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商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)的必要性

商標(biāo)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的價(jià)值,而忽視無(wú)形資產(chǎn)的存在。隨著科技進(jìn)步的日新月異,經(jīng)濟(jì)全球化的加快,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)的重視。這必然引起會(huì)計(jì)的變革,將商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)納人到會(huì)計(jì)核算的范畤。

1.商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的迫切需要

(1)企業(yè)購(gòu)并的加劇,這是商標(biāo)會(huì)計(jì)產(chǎn)生的直接原因。許多商標(biāo)所有者都樂(lè)于承認(rèn)商標(biāo)是他們最有價(jià)值、最持久的資產(chǎn)。綜觀近幾十年來(lái)國(guó)際上影響巨大的企業(yè)購(gòu)并案,購(gòu)并方看中的并非是被兼并企業(yè)的有形資產(chǎn)價(jià)值,而是其商標(biāo)等無(wú)形資價(jià)值和其表現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略已不再是怎樣創(chuàng)造商標(biāo)并推向市場(chǎng),而是怎樣成功的使用商標(biāo)并獲取巨大的價(jià)值。因?yàn)樾峦瞥鲆粋€(gè)商標(biāo)要獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,一是風(fēng)險(xiǎn)較大,二是要想使其成為名牌周期較長(zhǎng),需要多年的努力和艱苦的勞動(dòng)去培育和保護(hù)。與歷經(jīng)數(shù)年不會(huì)帶來(lái)任何直接效益的廣告戰(zhàn)略相比,購(gòu)買名牌商標(biāo)更具吸引力,更為經(jīng)濟(jì)。在企業(yè)間的購(gòu)并活動(dòng)中越來(lái)越看中商標(biāo)的價(jià)值。這種日趨頻繁的商標(biāo)購(gòu)買熱,迫使會(huì)計(jì)管理當(dāng)局在無(wú)形資產(chǎn)中將商標(biāo)區(qū)分為自創(chuàng)商標(biāo)和外購(gòu)商標(biāo),并將外購(gòu)商標(biāo)在資產(chǎn)負(fù)債表上加以確認(rèn)和反映。當(dāng)前,外購(gòu)商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)核算已成為世界各國(guó)通行的做法,得到了會(huì)計(jì)界的廣泛認(rèn)可。當(dāng)然,這種做法完全符合歷史成本原則,使會(huì)計(jì)信息具有可靠性。

(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和投資者的迫切要求。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和投資者都迫切要求將商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值加以確認(rèn),并納入會(huì)計(jì)核算中作為資產(chǎn)列示,因?yàn)檫@對(duì)他們十分有利:第一,商標(biāo)資產(chǎn)可以幫助企業(yè)改善資產(chǎn)負(fù)債狀況,減少負(fù)債比率,企業(yè)更容易利用商標(biāo)籌集資本。第二,有利于企業(yè)改善管理決策,實(shí)施有效的商標(biāo)戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)商標(biāo)價(jià)值的反映和體現(xiàn),可以使經(jīng)營(yíng)者全面地了解企業(yè)的總資產(chǎn)狀況,使企業(yè)在合資、購(gòu)并、商標(biāo)使用許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、談判以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位,阻止惡意收購(gòu)公司的行為。企業(yè)還利用商標(biāo)定價(jià)在已有的和剛剛建立的商標(biāo)之間分配內(nèi)部資源,隨著時(shí)間的推移,對(duì)商標(biāo)的價(jià)值表現(xiàn)進(jìn)行追蹤并與競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)做比較,可以實(shí)施有效的商標(biāo)戰(zhàn)略。第三,對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行合理確認(rèn)和核算,當(dāng)其商標(biāo)遭受侵權(quán)或假冒時(shí),可為企業(yè)通過(guò)法律訴求索取經(jīng)濟(jì)賠償提供依據(jù)。第四,有利于投資者的投資決定。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)是以歷史成本(或修正的歷史成本)為基礎(chǔ)的,在資產(chǎn)負(fù)債表中的資產(chǎn)般是以原始成本(或當(dāng)前成本或重置成本)來(lái)計(jì)價(jià)的,資產(chǎn)負(fù)債表并不能真正體現(xiàn)資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。但財(cái)務(wù)報(bào)表的使用者關(guān)心的是商標(biāo)的價(jià)值,而不是它的歷史成本,因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的重要組成部分,體現(xiàn)了企業(yè)的未來(lái)收益能力,商標(biāo)的價(jià)值與其歷史成本沒(méi)有多大的關(guān)系。作為投資者來(lái)講,他需要的并非僅僅是過(guò)去的或當(dāng)前的會(huì)計(jì)信息,更需要表示企業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ?、有預(yù)測(cè)性質(zhì)的會(huì)計(jì)信息。將商標(biāo)價(jià)值在資產(chǎn)負(fù)債表中予以正確的反映,可以幫助投資者做出有效的投資決策。

