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中國(guó)企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的主要形式和途徑

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資本的本性是追求價(jià)值增值,而要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,就必須保持資本具有充分的流動(dòng)性和合理的配置機(jī)制。通過(guò)流動(dòng)和配置使社會(huì)資本逐步流向產(chǎn)品質(zhì)量好、管理卓越、經(jīng)濟(jì)效益高的企業(yè),促進(jìn)資本的集中、積聚和積累,優(yōu)者更優(yōu)。資本運(yùn)營(yíng)即指企業(yè)將自己擁有的各種資本化為價(jià)值資本,通過(guò)優(yōu)化配置的流動(dòng)、并購(gòu)、重組、置換、參股、控股、轉(zhuǎn)讓、租賃等各種途徑進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng),以實(shí)現(xiàn)最大限度資本增值的一種運(yùn)營(yíng)管理形式。

(1)通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組——品牌超常發(fā)展的快車(chē)道。在現(xiàn)代企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)中,并購(gòu)是最突出而又最為常見(jiàn)的一種形式。通過(guò)并購(gòu)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大是一種長(zhǎng)期可持續(xù)的戰(zhàn)略。研究表明,有42%一55%的企業(yè)增長(zhǎng)來(lái)自于并購(gòu)。在企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)際過(guò)程中,并購(gòu)?fù)硎酒髽I(yè)之間以各種形式的資源有機(jī)結(jié)合為統(tǒng)一戰(zhàn)略整體的組織調(diào)整行為。從狹義考察,兼并(Merger)、合并(Consolidation)和收購(gòu)(Acquisition)這三個(gè)概念存在著一定的差別。兼并可簡(jiǎn)單定義為兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)在“一個(gè)所有者或控制者之下的結(jié)合”,其中被兼并企業(yè)的法人地位不復(fù)存在,而兼并企業(yè)存續(xù)其法人地位;合并則是兩個(gè)以上的企業(yè)在平等自愿基礎(chǔ)上通過(guò)訂立契約并依據(jù)法律程序而結(jié)合成一個(gè)新企業(yè)的組織凋整行為,在這種行為中,合并雙方同時(shí)失去其法人身份而變成新企業(yè)的一個(gè)組成部分;收購(gòu)是指一個(gè)企業(yè)以現(xiàn)金、證券以及二者相結(jié)合的形式,取得另一個(gè)企業(yè)的控制性權(quán)益,從而使自己居于對(duì)另一個(gè)企業(yè)的控制地位的交易行為。町見(jiàn),兼并、合并和收購(gòu)三者的主要區(qū)別在于,前兩者指一企業(yè)與其他企業(yè)合為一體,而后者并非合為一體,而是一個(gè)企業(yè)對(duì)另一些企業(yè)的控制。兼并、合并和收購(gòu)在意義上具有一定的相互重疊,從廣義角度考察,合并、收購(gòu)也可以被看作是企業(yè)兼并行為的一部分。為此,理淪界合學(xué)術(shù)界都習(xí)慣于將它們統(tǒng)一使用,其英文縮寫(xiě)為MA,中文簡(jiǎn)稱為“并購(gòu)”。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)并購(gòu)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以資本價(jià)值增值為目的,劃分為五種基本形式:購(gòu)買(mǎi)式并購(gòu)、債務(wù)承擔(dān)式并購(gòu)、吸收股份式并購(gòu)、控股式并購(gòu)、杠桿式并購(gòu)(舉債式并購(gòu)LBO)。在某些特殊情況下,并購(gòu)可能是在超經(jīng)濟(jì)力量的強(qiáng)制下進(jìn)行的,如政府主導(dǎo)下的并購(gòu)或政府贖買(mǎi)等。并購(gòu)帶來(lái)的直接后果是產(chǎn)業(yè)組織的變化,即產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,提高了行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的集中度,增大了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)模,延伸了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品鏈,并在一*定程度上優(yōu)化調(diào)整了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通過(guò)資源整合優(yōu)化配置,持續(xù)增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。雖然并購(gòu)具有這些顯著的資本效應(yīng),但并購(gòu)只是一種途徑或形式,企業(yè)必須按照市場(chǎng)化原則對(duì)并購(gòu)企業(yè)和并購(gòu)資產(chǎn)進(jìn)行有效重組、合理配置、科學(xué)運(yùn)營(yíng),才能實(shí)現(xiàn)并購(gòu)的資本效應(yīng)??傊ㄟ^(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組是企業(yè)發(fā)展的重要途徑,也是促進(jìn)品牌超常發(fā)展的重要謀略。

