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商標(biāo)的概念與特征

商標(biāo)作為一種商品或服務(wù)的識(shí)別性標(biāo)識(shí)，是商品生產(chǎn)和交換的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的普遍現(xiàn)象。商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樯虡?biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。因而其最本質(zhì)、最基本的作用是區(qū)別相同商品或服務(wù)。商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)最簡(jiǎn)便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標(biāo)是商品的臉”。有了商標(biāo)，就能區(qū)別相同產(chǎn)品的不同來(lái)源，有助于維護(hù)自身的合法權(quán)益。在一個(gè)國(guó)家里，幾十家甚至幾百家企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)同一種商品的情況是經(jīng)常發(fā)生的，同時(shí)還有國(guó)外輸入的同類商品。在這種情況下，區(qū)別同一類商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，其重要標(biāo)識(shí)就是商標(biāo)。

我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法并沒(méi)有給商標(biāo)下一個(gè)明確的定義，只在《商標(biāo)法》第８條中規(guī)定了可以作為商標(biāo)的標(biāo)記包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)識(shí)和顏色組合，以及上述要素的組合。這與世界貿(mào)易組織的《ＴＲＩＰＳ協(xié)議》第１５條規(guī)定基本保持一致，綜合這些商標(biāo)的本質(zhì)特征，對(duì)商標(biāo)應(yīng)定義為：商標(biāo)是指能夠把某一經(jīng)營(yíng)者的商品與服務(wù)同其他經(jīng)營(yíng)者的商品與服務(wù)區(qū)別開來(lái)，并能夠?yàn)橐曈X(jué)所感知的、符合法定要求的標(biāo)識(shí)。雖然商標(biāo)本身也是一種標(biāo)識(shí)，但并非任何標(biāo)識(shí)都可以成為商標(biāo)，只有具備一定條件的標(biāo)識(shí)才能成為商標(biāo)。譬如日常生活中的很多商品或服務(wù)上都有商品檢驗(yàn)合格標(biāo)識(shí)、警示標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識(shí)等。使用這些標(biāo)識(shí)的目的主要是向人們提供某種指示或證明，而且同一指示或證明通常使用同一標(biāo)識(shí)，而商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用在于區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者、銷售者或者服務(wù)的不同提供者，不可能是相同的。如果各種商標(biāo)均類似或者相同，就起不到識(shí)別的功能。

商標(biāo)作為一種識(shí)別標(biāo)記，具有以下基本特征：

１.商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。生活中使用的其他標(biāo)記，如學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體的標(biāo)章、徽記等也具有識(shí)別學(xué)校和團(tuán)體的作用，但它們不是商標(biāo)。同時(shí)，并非所有使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記都是商標(biāo)，只有用以表明此商品或服務(wù)區(qū)別于他人同類商品或服務(wù)的標(biāo)記才屬于商標(biāo)，這是商標(biāo)最主要的特征。

２.商標(biāo)具有顯著性。所謂商標(biāo)的顯著性，即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。商標(biāo)的特征越顯著（即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征），其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識(shí)別。

３.商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的是為了與他人的商品來(lái)源或服務(wù)項(xiàng)目相區(qū)別，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)。

４.商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

標(biāo)簽：青島朝陽(yáng) 玉溪宿遷崇左曲靖滄州開封

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