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縱覽品牌管理或思想的歷程，大體經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：1870年以前，品牌觀念時(shí)代。1870—1900年，主要是個(gè)體生產(chǎn)者擁有消費(fèi)品品牌。1915—1928年,主要在廣告方面突出了品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門管理。1930—1945年,品牌經(jīng)理家的出現(xiàn)和品牌管理系統(tǒng)的誕生(NeilMeElmy,1931)01950-1960年,許多企業(yè)實(shí)施品牌管理系統(tǒng)，特別是消費(fèi)品企業(yè),重塑品牌忠誠，品牌管理和品牌營銷在市場營銷中的地位和作用充分體現(xiàn)了出來，與此同時(shí)，開始了對(duì)品牌管理理論的研究(DavidOgilvy,1950oBur-leighB.Gardner,SidneyJ.levy,1955)oI960—1980年,品牌經(jīng)理制在全球大規(guī)模盛行.20世紀(jì)80—90年代初，品牌整合出現(xiàn)和品牌資產(chǎn)理論盛行(DavidA.Aaker,1989,1991)020世紀(jì)90年代以來，品牌戰(zhàn)略和管理成為公司戰(zhàn)略和管理中的重大新領(lǐng)域，圍繞如何做好品牌管理,出現(xiàn)了不少的專著和執(zhí)行工具，如奧美提出“品牌管家”(BrandStewardship)和90年代末進(jìn)一步提出“360。品牌”理論模式;薩奇提出“全球品牌策略"(TheGlobalBranding)；電通提出“品牌傳播”(BrandCommunication)；達(dá)波思提出“品牌輪”(BrandWheel)；智威湯遜提出“整合品牌建設(shè)"(TotalBranding)；精信提出“品牌性格”(BrandNature)；新格品牌管理顧問中心更是提出了“720。品牌管理”的理論概念和應(yīng)用，同時(shí)，國內(nèi)還盛行“全方位品牌管理”；戴維森(1997)提出“品牌的冰山”理論和思想;鄧肯(TomDuncan)1998年提出用“價(jià)值范疇”代替“價(jià)值鏈”的品牌關(guān)系研究新模式——整合營銷°可以說，出現(xiàn)了“品牌管理叢林”的現(xiàn)象。這些各式各樣的品牌管理概念和模式從各自的理解和角度對(duì)品牌管理活動(dòng)的本質(zhì)作了深入地探討,使我們逐漸了解到品牌管理的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)。但是，所有上述這些思想、觀念、模式都是架構(gòu)于這樣兩個(gè)認(rèn)識(shí)平臺(tái)之上的:單個(gè)企業(yè)獨(dú)立發(fā)展——個(gè)人主義一競爭模式一資源依賴?yán)碚?擴(kuò)展企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟一伙伴主義一合作模式一協(xié)作網(wǎng)絡(luò)理論。

隨著人們對(duì)各種品牌管理實(shí)踐活動(dòng)認(rèn)識(shí)的加深以及組織間關(guān)系的進(jìn)一步緊密，又相繼出現(xiàn)和提出了一系列品牌管理新概念。諸如溫克勒(Agn-ieszkaWinkler)1999年提出“品牌生態(tài)環(huán)境”的新認(rèn)識(shí),指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜充滿活力并不斷變化的有機(jī)組織；王興元(1999,2000)提出“名牌生態(tài)系統(tǒng)”的新理論和概念，并就其若干問題進(jìn)行了系統(tǒng)探討(國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目：79600013)；大衛(wèi)?A.艾克(DavidA.Aaker,1998)明確提出了基于單個(gè)企業(yè)品牌系統(tǒng)的，，品牌群，，概念，指出這是一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌的全新角度，并在2000年提出了“品牌領(lǐng)導(dǎo)”的新管理理論模式。上述這些新思想的依靠大體建立在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)一生態(tài)主義一共同進(jìn)化模式一企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)之上。

標(biāo)簽：迪慶東莞三沙珠海佳木斯鶴崗怒江云浮

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理理論的發(fā)展歷程》，本文關(guān)鍵詞品牌,管理理論,的,發(fā)展,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。