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品牌的不同的種類

品牌除了可以劃分為名牌、非名牌外，還可以根據(jù)其他標(biāo)準(zhǔn)，將品牌劃分為不同的種類。

根據(jù)品牌名知度，可以將其劃分為當(dāng)?shù)仄放?、地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌和國際品牌。當(dāng)?shù)仄放埔话阋钥h域為界，地區(qū)品牌通常以省域為界。

根據(jù)品牌持續(xù)的時間長短，可以將品牌劃分為短期品牌、長期品牌和時代品牌。短期品牌是指品牌持續(xù)的時間非常短，它往往是利用一個偶然的機(jī)會，使自己的知名度猛然上升，隨后便不斷下降，最后被人們淡忘。這類品牌就是所謂短期品牌。長期品牌是指品牌持續(xù)時間在兩年以上的品牌。這類品牌通常已得到消費者的認(rèn)同，在市場上占有了一席之地。時代品牌是指能在一個時代暢銷不衰的品牌。典型的有可口可樂、奔馳、麥當(dāng)勞等等。

根據(jù)產(chǎn)品的用途，可以將品牌劃分為資本品品牌和消費品品牌。資本晶品牌是指用來生產(chǎn)各種產(chǎn)品的產(chǎn)品的品牌。資本品有專用性和通用性的區(qū)別，品牌在創(chuàng)造產(chǎn)品(資本品)差異方面同樣十分重要。消費品品牌可以分為日用品品牌和奢侈品品牌，日用品也是必需品，一般指大眾購買頻率較高且彈性較低的產(chǎn)品。消費品品牌在創(chuàng)造產(chǎn)品差別方面的重要性歷來為專家及廠商所重視。因為這類品牌一旦贏得消費者的喜歡，就會產(chǎn)生重復(fù)購買行為，從而為企業(yè)帶來長期利潤，使企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟。奢侈品也稱享受晶，主要指用來滿足消費者奢侈消費或炫耀性消費需要的物品。這類物品的品牌有凱迪拉克轎車、夏奈爾5號香水、萬寶路香煙等等。

根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)，可以將品牌劃分為制造商品牌和推銷商品牌。制造商品牌指生產(chǎn)者(制造商)為其產(chǎn)品設(shè)計的品牌。推銷商品牌是推銷商根據(jù)其目標(biāo)市場、結(jié)合產(chǎn)品特點和功能而設(shè)計的品牌。推銷商品牌更看中目標(biāo)市場和消費者的偏好，這一點與制造商品牌有所不同。

根據(jù)品牌來源，可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和混合品牌。自有品牌是廠商自己創(chuàng)造并一直使用的品牌，如HONDA(本田)、TOYOTA(豐田)、SONY(索尼)、熊貓、解放、紅旗、東風(fēng)、永久、飛鴿等等。外來品牌是指廠商通過特許經(jīng)營，兼并或收購等形式而取得的品牌。例如香港迪生集團(tuán)1987年花5 200萬元之巨資收購法國杜彭公司，從而擁有了有數(shù)百年歷史的名牌商標(biāo)S．T．Dupont。混合品牌主要指通過合資方式形成的帶有合資雙方品牌的品牌，例如我國原來的琴島一利伯海爾品牌。

根據(jù)商品的市場勢力將品牌分為強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌。強(qiáng)勢品牌是指具有很強(qiáng)的品牌力、從而在市場上處于領(lǐng)袖地位或有很強(qiáng)的潛在競爭優(yōu)勢和強(qiáng)勁趨勢的品牌。弱勢品牌是指品牌力相對弱小，從而在市場上只能處于補(bǔ)缺或追隨地位的品牌，也包括那些行將衰落的競爭不利的強(qiáng)勢品牌。

根據(jù)品牌成長方式可以將品牌劃分為穩(wěn)定上升型品牌、瞬間爆發(fā)型品牌、重放異彩型品牌、波浪起伏型品牌。穩(wěn)定上升型品牌是指品牌聲譽(yù)長時期處于上升狀態(tài)，雖然在局部可能受到損名的挫折，但在成長全過程中聲譽(yù)一直是上升的。瞬間爆發(fā)型品牌是指品牌因某種機(jī)遇而在陡然間獲得高知名度的品牌，不過這類品牌常常如夜空流星一閃而過。原因是這種機(jī)遇有很大的隨機(jī)性，抓住不容易，抓住后保持瞬間得到的聲譽(yù)更不容易。重放異彩型品牌是指品牌在獲得成功后，由于多種原因而沉寂，但一段時間后，又重新崛起，重放異彩。波浪起伏型品牌是指品牌的知名度上升、下降、再上升、再下降……呈波浪起伏狀。許多今天的名牌都曾經(jīng)歷過這種起伏。不過，如果一種品牌總是處在起伏狀態(tài)，或起伏過于頻繁，持續(xù)太久，會造成不良后果。

根據(jù)產(chǎn)品是內(nèi)銷還是外銷，可以將品牌劃分為內(nèi)銷品牌和出口品牌。內(nèi)銷品牌是指產(chǎn)品在國內(nèi)銷售時的品牌。外銷品牌是指同一產(chǎn)品在出口時采用的品牌。通常，同一產(chǎn)品內(nèi)外銷品牌沒有什么不同。不過在下述場合，內(nèi)外銷品牌就會有所不同：一種場合是產(chǎn)品由內(nèi)外資合資生產(chǎn)，內(nèi)銷時，品牌采用本國出資者的品牌；外銷時，采用國外出資者的品牌。另一種場合是，由于風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等方面的差異，內(nèi)銷產(chǎn)品的品牌在外銷時可能因此而不受歡迎，這就需要根據(jù)外銷地的情況為同一產(chǎn)品命名被當(dāng)?shù)毓娝矚g和接受的名稱。此外，為了牢固占領(lǐng)國外市場，廠商會根據(jù)外銷地的經(jīng)濟(jì)社會文化特點，為同一產(chǎn)品設(shè)計一個或幾個更易于為外銷地消費者、經(jīng)銷商所接受的品牌。

標(biāo)簽：武威昌都煙臺海南烏海甘肅衡陽

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