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品牌本性——資源說
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(1)代表性定義

Aaker(1989,1991)首先提出產生重大影響的品牌權益(BrandEquity)(中國一般稱為品牌資產價值)思想。之后，有人便開始把品牌與品牌資產混淆起來。Biel(1992)認為，品牌資產是一種超越生產、商品及所有有形資產以外的價值，其帶來的好處是可以預期未來的進賬遠超過推出具有競爭力的其他品牌所需的擴充成本；陳偉航指出，品牌會滲透人心，因而形成不可泯滅的無形資產，品牌資產的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富；韓志鋒(2002)認為，品牌是企業(yè)內在屬性在外部環(huán)境中創(chuàng)造出來的一種資源，它不僅是企業(yè)內在屬性的外部環(huán)境集中體現(xiàn)出來的(外化的)有價值的形象標志，而且因為其能整合企業(yè)外不同資源對企業(yè)內在屬性發(fā)展產生反作用，它更是一種資源。

(2)簡評

這一部類品牌定義方式,著眼于品牌的“價值功能”上，其側重點在于品牌在市場營運中的作用。主要站在經(jīng)濟學、財務會計學、市場營銷學的立場上,從品牌的外延，如品牌資產方面進行闡述，突出品牌作為一種無形財產時能給企業(yè)帶來多大的財富和利潤，能給社會帶來些什么樣的文化及時尚等價值意義。


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