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品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)直觀又難以定義的概念。品牌依附于產(chǎn)品.它與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力既相關(guān)又不完全一致.國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其沒(méi)有一個(gè)明確的定義.只能對(duì)其內(nèi)涵——競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行表述,但表述不盡一致。

美國(guó)哈佛大學(xué)的B.R.Scott和C.Lodge認(rèn)為：“競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)在與其他企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)中.使用人力和資金資源,以使企業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的能力?！痹谶@個(gè)定義中.作者將人力資源和資金的使用認(rèn)定為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)主席喬治?M?C?菲什認(rèn)為：”競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有能力去創(chuàng)造、獲取、應(yīng)用知識(shí)或技術(shù)?！痹摱x強(qiáng)調(diào)了技術(shù)或知識(shí)在競(jìng)爭(zhēng)力中所起的重要作用，即競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于企業(yè)對(duì)技術(shù)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用上。

以上兩個(gè)定義幣:點(diǎn)突出競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源和決定要素，而英國(guó)學(xué)者DavidDollar及科特勒則從競(jìng)爭(zhēng)力的表層意義入手提出競(jìng)爭(zhēng)力是指“企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品”.“是比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的需求”.闡述「競(jìng)爭(zhēng)力要通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)認(rèn)定優(yōu)勢(shì)反映H1來(lái)。

前世界經(jīng)濟(jì)論壇常務(wù)理事長(zhǎng)葛瑞理教授認(rèn)為：“所謂竟?fàn)幜褪瞧髽I(yè)和企業(yè)家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品和勞務(wù)的能力,其產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)格和非價(jià)格特性比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具市場(chǎng)吸引力?！昂ザx突出了3個(gè)方面的因素：一是強(qiáng)調(diào)了企業(yè)家在維持、提高競(jìng)爭(zhēng)力中的幣:要作用；二是強(qiáng)調(diào)了競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的適應(yīng)和駕馭；三是將競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果歸結(jié)為比對(duì)手具有更大的市場(chǎng)吸引力,即競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)效果最終在市場(chǎng)上。

張世賢（1997）較早提出r品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念?并將啟h牌競(jìng)爭(zhēng)力的含義界定為兩大方面：市場(chǎng)占有率和超值創(chuàng)利能力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力正是體現(xiàn)在品牌價(jià)值的這兩個(gè)最基本的決定因素之上的。一個(gè)品牌有沒(méi)有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.就要看它有沒(méi)有一定的市場(chǎng)份額，有沒(méi)有一定的超值創(chuàng)利能力。同時(shí)?研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力還要研究品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力、國(guó)際化能力、知名度、發(fā)展趨向和擴(kuò)展能力等。

劉爾奎（1999）認(rèn)為.品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的價(jià)值有密切聯(lián)系,分別從不同的內(nèi)涵說(shuō)明品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力或價(jià)值,在財(cái)務(wù)分析時(shí)我們稱之為品牌價(jià)值.而在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,我們稱之為品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

劉傳鐵（2000）認(rèn)為.品牌競(jìng)爭(zhēng)力指的是某一品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取用戶、開(kāi)拓市場(chǎng)、超值創(chuàng)利的能力。而質(zhì)量是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。一方一面，品牌質(zhì)量體現(xiàn)使用價(jià)值的大小。產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量反映著產(chǎn)品的使用價(jià)值.是滿足人們某種需要的產(chǎn)品的自然屬性.是產(chǎn)品得以在市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)。從產(chǎn)品質(zhì)量與使用價(jià)值的關(guān)系看,質(zhì)埴越高的產(chǎn)品使用價(jià)值越大。使用價(jià)值越小的產(chǎn)品.在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也就越小.當(dāng)其使用價(jià)值不再被人們需要時(shí)?也就喪失「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.失去了在市場(chǎng)上存在的基礎(chǔ)和必要。另一?方面?品牌的質(zhì)量體現(xiàn)其審美價(jià)值和公益價(jià)值。隨著市場(chǎng)日益山賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),消費(fèi)者由單純幣:視使用價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)榧雀暿褂脙r(jià)值又幣:視審美價(jià)值和公益價(jià)值。如果忽視了品牌質(zhì)量的審美價(jià)值和公益價(jià)值.就會(huì)喪失消費(fèi)者和市場(chǎng),從而喪失品牌市場(chǎng)存在的基礎(chǔ).也就喪失了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。因而?在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?中.品牌的內(nèi)在質(zhì)量（使用價(jià)值）和外在質(zhì)量（審美價(jià)值和公益價(jià)值）的統(tǒng)一構(gòu)成品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。簡(jiǎn)而言之.影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素包括使用價(jià)值、形式、附加利益、公益；影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外在因素包括價(jià)格、促銷和企業(yè)的規(guī)模。