我國(guó)企業(yè)過(guò)去長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下運(yùn)營(yíng),要么是“大而全”,要么是“小而全”,行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的集中度都相對(duì)較低,企業(yè)規(guī)模小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)極不合理,造成了我國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的嚴(yán)重不足。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)和市場(chǎng)體系不斷健全,企業(yè)的并購(gòu)重組也得到了巨大的發(fā)展,在一定的意義上成為我國(guó)企業(yè)面向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的重要途徑。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,中國(guó)正在迎來(lái)企業(yè)并購(gòu)重組的高峰時(shí)代。從我國(guó)目前的并購(gòu)形式來(lái)看,并購(gòu)重組促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①需求方面:避開(kāi)了市場(chǎng)進(jìn)入問(wèn)題,減少了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力,降低了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的成本,減弱了企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)需求的不確定性。例如,1997年2月,電冰箱行業(yè)“四大家族” (海爾、美菱、容聲、新飛)之一、市場(chǎng)綜合占有率為16.9%、市場(chǎng)銷售額17.2%、市場(chǎng)覆蓋率為16.8%的美菱集團(tuán)兼并云南生產(chǎn)“蘭花”牌電冰箱的昆明電冰箱廠,這一兼并成為中國(guó)電冰箱行業(yè)并購(gòu)浪潮中引人注目的一舉,“美菱”兼并“蘭花”后,既救活了這家設(shè)備老化、效益低下的老軍工企業(yè),也發(fā)展壯大了美菱。使“美菱”雄踞電冰箱主導(dǎo)地位,并且有了強(qiáng)有力的西南生產(chǎn)基地。②融資方面:通過(guò)股權(quán)融資而不是使用企業(yè)留存利潤(rùn)進(jìn)行并購(gòu),減低了并購(gòu)的相對(duì)成本。如青島海信集團(tuán)從1994年開(kāi)始通過(guò)異地并購(gòu),分別與淄博電視機(jī)廠、貴陽(yáng)華日集團(tuán)、撫順金風(fēng)集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組,以債權(quán)變股權(quán)的方式分別與山東臨沂電訊四廠和肥城電視機(jī)廠組建合資公司;以異地劃撥?chē)?guó)有資產(chǎn)的形式建立青島海信電器公司。僅幾年時(shí)間,海信用了不到3億元的投資,調(diào)控了近30億元的社會(huì)存量資產(chǎn),建立起5個(gè)合資子公司,19個(gè)控股公司和若干參股公司,并成功地實(shí)現(xiàn)了規(guī)模運(yùn)營(yíng),產(chǎn)生了積極的品牌效應(yīng)。③管理方面:可獲得合適的管理者而不用進(jìn)行培訓(xùn)和招聘,相對(duì)降低了并購(gòu)的管理成本。共同進(jìn)行研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)能力的提高以及經(jīng)濟(jì)范圍的擴(kuò)大等效應(yīng)會(huì)同時(shí)出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了知識(shí)共享與互補(bǔ)。④生產(chǎn)方面:并購(gòu)創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和速度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如1993年青島市甘愿把兩家“把㈠己搞刁;上去”的汽車(chē)、拖拉機(jī)企業(yè)“送”給中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán),由一汽集團(tuán)實(shí)行資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)一體化管理。一汽在青島幾乎沒(méi)有投資,就建起丁一個(gè)年產(chǎn)萬(wàn)輛以上的卡車(chē)廠,避免了重復(fù)投資,合并了趨同產(chǎn)業(yè),企業(yè)發(fā)展。地方受益。同家得利:

