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品牌國(guó)際化國(guó)內(nèi)相關(guān)的案例研究

龔振等（2006）、劉文綱等（2007）以TCL集團(tuán)為例，探討分析了跨國(guó)并購對(duì)企業(yè)國(guó)際化利與弊的關(guān)系。何乃飛（2006）從TCL的加法和減法,對(duì)其國(guó)際化面臨問題和對(duì)策進(jìn)行了研究。樊濤（2006）通過聯(lián)想的國(guó)際化之路進(jìn)行分析.從戰(zhàn)略、文化、市場(chǎng)、服務(wù)等方面對(duì)聯(lián)想成功國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。

有不少研究將企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)案例結(jié)集出版,如《突出重圍》、《科幻：中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)判》等。《突出重圍》選擇了一些中國(guó)企業(yè)跨國(guó)發(fā)展成功與失敗的案例，通過這些案例研究為中國(guó)企業(yè)“突出重圍”提供成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)I?為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)為世界級(jí)跨國(guó)公司提供戰(zhàn)略規(guī)劃與決策、資本國(guó)際化的路徑選擇、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的基本策略等方面的思考。《科幻：中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)判》匯集了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的成功案例。

更多的有關(guān)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)案例的全面介紹是以書籍的形式,詳細(xì)介紹企業(yè)發(fā)展史,并描述了企業(yè)國(guó)際化歷程。例如,《聯(lián)想IBM姻緣際會(huì)》以聯(lián)想并購IBM個(gè)人計(jì)算機(jī)部門為出發(fā)點(diǎn)對(duì)聯(lián)想的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)行了回顧和分析:《奇瑞奇跡》全面剖析奇瑞這個(gè)中國(guó)自主汽車品牌的成長(zhǎng)歷程;《華為經(jīng)營(yíng)管理智慧》一N中描述了華為的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，包括海外成略布局、發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)策略、人才、技術(shù)研發(fā)等方面。類似的案例介紹還有《海爾的企業(yè)戰(zhàn)略》、《百年青啤》、《中興通訊一全面分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的中庸之道》、《何享健談美的戰(zhàn)略》等。

目前,專門探討創(chuàng)建我國(guó)國(guó)際品牌的研究資料或村籍還不多。《海爾品牌之路》是其中之一,它收集了專家、媒體、政府各界人士對(duì)海爾創(chuàng)世界品牌的分析與評(píng)價(jià)文章,涉及海爾品牌戰(zhàn)略、海爾品牌的啟示、創(chuàng)造世界品牌的調(diào)查報(bào)告等各個(gè)方面?但對(duì)海爾品牌國(guó)際化發(fā)展缺乏系統(tǒng)的分析和總結(jié)。

從以上的研究發(fā)展動(dòng)態(tài)可以看出，近年來?我國(guó)許多專家學(xué)者、咨泡機(jī)構(gòu)以及政府部門，對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化以及有關(guān)國(guó)際品牌運(yùn)作等方面進(jìn)行了有益的探討和研究，由于這些研究聚焦于特定的主題,對(duì)我國(guó)實(shí)施品牌國(guó)際化企業(yè)還缺乏有針對(duì)性的、全面系統(tǒng)和深入的研究，調(diào)研內(nèi)容停留在企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析、國(guó)際化進(jìn)入方式等方面,較少涉及品牌國(guó)際化演進(jìn)發(fā)展過程以及各階段特點(diǎn)和問期的研究，對(duì)企業(yè)品牌國(guó)際化新階段遇到的新問題的研究還較為缺乏?因而制約了研究的深度和結(jié)論的指導(dǎo)意義.這也是本書需要重點(diǎn)關(guān)注的地方。

標(biāo)簽：銅川佛山鄂爾多斯廣州喀什長(zhǎng)白山廣西常州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌國(guó)際化國(guó)內(nèi)相關(guān)的案例研究》，本文關(guān)鍵詞品牌,國(guó)際化,國(guó)內(nèi),相關(guān),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。