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品牌的個性化與大眾化定位

所謂個性，就是與大眾有區(qū)別的個體結(jié)構(gòu)方式的生存狀態(tài)與個性最初是描述人的。品牌個性包括：①品牌自身的發(fā)明專利的行業(yè)特性與科技文化性;②品牌企業(yè)根據(jù)消費(fèi)需求，研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、營銷的產(chǎn)品特性，是對滿足品牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求的整體綜合感覺與具體的方式。消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是以“有用”“合適”“喜歡”的經(jīng)濟(jì)狀況與偏好為前提，是對人個性與生活質(zhì)量的補(bǔ)充。

品牌個性包括：①品牌商標(biāo)標(biāo)志的個性；②品牌研發(fā)的科技文化含量個性；③品牌產(chǎn)品形象、性能設(shè)計個性；④品牌材料、生產(chǎn)加工T.藝、產(chǎn)品品質(zhì)個性；⑤品牌包裝、裝潢個性；⑥品牌廣告宣傳推廣個性；⑦品牌市場營銷的環(huán)境與營銷方式服務(wù)的個性；⑧品牌產(chǎn)品價格個性。

品牌的個性化與大眾化定位，對品牌產(chǎn)品的市場占有率有直接的影響。品牌的個性化與大眾化定位包括：品牌產(chǎn)品自身生產(chǎn)與市場營銷的個性化形象設(shè)計與大眾化使用功能；品牌產(chǎn)品消費(fèi)持有使用者的個性化偏好與大眾化使用功能，要將這兩種企業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者，個性化與大眾化實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一，確有難度。因?yàn)槠髽I(yè)再大，相對于消費(fèi)者群體與市場來說總是很小的。

有限責(zé)任管理、生產(chǎn)空間的企業(yè)，要生產(chǎn)出適應(yīng)廣大市場與消費(fèi)者在量與質(zhì)上的需求，尤其是產(chǎn)品具有個性化，難點(diǎn)在于消費(fèi)者，因性別、民族、語言、年齡、愛好、文化、專業(yè)、職業(yè)、工作、經(jīng)濟(jì)狀況、價值觀念的不同。同一企業(yè)、同一品牌及產(chǎn)品的批域生產(chǎn)，要達(dá)到個性化生產(chǎn)與使用，就需要品牌企業(yè)產(chǎn)品，盡量多地時時保持與市場消費(fèi)者的溝通與調(diào)研，根據(jù)時間、地域、民族、文化、經(jīng)濟(jì)、狀況，隨時、適時調(diào)整品牌產(chǎn)品的定位、功能、設(shè)計、生產(chǎn)與營銷、服務(wù)方式，在適應(yīng)市場與消費(fèi)的同時，涵養(yǎng)、引導(dǎo)市場與消費(fèi)的文化走向及人們生存生活觀念，盡量多地找到品牌產(chǎn)品與消費(fèi)的契合點(diǎn)，達(dá)到定位、設(shè)計、功能、生產(chǎn)、營銷與服務(wù)的最佳資源配置.，從而相對減少了成本，又實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的利益最大化。

品牌，本身因其科技文化含量及產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，具備了與一般產(chǎn)品的區(qū)別的特性，這種區(qū)別首先表現(xiàn)在，品牌自身的獨(dú)特綜合性與外延性價值及無形資產(chǎn)價值。其次品牌企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營管理決策、目標(biāo)、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品質(zhì)、廣告宣傳推廣、市場營銷，也都因品牌品質(zhì)與眾不同，具有了品牌企業(yè)產(chǎn)品的特殊性c但任何企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，都是為了獲取利益，而產(chǎn)品則是企業(yè)與市場的媒介，通過價格轉(zhuǎn)換方式，產(chǎn)品要進(jìn)入市場，要滿足消費(fèi)，豐富社會物質(zhì)文明，提升、改善人們的生活質(zhì)量，要實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化，饕有市＜場份額，這便要求品牌企業(yè)產(chǎn)品又必須具備大眾化特性。

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