(2)通過(guò)參股控股形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值——一品牌核心價(jià)值的放大器。企業(yè)以現(xiàn)金資本的形式,出資注入另一家企業(yè),以獲得其一定比例的股權(quán)。巾資注入時(shí)雙方根據(jù)出資協(xié)議,規(guī)定出資額度和出資比例,根據(jù)出資額度的大小和出資比例的高低,規(guī)定參股或控股的具體形式。參股或控股都是——種股權(quán)運(yùn)作形式,企業(yè)通過(guò)運(yùn)用這種形式,可以有效地實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張;同時(shí)可以在不同程度上盤(pán)活一定的不良資本。企業(yè)因此而實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)、合理市場(chǎng)布局、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面的基本效應(yīng),當(dāng)然,企業(yè)抉擇“參股”或“控股”要依據(jù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際、企業(yè)資本狀況、市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)等,切忌盲目無(wú)序。一般來(lái)說(shuō),對(duì)有利于自己的一般競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè),通??刹扇⒐尚问剑鴮?duì)重要的競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)則應(yīng)實(shí)行控股形式,另外,在實(shí)行參股或控股時(shí),還必須考慮釗注入資本的來(lái)源及其成本,如果企業(yè)以自有資本注入,則應(yīng)考慮為注入這些資本而必須抽走企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)資本本金,對(duì)企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的影響;如果是運(yùn)用資本信貸形式籌資注入,則應(yīng)考慮籌資成本和預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。這方面,康佳的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)成功的典型??凳送ㄟ^(guò)參股或控股形式,獲得企業(yè)資本規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模雙擴(kuò)張的顯著效應(yīng),從一個(gè)華僑農(nóng)場(chǎng)的加工廠成為全國(guó)彩電行業(yè)的第二大品牌廠商??导殉砷L(zhǎng)的歷史是一部低成本、高效益的資本擴(kuò)張史??导言跀U(kuò)張過(guò)程中,遵循三個(gè)基本原則:一要控股;二不增加企業(yè)債務(wù);三要激活控股企業(yè)的無(wú)效低效資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)康佳全國(guó)市場(chǎng)、生產(chǎn)的合理化布局:“城市不讓,農(nóng)村不放,國(guó)際趕上”。1993年,康佳出資1800萬(wàn)元,以60%的股份,部分兼并牡丹江電視機(jī)廠。該廠原是一個(gè)最高年產(chǎn)3萬(wàn)臺(tái)的小廠,經(jīng)過(guò)幾年努力,1998年生產(chǎn)彩電82萬(wàn)臺(tái)。1995年,康佳義以1800萬(wàn)元取得60%的股份,部分兼并陜西如意電視機(jī)廠。該廠合資前最高年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái),1998年年產(chǎn)88萬(wàn)臺(tái)。1997年,康佳以4200萬(wàn)元取得安徽滁州電視機(jī)廠65%的股份。該廠1998年產(chǎn)量達(dá)到120多萬(wàn)臺(tái)。1998年12月,康佳出資2700萬(wàn)元,以60%的股份,兼并重慶無(wú)線電三廠??导严蜻@些控股企業(yè)輸出先進(jìn)的管理體系和管理理念,使它們?cè)跂|、南、西、北四個(gè)方向形成穩(wěn)定的4枚棋子。這四個(gè)控股企業(yè)使康佳的彩電生產(chǎn)能力提高了兩倍左右,直接吸收各地下崗員下5000人左右,盤(pán)活了·十幾億元已經(jīng)閑置的不良資產(chǎn)。咽佳由此形成了強(qiáng)有力的發(fā)展態(tài)勢(shì),走上廠規(guī)?;⒍嘣迨仓?,也為康佳品睥注入丁新的活力。

