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品牌的核心價值定位決定品牌的涵蓋性和擴張力
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品牌的涵蓋性和擴張力取決于原有品牌的核心價值定位。如果品牌的核心價值定位于品牌的功能性價值屬性上，如某品牌與特定產(chǎn)品的技術(shù)聯(lián)結(jié)緊密，代表制造商與特定領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)有關(guān)，那么品牌的涵蓋性和擴張力就弱；反之，如果品牌的核心價值定位在品牌的心理性（情感性）價值屬性之上，體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵與象征意義，那么品牌的涵蓋性和擴張力就會提升。

科普菲爾提出了一個品牌概念與品牌的擴張力關(guān)系模型，如圖２７所示。


從這個模型可以看出，要使品牌涵蓋性和擴張力逐步提升，“品牌的概念”就要沿著從產(chǎn)品到配方，到專有技術(shù)，到利益，再到價值理念的方向逐步發(fā)展。由于該模型中的“品牌概念”可以看作品牌的核心價值，因此要使品牌能夠包容更多關(guān)聯(lián)度低的產(chǎn)品，那么品牌的核心價值必須從產(chǎn)品、配方、專有技術(shù)等品牌的功能性價值屬性，向利益、價值理念等更深層次的心理性（情感性）價值屬性轉(zhuǎn)移。例如，雅馬哈從摩托車延伸到電子琴、卡特彼勒從挖掘機延伸到皮靴等都是基于心理性價值屬性作為品牌核心價值的延伸。


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