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品牌定位的目標

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品牌定位有以下三個目標:

(1)品牌定位要以積累品牌資產(chǎn)為戰(zhàn)略目標。

從財務會計的品牌資產(chǎn)觀來看,品牌具有賦予產(chǎn)品溢價的無形資產(chǎn)的作用,品牌定位成功要以擴大產(chǎn)品銷售、提高產(chǎn)品的附加價值、提升產(chǎn)品的市場占有率為目標。從構筑消費者—品牌關系的品牌資產(chǎn)觀來看,品牌定位成功意味著品牌在眾多的消費者心中占據(jù)了一席之地,要以構建品牌的知名度、美譽度,乃至忠誠度為目標。從市場品牌力的品牌資產(chǎn)觀來看,品牌定位的成功要以提升品牌影響力,為品牌的茁壯成長奠定堅實的基礎為目標。

(2)品牌定位要以凝結(jié)品牌核心價值為核心目標。

品牌的核心價值,是品牌的靈魂,代表了一個品牌最核心,且能超越時間限制的要素。品牌的核心價值是需要企業(yè)靜態(tài)定格的部分,凝結(jié)品牌核心價值屬于品牌戰(zhàn)略定位層面要完成的目標。只有如此,品牌定位才能超越快速變化的外部環(huán)境,以核心價值的不變應對多維品牌定位維度的變化。

(3)品牌定位要以塑造品牌個性為重要目標。

品牌個性,是品牌核心價值的外在表現(xiàn),具有個性的品牌更容易被識別和接受。具有個性的品牌,能夠觸發(fā)消費者內(nèi)心的自我價值體驗,引起消費者的共鳴,從而常駐消費者的心靈。品牌個性也是具有外在的一致性和內(nèi)在的穩(wěn)定性,因此,它是品牌戰(zhàn)略定位的重要目標。


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