(3)置換資本產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)有形運(yùn)作——增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的盈利力。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),不僅能夠直接參與企業(yè)資本價(jià)值的增值過(guò)程,而且能夠作為相對(duì)獨(dú)立的資產(chǎn)形態(tài)(當(dāng)然,這需要通過(guò)一定的標(biāo)準(zhǔn)體系加以評(píng)估和界定),從企業(yè)資本體系中分離出來(lái),以知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的資本化運(yùn)作。所謂“置換資本產(chǎn)權(quán)”具有兩種含義:其一是企業(yè)將品牌作為獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本進(jìn)行上市交易,即所謂“買(mǎi)殼上市”;其二是企業(yè)將品牌資本轉(zhuǎn)化為一定的價(jià)值資本,企業(yè)擁有對(duì)品牌價(jià)值資本的產(chǎn)權(quán),企業(yè)在運(yùn)作這種價(jià)值資本時(shí)可將其折合為一定的資本股權(quán)參股或控股。企業(yè)進(jìn)行“品牌資本置換”的根本目的是將品牌的無(wú)形資本價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形資本價(jià)值,變無(wú)形資本為有形運(yùn)作,不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌資本的盈利能力。

例如,榮事達(dá)集團(tuán)就非常成功地運(yùn)用了這一戰(zhàn)略,將企業(yè)品牌的無(wú)形資本價(jià)值變?yōu)橛行芜\(yùn)作,極大地提高了品牌的增值能力。地處安徽合肥的榮事達(dá)集團(tuán),在企業(yè)發(fā)展史上,有幾次大的飛躍,都伴隨著無(wú)形資產(chǎn)的有形操作。1993年,榮事達(dá)集團(tuán)在贏利能力最強(qiáng)的時(shí)候,毅然出售了集團(tuán)49%的產(chǎn)權(quán)給一家香港公司,引來(lái)1億多元的資金。榮事達(dá)49%產(chǎn)權(quán)賣(mài)出的價(jià)錢(qián),是當(dāng)時(shí)市值的4倍, “溢出”的價(jià)值就轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)部分。1997年,榮事達(dá)集團(tuán)與美國(guó)泰克公司合作,資產(chǎn)評(píng)估時(shí),企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值達(dá)到4億多元,超過(guò)了企業(yè)的有形資產(chǎn),美方則以與榮事達(dá)有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金投入,與榮事達(dá)各占49.5%的股份。1998年,合肥一家民營(yíng)企業(yè)以2000萬(wàn)元現(xiàn)金注資榮事達(dá),結(jié)果榮事達(dá)以無(wú)形資產(chǎn)投入,在新注冊(cè)的公司中占20%的股份。同年,榮事達(dá)成功兼并三峽洗衣機(jī)廠,在注入資金的同時(shí),其品牌價(jià)值也作價(jià)投入。在榮事達(dá)處于贏利高峰時(shí)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作,很多人不理解。公司總經(jīng)理陳榮珍對(duì)此的解釋是:在企業(yè)身價(jià)最高時(shí),轉(zhuǎn)讓部分產(chǎn)權(quán),企業(yè)還姓“榮”,實(shí)現(xiàn)了無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值;而等到企業(yè)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)困難時(shí)再進(jìn)行無(wú)形價(jià)值運(yùn)作,不但賣(mài)不出好價(jià)錢(qián),甚至根本賣(mài)不動(dòng)。陳榮珍認(rèn)為,當(dāng)企業(yè)處在上升期時(shí),企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)也以幾何級(jí)數(shù)上升,企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)處在最大化;而當(dāng)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑時(shí),企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)也會(huì)以幾何級(jí)數(shù)下降;當(dāng)企業(yè)連續(xù)下滑,即使其有形資產(chǎn)仍為正數(shù),而它的無(wú)形資產(chǎn)可能已為零乃至負(fù)數(shù)。資產(chǎn)的運(yùn)作者應(yīng)該善于把握機(jī)會(huì),在無(wú)形資產(chǎn)處于最大化時(shí)合理進(jìn)行有形運(yùn)作,不失為具有戰(zhàn)略意義的決策。

