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產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)品牌危機(jī)

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產(chǎn)品是品牌的實(shí)物體現(xiàn)?產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題,會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的好感?更有甚者,會(huì)危害消費(fèi)者的生命。由產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)是最常見(jiàn)的一種品牌危機(jī)形式。如三株口服液中毒事件、南京冠生園的陳餡事件、光明回爐奶風(fēng)波等等。這些事件都是由產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的,對(duì)品牌造成了相當(dāng)大的損害。

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不僅會(huì)出現(xiàn)在一些小品牌中,也會(huì)出現(xiàn)在一些信譽(yù)良好的大品牌甚至國(guó)際品牌中。

2005年3月15日,上海市相關(guān)部門(mén)在對(duì)肯德基多家餐廳進(jìn)行抽杏時(shí),在新奧爾良烤翅以及新奧爾良雞腿堡調(diào)料中發(fā)現(xiàn)了“蘇丹紅一號(hào)”成分,蘇丹紅已經(jīng)被確認(rèn)為致癌物。肯德基隨即向社會(huì)公開(kāi)發(fā)表聲明并“道歉”,明確承諾重新生產(chǎn)不含“蘇丹紅”成分的調(diào)料,并確保這類(lèi)事件不再發(fā)生。但肯德基在聲明中,有意無(wú)意地隱瞞了香辣雞翅、雞米花等3種產(chǎn)品也是“涉紅食品:就在肯德基發(fā)表該聲明的第二天,有關(guān)部門(mén)在北京對(duì)肯德基原料進(jìn)行了檢查,并且充出了上述3種食品也含有蘇丹紅成分.

隨后的事態(tài)急轉(zhuǎn)直下,相當(dāng)部分的消費(fèi)者要求索賠,各大媒體紛紛口誅筆伐,平日生意火爆的肯德基就餐人數(shù)銳減,時(shí)至今日,肯德基依然不得不采取打折、優(yōu)惠券等多種形式推廣烤翅和香辣雞翅。

除此以外,雀巢的3+1奶粉碘超標(biāo)事件、立頓紅茶氟化物事件等,都是跨國(guó)大品牌遭遇的產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)。


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