及行會標(biāo)記。行會標(biāo)記（品牌）的作用在于承諾行會產(chǎn)品具備一定的規(guī)格和質(zhì)量；手工者商標(biāo)（品牌）或商人標(biāo)記（品牌）的作用在于區(qū)別售后糾紛的責(zé)任，如商品銷售后，買主要退貨或修理，賣主根據(jù)標(biāo)記（品牌）辨明是否是自己生產(chǎn)或銷售的商品，然后確定是否給予退貨或修理。手工業(yè)者標(biāo)記（品牌）或商人標(biāo)記（品牌），實際上生產(chǎn)者、銷售者的證明，是追究責(zé)任的證明。

原始品牌——標(biāo)記體現(xiàn)的是一種約束作用，起一種區(qū)別、識別商品所有者的作用。這種作用在開始是自我約束，到了14世紀(jì)后則表現(xiàn)為法律約束作用，誰假冒別人的標(biāo)記，輕者砍掉右手，重則處以絞刑。

（二）近代品牌的作用

近代品牌是資本主義興起的產(chǎn)物，是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代到來的要求。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代同以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代、游牧經(jīng)濟(jì)時代最大的區(qū)別是商品增加，競爭明顯。近代品牌同原始品牌相比發(fā)生了質(zhì)的變化，原始品牌是商品所有者，是手工業(yè)者或商人自己在商品上做的明記或暗記，近代品牌不再僅僅同標(biāo)記相聯(lián)系，而是同商標(biāo)聯(lián)系在一起，受商標(biāo)法的保護(hù)。原始品牌的標(biāo)記同商品的使用價值相聯(lián)系，是商品使用價值的保證。近代品牌的商標(biāo)，其作用開始與商品的使用價值相分離，由商品的標(biāo)記演變?yōu)槭袌龈偁幍墓ぞ?、手段。一些?jīng)營者開始注意到品牌的宣傳，并以此擴(kuò)大銷量；一些廠家開始假冒，仿制別人的品牌，以此推銷劣質(zhì)商品。一些生產(chǎn)者在市場上收購競爭對手品牌的商品，并使其變質(zhì)后銷售，以此達(dá)到敗壞“同行冤家”的聲譽；一些精明人收購競爭對手的商標(biāo)，使其牌號的商品淡出江湖。

（三）現(xiàn)代品牌的作用

資本主義進(jìn)入壟斷階段后，科技的革命與進(jìn)步使生產(chǎn)能力迅速提高甚至膨脹，商品市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化，市場競爭的白熱化時期到來，品牌作為市場競爭手段的作用日益凸現(xiàn)。

現(xiàn)代品牌作用的范圍不斷擴(kuò)大與拓展，原始品牌的標(biāo)記一般只在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用，在“熟人圈”中有效；近代品牌的商標(biāo)開始在一國范圍內(nèi)產(chǎn)生影響；現(xiàn)代品牌走出國門，在國際市場上發(fā)揮威力。現(xiàn)代品牌以搶占市場為目的，不僅搶占國內(nèi)市場而且搶占國際市場。究竟如何搶占市場呢？很重要的一個方面是提高品牌的知名度，以品牌開路搶占市場。

（四）當(dāng)代品牌的作用

新經(jīng)濟(jì)時代由工業(yè)革命演變?yōu)樾畔⒏锩?，由工業(yè)化時代進(jìn)入后工業(yè)化時代，知識經(jīng)濟(jì)時代的到來使可持續(xù)發(fā)展提到議事日程，使環(huán)境的保護(hù)引起高度重視，社會的發(fā)展應(yīng)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并駕齊驅(qū)。企業(yè)不僅要接受市場競爭的挑戰(zhàn)，而且要接受社會責(zé)任的約束，承擔(dān)起社會責(zé)任的義務(wù)。當(dāng)代品牌不僅是市場競爭的手段，不僅要為提高企業(yè)知名度努力，而且是承擔(dān)社會責(zé)任的形象大使，同時要為提升企業(yè)的信譽度奮斗，在消費者心目中建立起品牌信譽、品牌信任。

當(dāng)代品牌的作用不再是單純的經(jīng)濟(jì)功能，不再單純地表現(xiàn)為市場競爭的手段，它還賦予了社會的功能，生態(tài)的功能，文化的功能。品牌由純粹的標(biāo)記演變?yōu)橐环N理念，一種意識形態(tài)。品牌的經(jīng)濟(jì)作用沒有消失，但品牌的社會作用、生態(tài)作用文化作用與日俱增，品牌靠理念、靠觀念擴(kuò)張市場的趨向越來越明顯。

標(biāo)簽：安康廣州孝感福建黃石鎮(zhèn)江湖北滄州

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