2.商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合會(huì)計(jì)目標(biāo)的要求

現(xiàn)行會(huì)計(jì)目標(biāo)要求企業(yè)要向信息使用者提供對(duì)他們決策有用的會(huì)計(jì)信息,而決策有用性的炳個(gè)重要指標(biāo)是相關(guān)性和可靠性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例越來(lái)越高,企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易時(shí)確認(rèn)的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值金額也越來(lái)越大,因此,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)與信息使用者的相關(guān)性不言而喻。至于可靠性,一方面可靠性是個(gè)相對(duì)的概念,因?yàn)闀?huì)計(jì)計(jì)量是一個(gè)近似的過(guò)程和結(jié)果,例如固定資產(chǎn)折舊年限和折舊方法的選擇,存貨計(jì)價(jià)方法的選擇都使得會(huì)計(jì)計(jì)量顯得相對(duì)精確,所以,面對(duì)復(fù)雜和不確定性的客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,會(huì)計(jì)計(jì)量允許一定程度的估計(jì)和判斷;另一方面,由于形成商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的個(gè)別因素?zé)o法準(zhǔn)確確定,而且商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的形成不一定有相應(yīng)的支出,即便有支出,也并不是形成多少支出多少,所以我們不能按商標(biāo)資產(chǎn)的投入價(jià)值來(lái)計(jì)量。但商標(biāo)資產(chǎn)的本質(zhì)是帶來(lái)超額的經(jīng)濟(jì)利益,而此超額經(jīng)濟(jì)利益能為企業(yè)所擁有和控制,因而隨著預(yù)測(cè)技術(shù)的發(fā)展,商標(biāo)資產(chǎn)的產(chǎn)出價(jià)值是能可靠地計(jì)量的?？梢?jiàn),商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)既符合相關(guān)性原則又符合可靠性原則,從而符合決策有用性的會(huì)計(jì)目標(biāo)要求。

3.商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合會(huì)計(jì)原則的要求

(1)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合相關(guān)性原則。在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)生產(chǎn)以實(shí)物資產(chǎn)為主,無(wú)形資產(chǎn)只占其中的小部分,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值所占的比重小,故不確認(rèn)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值對(duì)會(huì)計(jì)信息的影響很小。但隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,無(wú)形資產(chǎn)已逐步成為企業(yè)尤其是高科技企業(yè)的主體,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例也越來(lái)越大。因此,如果平時(shí)不確認(rèn)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值,不及時(shí)向報(bào)表使用者提供相關(guān)的信息,既不能滿足經(jīng)營(yíng)者正確報(bào)告受托責(zé)任的要求,也不能滿足與企業(yè)有利害關(guān)系的各方進(jìn)行正確決策的需要。

(2)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合可比性原則。如果不確認(rèn)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值,使同行中擁有商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的企業(yè)在超額獲利能力相當(dāng)?shù)那闆r下,由于沖抵收益的成本范圍不一致,導(dǎo)致它們之間的利潤(rùn)缺乏可比性。

(3)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合收人與費(fèi)用配比的原則。因?yàn)樯虡?biāo)資產(chǎn)價(jià)值是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步創(chuàng)立和積累而形成的,與形成商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的有關(guān)各項(xiàng)支出在發(fā)生當(dāng)期已記為費(fèi)用,所以能夠帶來(lái)超額收益的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值只有在平時(shí)予以人賬才能體現(xiàn)收入與費(fèi)用配比的原則。

(4)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)符合客觀性原則?？陀^性原則要求對(duì)經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的處理,盡可能地以客觀確定的證據(jù)為依據(jù),不偏不倚,真實(shí)地反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的情況,不受個(gè)人主觀意志支配。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值形成于企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程之中雨并非在企業(yè)并購(gòu)瞬間產(chǎn)生,這種能帶來(lái)超額收益的資產(chǎn)平時(shí)就客觀存在著,因而應(yīng)當(dāng)予以確認(rèn)。

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