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具象品牌設(shè)計是品牌設(shè)計的一種形式。具象品牌設(shè)計是指品牌設(shè)計有具體的形象，但不是指自然形態(tài)的形象。這個形象是具有高度概括性、象征性的形象。

具象型品牌設(shè)計，如果采用自然主義的表現(xiàn)手法是達(dá)不到品牌目的的，設(shè)計者如果只是描寫了原有形象，不能稱之為設(shè)計，只能說是初步的思路，只有對形象進(jìn)行高度的“變化”、提煉、組合、構(gòu)成，才能成為符號化了的品牌。因此，在具象型品牌設(shè)計中必須注意：

(1)形象以自然形態(tài)為基本原型，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，構(gòu)成所需的設(shè)計圖形；

(2)具象處理，即將基本原型變態(tài)，設(shè)計成像與不像、似像非像的形象；

(3)形象的變化突出個性，不求完整，但求個性特征，即形象要典型；

(4)文字、圖形群體要有良好的組合。

自然中的一切元素，如人物、植物、風(fēng)景、靜物、動物等，都是具象品牌設(shè)計的基本原型。原型的采用要根據(jù)品牌名稱及產(chǎn)品特征來決定選擇，再通過設(shè)計者的藝術(shù)提煉，變成平面的視覺形象，賦予它以新的生命。因此，抽象與具象，也是相對的，并且是交相輝映的。

例如，浙江塔松集團(tuán)公司的“塔松”以及用筆尖和一滴墨水構(gòu)成的品牌圖形。“塔松”圖形就是相當(dāng)概括的抽象了，然而它卻比真實形象更具有說服力，也凝聚了塔松集團(tuán)的企業(yè)形象。

用一個精致的筆尖與一滴墨水，巧妙構(gòu)成了一個驚嘆號，．圖形高度概括、簡煉。雖然沒有文字，但從這個精致的標(biāo)志上使人們一眼就可以推斷出企業(yè)的性質(zhì)及所生產(chǎn)的產(chǎn)品是辦公用品。這類圖形的例子在品牌的世界中是隨處可見的，它們都是現(xiàn)實形象的升華，是一種比現(xiàn)實形態(tài)更概括、更典型、更富有神韻的表現(xiàn)形態(tài)。其他如奔馳牌汽車的標(biāo)志是一個汽車方向盤的形象。這一簡潔、明快的方向盤具象標(biāo)志，已為世界各國人們所熟悉，也高度暗示了奔馳汽車的質(zhì)量，從而成為世界名牌。

標(biāo)簽：昌都海南甘肅煙臺武威衡陽烏海

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