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組建中國品牌“國家隊”的基本原則

在我國數(shù)萬種產(chǎn)品中，究竟哪些產(chǎn)品能夠沖刺世界名牌，這需要我們精心挑選，因此首先必須要確立一些能夠指導(dǎo)我們進(jìn)行選擇的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，確定具有相對優(yōu)勢、綜合經(jīng)濟(jì)實力和世界市場發(fā)展?jié)摿εc前景的品牌，作為國家隊成員，給予必要的支持，正確運用市場機(jī)制，促進(jìn)其成長壯大，最終能夠躋身于世界品牌之林。具體的選擇，應(yīng)根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)和不同企業(yè)品牌的實際情況加以具體分析。

(1)具有國內(nèi)市場強勢競爭力的品牌。隨著國外品牌大舉進(jìn)人中國市場，使我國民族品牌經(jīng)受了前所未有的競爭考驗，經(jīng)過激烈的市場競爭的洗禮，目前能夠生存下來的品牌，必是具有一定競爭力的品牌。加入WTO以后，中國市場將是世界市場的最重要的組成部分，參與中國市場的競爭，實際上也就是參與世界市場的競爭。因為在中國市場上，世界名牌云集，所以中國市場基本能夠反映當(dāng)今世界市場的競爭特點。中國品牌在與這些世界名牌進(jìn)行競爭的過程中，將不斷得到鍛煉并不斷積累品牌資產(chǎn)價值。這些品牌應(yīng)該成為我國進(jìn)軍世界品牌的主要生力軍。表8．1顯示了我國目前主要消費品市場上具有一定市場競爭力的民族品牌。這些品牌在國內(nèi)外市場具有一定的知名度和顧客忠誠度，其市場占有率一般位居我國市場的前幾位，有些品牌在國際市場也有一定的份額。

(2)具有較大出口優(yōu)勢的品牌。我國是世界貿(mào)易大國，出口品種繁多，在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，有些品牌在國內(nèi)具有較好的規(guī)模優(yōu)勢，但其整個行業(yè)在國際市場卻沒有多大的占有率。據(jù)有關(guān)資料顯示：我國某些主要產(chǎn)品類別在國際市場的占有率：汽車為0．1％，計算機(jī)為0．1％，照相機(jī)為0．76％，家電為3．78％，服裝為4．89％。其中可以明顯地看出，在眾多出口產(chǎn)品中，除家電之外最有國際市場份額的產(chǎn)業(yè)就是服裝。目前，中國服裝出口額和出口量均居于世界第一，成為中國最有可能創(chuàng)造名牌的一個產(chǎn)業(yè)。但存在的問題是；中國服裝產(chǎn)業(yè)只有“數(shù)量優(yōu)勢”而無“質(zhì)量和科技優(yōu)勢”。在國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌仍占據(jù)絕對市場份額(達(dá)到90％以上)，國際知名品牌的國內(nèi)市場占有率只有不到10％的比例。但應(yīng)當(dāng)看到國際服裝品牌在國內(nèi)市場占有率的迅速提升，他們比例雖低但卻占據(jù)著國內(nèi)高端市場90％以上的份額。為什么中國服裝產(chǎn)業(yè)出不了世界知名品牌?有關(guān)專家研究認(rèn)為，問題在于我國服裝產(chǎn)業(yè)的“低”、“散”、“亂”：設(shè)計水平“低”，缺少中國自己的服裝設(shè)計大師；生產(chǎn)不集中，企業(yè)過于分“散”，規(guī)模過?。划a(chǎn)品結(jié)構(gòu)雜“亂”，品牌過濫，市場無序，基本停留在“以數(shù)量擴(kuò)張”為主要特征的增長和競爭階段，國際市場附加值低，平均價格低于發(fā)達(dá)國家品牌服裝價格30—40倍。值得慶幸的是，中國服裝業(yè)爭創(chuàng)世界名牌的行動已經(jīng)啟動。①中國服裝工業(yè)總公司已經(jīng)制定我國服裝行業(yè)名牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實施綱要，通過強化服裝型號國際標(biāo)準(zhǔn)、實施服裝品質(zhì)標(biāo)志、服裝質(zhì)量國際認(rèn)證等措施，為中國服裝叫響世界名牌創(chuàng)造條件。同時由中國1000名著名服裝設(shè)計師、1000家知名服裝營銷商和1000家著名服裝生產(chǎn)企業(yè)共同參與、中國服裝工業(yè)總公司發(fā)起的“中國名牌服裝導(dǎo)向工程”也已開始全面啟動，作為培育中國服裝世界名牌的基礎(chǔ)。更重要的是我國一些著名服裝生產(chǎn)企業(yè)自己也開始意識到創(chuàng)世界名牌的意義，這些企業(yè)開始自覺加速國際化品牌運營的步伐。例如，“杉杉集團(tuán)”聘用日本著名設(shè)計師擔(dān)任技術(shù)指導(dǎo)，投資1000多萬元自建叩艮裝設(shè)計研究院”；“紅豆集團(tuán)”與法國著名的ESMOD服裝學(xué)院聯(lián)合成立“紅豆——ESMOD國際培訓(xùn)中心”等。這些企業(yè)的舉措意在把中國服裝推向世界市場。我們認(rèn)為，只要中國企業(yè)在統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，不斷增大規(guī)模、集中優(yōu)勢資源、提升科技含量、吸收國際先進(jìn)服裝設(shè)計理念、發(fā)揚中國民族文化底蘊、優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科學(xué)營銷策劃、改善中國服裝整體形象，一定能夠在不遠(yuǎn)的將來創(chuàng)造出屬于中國的世界名牌。

(3)具有資本、技術(shù)、規(guī)模、資源等比較優(yōu)勢的品牌。資本、技術(shù)、規(guī)模和資源比較優(yōu)勢是創(chuàng)造名牌的基礎(chǔ)性條件。在我國主要行業(yè)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的眾多企業(yè)，能夠同時擁有上述四項比較優(yōu)勢的企業(yè)不多。根據(jù)我國目前的情況來看，家電產(chǎn)業(yè)在這方面的優(yōu)勢相對顯著。我國家電產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代起步發(fā)展以來，目前已經(jīng)經(jīng)歷三次激烈的市場競爭“汰劣”過程的“洗禮”，行業(yè)集中度、產(chǎn)業(yè)集中度和企業(yè)集中度都有了相當(dāng)程度的提高，其生產(chǎn)、運營、科研、質(zhì)量管理、檢驗檢測等初步形成體系，完成了從引進(jìn)、消化吸收到自主知識開發(fā)的轉(zhuǎn)變，從粗放運營到集約運營的轉(zhuǎn)變，并掌握了當(dāng)今世界的某些方面的產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，成長了一批以“海爾”、 “長虹”、 “康佳”、“TCL"、“熊貓”、“美的”、“榮事達(dá)”、“容聲，，等為代表的綜合性企業(yè)。其中“海爾集團(tuán)”已經(jīng)邁人全球化、國際化運營，成為進(jìn)入世界最強家電行業(yè)的綜合性廠商之一。但就整體而言，我國家電產(chǎn)業(yè)目前仍需解決好“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”、“科技含量”、“國際營銷”等方面的問題。有人認(rèn)為，中國綜合性家電企業(yè)目前已擁有沖刺世界500強的基礎(chǔ)，只要我們能夠有效解決好上述問題，并充分運用中國政府的政策資源和“人世”后的發(fā)展機(jī)遇，建造中國家電產(chǎn)業(yè)的“品牌航母”指日可待。

標(biāo)簽：忻州廣州防城港東營七臺河吉安寶雞遵義

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