(4)通過(guò)強(qiáng)一強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合——建立品牌發(fā)展的“聯(lián)合艦隊(duì)”。強(qiáng)一強(qiáng)聯(lián)合就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的強(qiáng)勢(shì)企業(yè),以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以資本為紐帶、以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分工、優(yōu)勢(shì)整合、市場(chǎng)互補(bǔ)為目的的一種企業(yè)運(yùn)營(yíng)形式。實(shí)施強(qiáng)一強(qiáng)聯(lián)合的企業(yè)可以是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)或一個(gè)部門(mén)內(nèi)的企業(yè),也可以按照市場(chǎng)化原則,實(shí)行跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨部門(mén)的聯(lián)合。強(qiáng)一強(qiáng)聯(lián)合有利于企業(yè)增大規(guī)模,實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、集團(tuán)化和分工經(jīng)濟(jì)效應(yīng),建立強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展的“聯(lián)合艦隊(duì)”,是我國(guó)當(dāng)前最行之有效的品牌發(fā)展模式。例如,1997年4月,曾在中國(guó)農(nóng)用車(chē)市場(chǎng)占據(jù)前三名的福建龍馬集團(tuán)、龍江集團(tuán)和“龍溪平和農(nóng)用車(chē)廠”,迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力,實(shí)現(xiàn)“三龍”聚首,加上年產(chǎn)6萬(wàn)輛農(nóng)用車(chē)的福建汽車(chē)廠,成立福建福龍股份有限公司。實(shí)施專業(yè)分工協(xié)作,發(fā)揮各自最大優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)合力,以較大的規(guī)模、較強(qiáng)的實(shí)力和較高的品牌效應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。1997年8月,曾引起國(guó)內(nèi)各界廣泛關(guān)注的南京地區(qū)“四鶴難飛”,即4家特大型石化企業(yè)各自為戰(zhàn)的問(wèn)題終于得到解決,金陵石化、揚(yáng)子石化、儀征化纖、南京化工實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,組建集團(tuán)公司。這次聯(lián)合打破行業(yè)、部門(mén)和地區(qū)界限,有效地解決了因條塊分割造成的協(xié)作不緊、自我配套、重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題,最大限度地實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。聯(lián)合后總資產(chǎn)達(dá)450多億元,銷售收入330多億元,實(shí)現(xiàn)利稅33億元,利潤(rùn)10多億元。這是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)最大的聯(lián)合,把中國(guó)企業(yè)重組推向高潮。1997年8月中國(guó)最大的摩托車(chē)企業(yè)、位于重慶的中國(guó)嘉陵工業(yè)股份有限公司(集團(tuán))橫跨半個(gè)中國(guó)與中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的佼佼者——浙江的中國(guó)吉利集團(tuán)聯(lián)合宣布創(chuàng)立“浙江嘉陵吉利摩托車(chē)有限公司”。兩家公司優(yōu)勢(shì)互補(bǔ), “嘉陵”以卓越的管理、雄厚的實(shí)力和“本田”的質(zhì)量?jī)?nèi)涵與“吉利”靈活、高效、求實(shí)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制相得益彰。這一成功的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)人騎中國(guó)車(chē)”的夢(mèng)想又向前推進(jìn)一步,并為創(chuàng)立中國(guó)摩托車(chē)的世界名牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1998年,科龍與華寶實(shí)現(xiàn)了迄今為止國(guó)內(nèi)家電業(yè)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)聯(lián)合,兩家企業(yè)聯(lián)合后,將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面,同時(shí)分享共同的研究開(kāi)發(fā)成果和分布在全國(guó)各地的1200個(gè)銷售和售后服務(wù)點(diǎn)組成的網(wǎng)絡(luò)體系,成為擁有年產(chǎn)冰箱超300萬(wàn)臺(tái)、冷柜30萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)能力的國(guó)內(nèi)最大的制冷企業(yè)集團(tuán)。


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