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在理論界，國(guó)內(nèi)學(xué)者還沒有就品牌提升問題提出專業(yè)的概念和理論,但有些學(xué)者已基于品牌的結(jié)構(gòu)、品牌經(jīng)營(yíng)的支撐體系等來探討品牌發(fā)展和提升的問題。對(duì)這些學(xué)者的研究進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)于品牌的內(nèi)涵及支撐體系的解釋大體可以劃分為三個(gè)維度:企業(yè)、消費(fèi)者和品牌環(huán)境（政府、市場(chǎng)、其他企業(yè)及其機(jī)構(gòu)團(tuán)體）。企業(yè)、消費(fèi)者和品牌環(huán)境都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生重要的支撐力。根據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源渠道的不同，又可分為內(nèi)部來源和外部來源兩個(gè)部分,內(nèi)部來源又分為產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、分銷渠道等因素，而產(chǎn)品來源則分為企業(yè)制度安排、企業(yè)管理、技術(shù)、人力資本和企業(yè)家等要索；外部來源包括產(chǎn)業(yè)、政府政策、教育文化體系、戰(zhàn)略聯(lián)盟等。

但是，相關(guān)文獻(xiàn)僅僅從企業(yè)、消費(fèi)者、環(huán)境三個(gè)方面列舉了品牌提升的相關(guān)要素，對(duì)于企業(yè)、消費(fèi)者和環(huán)境之間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系則沒有進(jìn)行研究。實(shí)質(zhì)上，三個(gè)維度之間互相促進(jìn)，任何一個(gè)方面的變化都會(huì)影響到其他兩個(gè)方面。企業(yè)不僅要在產(chǎn)品上努力，還要將精力投入到消費(fèi)者身上，產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)系的共同提升，會(huì)作用于市場(chǎng)并表現(xiàn)出來，或者說通過品牌價(jià)值表現(xiàn)出來，品牌提升是外部環(huán)境、企業(yè)、消費(fèi)者互動(dòng)的結(jié)果。

如果將品牌看做是顧客對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知，那么品牌在市場(chǎng)上能夠被顧客感知的要素是決定品牌績(jī)效的最為直接的要素，集群環(huán)境要通過驅(qū)動(dòng)能夠被顧客感知的要素來驅(qū)動(dòng)品牌提升n也就是說，與顧客直接相關(guān)的能夠被顧客感知的要素是外部環(huán)境驅(qū)動(dòng)品牌提升的中介路徑，其他要素則是驅(qū)動(dòng)顧客感知要素的來源。過渡到產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以認(rèn)為，集群品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要素會(huì)通過驅(qū)動(dòng)品牌的顧客感知要索來驅(qū)動(dòng)品牌提升.

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌提升要素的相關(guān)探討》，本文關(guān)鍵詞品牌,提升,要素,的,相關(guān),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。