季六詳（2002）指出,在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中,新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)集中表現(xiàn)為以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心的多態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力廣義上涵蓋企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、國(guó)家和國(guó)際諸層面的競(jìng)爭(zhēng)力,狹義上則指品牌在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中所具有的能夠持續(xù)地比其他品牌更有效地獲得市場(chǎng)認(rèn)同與支持的整體形象特質(zhì),亦可稱為企業(yè)形象的整體競(jìng)爭(zhēng)力.即以企業(yè)形象為核心,關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略、管理模式、技術(shù)線路、企業(yè)文化及信息化支持等形象要素的有效整合。

郁紅艷（2002）分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素：1）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性因素.分析了產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙和產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響；2）企業(yè)要素.指企業(yè)的技術(shù)、人力資源、文化和信息對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響；3）品牌要索.分析了品牌活力和品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響。楊鉞與張雁白（2003）在《論品牌文化的表現(xiàn)形式》中認(rèn)為,現(xiàn)階段企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)文化性.體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)上。

李光斗在《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》中提出.品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是可感知的實(shí)實(shí)在在的利益.向品牌競(jìng)爭(zhēng)力又是這種利益的最佳表現(xiàn)形式，同樣,品牌競(jìng)爭(zhēng)力與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征具有高度的同一性。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是具有不可替代的差異化能力.品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所獨(dú)具的能力,是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不易甚至是無(wú)法模仿的。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本標(biāo)志就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿.從而在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。而品牌無(wú)疑具有不可替代性.從品牌誕生之日起.為的就是借助一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用,來(lái)辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)?并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有使企業(yè)能夠持續(xù)盈利的能力，更具有獲取超額利潤(rùn)的品牌溢價(jià)能力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)能力.是一種超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)能力,是企業(yè)可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的支撐者.它必須能夠使企業(yè)獲得持續(xù)、穩(wěn)定、超額的利益。品牌競(jìng)爭(zhēng)力統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)其他所有競(jìng)爭(zhēng)能力,品牌競(jìng)爭(zhēng)力是處在核心地位上的能力。

通過(guò)上面的綜述、分析和說(shuō)明可以發(fā)現(xiàn).國(guó)內(nèi)外品牌專家們對(duì)品牌創(chuàng)新的必然性、內(nèi)涵與動(dòng)力、背景等問(wèn)題都有所涉及,但這方面的研究在研究領(lǐng)域中還是比較膚淺的一部分。更重要的是.這些研究并沒(méi)有提出一個(gè)將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)的框架。盡管此前關(guān)于品牌的研究涉及產(chǎn)品的作用與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響,但是,遠(yuǎn)未將這兩者納入到一個(gè)系統(tǒng)地影響品牌成長(zhǎng)發(fā)展的分析框架之中。這就為本書(shū)的研究提供r廣闊的空間。在試圖提出一個(gè)系統(tǒng)的分析框架時(shí).我們?cè)诨谫Y源的企業(yè)戰(zhàn)略研究中發(fā)現(xiàn)了這種潛力和可能性。遺憾的是,此前的研究似乎都沒(méi)有注意到這一點(diǎn).京至并沒(méi)有過(guò)多地關(guān)注戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的新進(jìn)展。我們認(rèn)為,基于資源的戰(zhàn)略管理觀點(diǎn)作為一種分析框架來(lái)說(shuō)是強(qiáng)有力的,完全可以為品牌戰(zhàn)略研究提供研究的理論基礎(chǔ)和全新的分析視角。本文的一個(gè)主要貢獻(xiàn)就在于將這種研究視角和理論基礎(chǔ)引入品牌戰(zhàn)略研究之中?；蛟S我們的貢獻(xiàn)是初步的?但是.無(wú)疑.沿著這種思路進(jìn)行研究必然是大有前途的。

標(biāo)簽：安康鎮(zhèn)江湖北廣州孝感黃石福建滄州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》，本文關(guān)鍵詞品牌,競(jìng)爭(zhēng)力,品牌,競(jìng)爭(zhēng)力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。