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國內(nèi)外城市品牌理論研究現(xiàn)狀

近年來，一些學者和實踐者開始關(guān)注對城市品牌理論的研究，但總體來說，感性呼吁的多、理性分析的少，經(jīng)驗總結(jié)的多、理論提煉的少，現(xiàn)象描述的多、本質(zhì)探討的少(余明陽等，2002)。下面分別對國內(nèi)外研究觀點予以歸納：

(一)國外城市品牌理論研究現(xiàn)狀

對城市經(jīng)營問題，國外學者主要集中在對傳統(tǒng)城市形象(Adams，1970；Reitzes，1983；Mesev，1995；Mundy，2000；Dal Largo，2001；Erendil．2002；Jansson，2003；Campkin，2004)和基于職能論的城市營銷(Ball，1996；Chu．ra，2001；Kotler，2003)研究范圍內(nèi)，城市品牌問題的關(guān)注和研究很少涉及，零星研究主要表現(xiàn)在：對城市品牌思想的提出、企業(yè)如何開展城市品牌營銷、城市管理中的城市利益相關(guān)者參與機制、城市品牌對定居者的吸引價值與塑造過程等方面。代表性研究成果有：Keller(1998)提出“一座城市可以被品牌化”的思想，他認為城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融人城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。Whitfield(1999)認為，可以通過旅游業(yè)來發(fā)展城市品牌。他集中探討了旅游部門應(yīng)如何開展市場營銷活動來擴大城市聲譽和影響，以促進城市品牌的發(fā)展，并繁榮旅游業(yè)。Lloyd(2003)和Gellers(2003)則從微觀角度，對企業(yè)尤其是零售商如何進行城市品牌營銷進行了報道和初步分析。MacFadyen(2004)發(fā)表了一篇關(guān)于城市品牌公司投資能夠帶來收益的報告，該報告把城市類比成一個公司，深入探討在城市品牌方面的主要投資方式、以及城市能夠從城市品牌塑造中獲取的價值。Gibson(2005)以美國華盛頓特區(qū)推銷城市生活的實踐為例，對城市領(lǐng)導者們?nèi)绾瓮ㄟ^塑造城市品牌從而吸引郊區(qū)目標市場群體到城市定居的過程進行了初步探討。此外，近年來，西方城市管理學者還圍繞城市利益相關(guān)者的分類和參與城市建設(shè)、管理的機制等問題展開了一定的理論與實踐探索。

(二)國內(nèi)城市品牌理論研究現(xiàn)狀

隨著我國中央政府權(quán)力下放、城市政府職能轉(zhuǎn)變，以及城市(形象)營銷理論的發(fā)展，近年來，我國學者和城市經(jīng)營者開始對城市品牌理論及其經(jīng)營化道路進行了探索。代表性研究成果有：

1．城市品牌與內(nèi)部品牌之間的關(guān)系探討。李成勛(2003)認為，城市品牌不是憑空產(chǎn)生的，有它形成的歷史與現(xiàn)實的豐厚基礎(chǔ)，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟實力、發(fā)展前景、類似的特征等諸多形成要素中經(jīng)過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等(2003)認為，從品牌的角度分析，城市的發(fā)展應(yīng)從政治、經(jīng)濟、交通、旅游、文化、宗教等方面進行定位，并提出通過構(gòu)造知識強市、經(jīng)濟強市、生態(tài)強市和文化強市來發(fā)展城市品牌的思路。黃景清(2003)則提出了單個城市品牌和城市總體品牌的概念與區(qū)分，并對城市總體品牌的創(chuàng)立和塑造步驟進行了初步探索。陳建新等(2004)依據(jù)城市獨特的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的原則，把城市品牌分類為政治型、歷史型、經(jīng)濟型、自然地理型、文化型、特殊活動型等。馬欽忠(2004)初步論述了公共藝術(shù)與城市品牌塑造的互動關(guān)系。吉福林(2004)認為，打造城市品牌應(yīng)走以企業(yè)品牌塑造城市品牌、以產(chǎn)業(yè)強市開發(fā)城市品牌、以環(huán)境優(yōu)化提升城市品牌、以精神文明建設(shè)支撐城市品牌、以獨特視覺識別設(shè)計彰顯城市品牌之路。杜青龍等(2004)認為，城市品牌定位從層次上可以劃分為核心品牌、次核心品牌和要素品牌；根據(jù)城市品牌消費者類型，城市品牌又可分為人居型、旅游型、資本聚集型和產(chǎn)品市場型四種。呂振奎(2004)認為，可以通過對城市品牌因素的外化、延伸等方式，從弱小走向強大，從單一走向多元，從地區(qū)性品牌走向全球性品牌。

2．城市品牌與利益相關(guān)者之間的關(guān)系探討。張鴻雁(2002)提出，城市品牌的發(fā)展包含著社會整體滿意的體系。余明陽等(2004)則介紹了美國城市政府如何吸引城市利益相關(guān)者參與城市建設(shè)和管理的經(jīng)驗。聶清凱(2004)認為，企業(yè)家是城市的天然產(chǎn)物，企業(yè)家精神與城市品牌之間存在著內(nèi)部的互動關(guān)系，兩者相互影響、相互促進。姜海等(2004)認為，城市品牌來源于城市本身，它的生成基于市民和觀者的心理需要，城市品牌是城市的物質(zhì)內(nèi)容與市民和觀者的心理內(nèi)容相融合，在特定的傳播機制中生成的。黃江松(2004)認為，城市品牌是城市長期積淀起來的社會公眾對它的穩(wěn)定印象和整體評價的集中表現(xiàn)；城市品牌的形成并非由單一要素，而是由多種要素如政治、經(jīng)濟、先天、文化等若干方面綜合概括而成的系統(tǒng)集成。方麗(2005)認為，城市品牌是指蘊涵城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標志，它是構(gòu)成城市的各種因素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價，是城市性質(zhì)、功能和文明的外在表現(xiàn)。孫利昌(2005)認為，城市品牌就是通過城市自身對城市資源的系統(tǒng)整合，能夠讓人們對該具體的物質(zhì)城市與某種抽象的精神形象對應(yīng)的一種符號。

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