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對于一個企業(yè)來說,開發(fā)的新產(chǎn)品實際上它包括了企業(yè)所有創(chuàng)新、改良或仿制的產(chǎn)品。開發(fā)的新產(chǎn)品一般包括以下幾方面

(1)完全新產(chǎn)品。即在某一時期內(nèi),市場上從未出現(xiàn)過的、由于科學技術發(fā)明創(chuàng)造的突破,新技術、新材料的應用,而生產(chǎn)制造的新產(chǎn)品。它的性能、結構及造型都具有新的特性。但從生產(chǎn)發(fā)展的歷史來看,完全新產(chǎn)品的發(fā)展是比較因難的。因為一項發(fā)明創(chuàng)造,從理論到實踐,從實驗到投入生產(chǎn),需要花很長的時間和巨大的人力和財力。因此,企業(yè)除了應致力于研制發(fā)展全新產(chǎn)品外,還應把改革與繼承、改良與創(chuàng)新正確地結合,才能立于不敗之地。

(2)部分新產(chǎn)品。即將新的功能與老產(chǎn)品進行重新組合,使產(chǎn)品具有新的效用。這與完全新產(chǎn)品不同,它保持了原有產(chǎn)品基本用途,只是將兩種或兩種以上不同用途、功能的產(chǎn)品,經(jīng)過技術結合使產(chǎn)品產(chǎn)生新的效用。比如在汽車上安裝空氣調(diào)節(jié)器,汽車原有功能未變,又增加了調(diào)節(jié)空氣的功能。這種汽車比原來更高級,給消費者以更好的享受。完全新產(chǎn)品的發(fā)明創(chuàng)造比較困難,而部分新產(chǎn)品的組合,同樣可以達到滿足消費者的需要,增加銷售的目的。這就給部分新產(chǎn)品的發(fā)展開辟了廣闊的前景。

(3)改良新產(chǎn)品。即產(chǎn)品原有品質(zhì)不變,只是對產(chǎn)品外觀、造型、式樣、包裝等方面進行改良。如服裝式樣的改進,產(chǎn)品包裝設計的變化等,都可以使產(chǎn)品具有新鮮的內(nèi)容。改良的新產(chǎn)品廚樣可以達到擴大銷售、滿足消費需要的目的。發(fā)展改良新產(chǎn)品是企業(yè)改善經(jīng)營、促進生產(chǎn)發(fā)展的一個重要途徑。

(4)仿制新產(chǎn)品。.即企業(yè)模仿生產(chǎn)市場上已有的產(chǎn)品。從市場競爭的角度看,有目的、有計劃地通過引進、借鑒先進技術仿制產(chǎn)品是可取的,它可以擴大新產(chǎn)品生產(chǎn),滿足市場對這種產(chǎn)品的需求。

確定縉要開發(fā)的新產(chǎn)品,要規(guī)劃好產(chǎn)品的研制、試制和批量生產(chǎn);要預測商品可供量和可能占有的市場份額;根據(jù)不同市場情況,提出商標和新產(chǎn)品的結合方案。

現(xiàn)代市場競爭,在很大程度上取決于新技術的應用和新產(chǎn)品的開發(fā)。制定商標戰(zhàn)略時,企業(yè)應把新產(chǎn)品的開發(fā)和新商標的使用放在首要的位置上來考慮,一切因循守舊的經(jīng)營思想都不可能創(chuàng)造出高知名度的商標。

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